中国电视大趋势2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

中国电视大趋势PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

目录1

前言1

第1章　产业化1

一、中国电视的社会存在价值2

二、中国电视的主要矛盾2

三、中国电视生产方式的改革3

一、当前电视产业化的问题3

问题之一：融资限制3

问题之二：行业壁垒4

问题之三：频道资源非市场化4

四、中国电视发展趋势的思考5

问题之四：“上市圈钱”的陷阱5

问题之五：一元化还是多元化5

二、产业化的内涵6

问题之六：体制和政策6

三、无可回避：中国电视产业化的必然性探析9

1．政策鼓励变革9

2．受众需要推动变革10

3．生存压力要求变革11

四、电视产业的基本结构12

1．广告经营和节目经营12

2．电视延伸产品经营13

3．电视相关产业和由电视台兴办的非电视产业14

4．资本运作14

五、产业化给中国电视带来的影响15

六、对当前产业化道路的探讨16

1．可资借鉴的案例16

2．电视产业化发展的问题思考19

七、贵州电视台的产业化探索24

2．规划建设酒店25

1．成立贵州电视台服务中心（实业发展总公司）25

3．介入其他产业26

4．进入数字电视27

第2章　企业化29

一、企业化发展中面临的问题31

问题之一：双重属性31

问题之二：管理层能力32

问题之三：所有制形式单一33

问题之四：机构庞大、人员过多35

问题之五：管理缺乏考核标准35

二、企业化的内驱力36

1．产业化必然要求公司化36

2．规模化必然要求公司化38

3．社会化必然要求公司化39

4．分众化必然要求公司化40

三、企业化发展的思考41

1．体制改革，企事业分开41

2．强化成本核算、加强财务管理42

3．建立人才录用、薪酬标准43

4．频道、栏目的品牌化管理45

5．建立有中国特色的电视产业所有制结构45

6．警惕企业化陷阱46

四、公司化——贵州电视台的企业化探索47

1．公司化改革的具体办法48

2．内部公司化的成效50

第3章　规模化53

一、当前规模化发展中的问题55

问题之一：行政限制55

问题之二：优不能胜劣不能汰55

问题之三：理解误区56

问题之四：内部管理缺乏规范57

问题之五：缺乏激励和约束机制58

问题之六：广电集团功能有待进一步扩展58

二、规模化与集团化的关系59

三、规模化——中国电视做大做强的必由之路61

1．规模化是现今媒体产业化的必然需求61

2．规模化是形成竞争力的前提62

3．规模化产生规模经济和规模效应63

四、国内电视媒体规模化发展探索64

1．有线无线合并64

2．广播电视集团化65

3．跨媒体、跨区域、跨行业发展67

4．传媒并购实现规模化69

1．市场整合，实力说话70

五、规模化发展策略70

2．适度进行规模化71

3．多次整合，避免一次到位71

4．稳步发展实现做大做强72

第4章　社会化75

一、电视媒体社会化发展中的问题77

问题之一：大规模制播分离尚不成熟77

问题之二：频道资源的垄断77

问题之三：社会制作实力弱小78

问题之四：节目的评估与取舍问题79

二、电视媒体社会化的内涵79

三、电视媒体社会化的驱动力81

四、电视社会化所涉及的内容82

1．内容生产社会化82

3．资本社会化84

2．产业经营社会化84

4．后勤保障社会化85

5．媒介活动社会化86

五、社会化对电视媒体管理的要求86

六、电视媒体社会化发展的原则87

1．“由内而外”稳步实现社会化87

2．社会化是“社会办电视”，而不是“社会管电视”88

3．社会化更要注重社会效益89

第5章　娱乐化93

一、电视娱乐化现象中存在的问题95

问题之一：娱而不乐95

问题之二：低俗化96

二、娱乐化现象及内涵97

1．席卷传媒的娱乐化现象97

问题之三：片面跟风，刻意模仿97

2．中国电视的娱乐化98

三、电视娱乐化的社会背景以及原因100

1．电视社会职能的解放100

2．符合大众的心理需求和口味101

3．电视媒体收视率的角逐101

四、娱乐化给电视媒体带来的影响102

1．电视媒体开展造星运动102

2．新闻信息娱乐化104

3．娱乐不是电视的全部105

五、真人秀节目——贵州电视台娱乐化发展的突破口107

1．让真人秀节目成为贵州电视台娱乐化发展的突破口107

2．真人秀栏目：《星期四大挑战》108

3．真人秀节目代表：《峡谷生存营》109

第6章　分众化111

问题之一：分众化的社会基础问题113

问题之二：盈利模式问题113

一、电视分众化所面临的问题113

问题之三：一哄而上，盲目分众114

问题之四：综合频道的类型化114

问题之五：忽视地域差别，过度分众115

