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绪论 老广告：从远古走向近代1

第一节 广告的早期形式与历史沿革3

第二节 彩印招贴老广告的出现和发展4

第三节 近代广告的成熟与艺术8

第四节 老广告的创新与作用10

第一章 古代招贴广告的源与流13

第一节 上古：华表巍巍悬象魏15

第二节 周朝：陈肆辨物话系“婴”18

第三节 西汉：求贤罪己张“露布”21

第四节 唐代：酒旗千灯照碧云25

第五节 宋元：楼台高耸迷津渡28

第六节 历代：工匠书商等量观31

第七节 明清：天南海北风景异34

第二章 彩色招贴广告的出现和发展37

第一节 近代广告现华夏39

第二节 西风劲吹洋画片51

第三节 民俗题材入招贴58

第四节 时尚创新促发展65

第五节 都市文化铸辉煌70

第六节 流水落花春去也76

第三章 老广告的形式与内容81

第一节 老广告的表现形式83

二、街头巷尾贴海报98

三、四季商品数招贴98

第二节 月份牌的出现与发展98

一、年画广告作礼品98

第三节 老广告的绘画题材103

四、30年代：旗袍女郎定江山135

五、40年代：一片颓势难挽回135

第四节 女性化题材的演变135

三、20年代：时装女性成新宠135

二、民国初年：新兴题材入招贴135

一、清朝末年：古画风格正当时135

第四章 近代广告文化与艺术145

第一节 中国的近代广告文化147

一、所谓近代广告152

二、作为意识形态的广告文化152

三、近代广告的文化特征152

第二节 近代广告的继承与变革152

一、近代广告概况166

二、近代广告表现内容的多样化166

第三节 老广告的美术传承及表现166

第四节 近代广告的历史成就169

二、近代广告的商业成就175

第五章 近代的广告设计名家175

一、近代广告的艺术成就175

周慕桥、郑曼陀、徐咏青、丁云先、梁鼎铭、倪耕野、关蕙农、胡伯翔、杭稚英、金梅生、谢之光、金雪尘第六章 近代老广告的作用和影响205

第一节 洋货广告：开启大门的利器207

第二节 近代广告：民族企业的翅膀212

第三节 广告斗艳：市场竞争的手段224

第四节 广告文化：消费潮流的向导233

第五节 虚假广告：施展骗术的招贴244

第七章 近代广告与老行业老字号249

第一节 行业中的老广告251

六、纺织品老广告263

第二节 老广告中的老字号263

八、保险业老广告263

七、颜料业老广告263

三、烟草业老广告263

五、日用化妆品老广告263

四、酒类老广告263

二、食品业老广告263

一、医药业老广告263

第八章 老广告中的历史故事291

十、百年张裕品重醴泉291

九、南洋兄弟烟草公司291

八、阿斯匹灵的故事291

七、辉煌坎坷话青啤291

五、中国人的双合盛291

六、国货品牌华成烟291

四、上海四大百货公司291

三、药房之王数五洲291

二、中国化妆品广生行291

一、晋中药王广升号291

第九章 关于中国老广告的思考315

十、梁红玉击鼓战金山315

九、万种风情说洛神315

八、风仪亭吕布戏貂蝉315

七、华容道义释曹操315

六、苦肉计黄盖受刑315

五、木兰从军凯旋而归315

四、孟母三迁断机教子315

三、苏武牧羊忠肝义胆315

二、贵妃出浴长恨歌315

一、岳母刺字育忠良315

一、悠久的传承性327

二、鲜明的民族性327

三、广泛的世界性327

本书图片索引327

参考书目341

说明343