二、电视分众化的驱动力115

1．电视分众化现象及内涵115

2．分众化是电视媒体市场竞争的必然结果117

3．分众化是解决电视频道重复建设的需要117

4．电视频道分众化是观众个性化选择的需要118

5．广告主施与的压力118

三、电视频道分众化的体现之一——区域化119

1．区域化的特征119

2．区域化存在的基础120

3．中国电视区域化现象120

1．电视频道专业化的分类123

四、电视频道分众化的体现之二——专业化123

2．中国电视媒体专业化探索124

五、电视频道分众化的对策126

1．加强宏观调控126

2．注重频道的定位策划126

3．培养专家型媒介经营人才127

4．学习、借鉴国外的成功经验127

六、西部黄金卫视——贵州电视台区域化发展的一次尝试128

1．背景128

2．西部定位战略的理念构想130

3．西部定位战略的实施132

第7章　数字化135

一、数字化发展的问题136

问题之一：技术标准136

问题之二：盈利模式137

问题之三：改造资金138

问题之四：市场规模139

问题之五：内容瓶颈139

二、数字化：一场电视技术的变革140

1．数字化给电视观众带来的变化142

2．数字化给电视经营带来的影响143

三、国际国内电视数字化进程145

1．国际上电视数字化的发展状况145

2．中国数字电视发展时间表147

四、数字化发展的策略思考148

1．政府主导148

2．行业主动150

3．市场拉动150

1．天元围棋频道简介151

五、天元围棋频道——贵州电视台的数字化探索151

4．技术推动151

2．天元围棋频道的建立与成效153

3．今后贵州电视台数字化的发展154

第8章　职业化155

一、电视职业化发展所面临的问题157

问题之一：现有职业规范不健全157

问题之二：电视行业变化过快158

问题之三：电视人的职业危机感与职业化的缺失158

问题之四：缺乏人文精神159

问题之五：电视传媒职业经理人的稀缺159

二、职业化的概念与内涵161

三、对电视人职业化的要求162

1．电视人职业化的内容要求163

2．电视人职业化的岗位要求167

1．建立人才培养机制174

四、如何推进电视人的职业化：培养机制与用人机制174

2．确立恰当的用人机制175

五、贵州电视台的用人机制改革与人才培训制度177

1．贵州电视台的用人制度改革177

2．贵州电视台的人才培训制度181

第9章　规范化185

一、当前电视规范化发展中的问题187

问题之一：法制不健全187

问题之二：法制意识缺乏188

问题之三：多头管理189

问题之四：管理效力不均衡189

二、规范化的内涵191

1．党委政府角度191

2．行业发展角度191

三、规范化的契机192

3．媒体自身角度192

1．原有的计划经济体制下的管理规范已经不适应今天的需要193

2．转变政府职能，严格依法行政194

3．适应入世要求，完善电视法制194

4．中国电视的大国效应呼吁规范化管理195

四、中国电视规范化发展的轨迹196

1．2001年之前的法规与政策196

2．2002年以来颁布的法规与政策197

3．政府主管部门在方向上的调整及管理方式的变化198

五、如何建立规范199

1．当前媒体规范化的重点199

2．对于电视行业立法的探讨：政策制度化、制度法制化200

3．规范的目的是使电视事业和产业得到健康持续的发展201

4．规范化要结合中国电视发展的现状以及国情202

5．我国媒介及电视规范化发展的展望203

第10章　全球化205

问题之一：实力弱小207

问题之二：文化背景207

一、中国电视面对全球化发展所面临的问题207

问题之三：媒介资源的分流208

问题之四：冲击民族文化208

问题之五：影响国家安全209

二、全球化与电视媒体全球化209

1．全球化的内涵209

2．电视媒体的全球化210

3．电视媒体全球化的动因211

三、中国电视市场——诱人的蛋糕213

1．丰富的受众资源和初具规模的基础设施214

2．中国电视市场待开发空间大214

3．中国电视面临的机遇215

1．通过政策保护以及国内媒体的市场化竞争壮大自己216

四、中国电视应对媒体全球化的策略216

2．国际视野，本土行动220

3．“走出去”的发展策略222

结语　中国电视发展及其所面临的特殊国情227

一、中国电视的“青春期效应”229

二、中国电视的“大国效应”231

1．“中国的大国效应”231

2．“中国电视的大国效应”234

三、中国电视的“政治效应”239

四、中国电视的“后电视效应”241

1．“后电视时代”：对一个无法回避的媒介未来的概括242

2．时代变迁——后电视时代诞生的温床243

3．后电视时代，电视何去何从246

参考文献249

后记253