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第1章　艺术设计构成1

1.1 平面构成2

1.1.1　平面构成元素2

1.1.2　常见平面构成形式7

1.2　色彩构成11

1.2.1　色彩分类11

1.2.2　色彩的错觉与特性14

1.2.3　色彩的对比种类18

1.2.4　色彩的感情与联想20

1.2.5　色彩的调和23

1.2.6　色彩的配色25

1.3　立体构成28

1.3.1　立体构成法则28

1.3.2　半立体29

1.3.3　线立体30

1.3.4　面立体32

1.3.5　块立体34

1.4　本章小结35

1.5　练习题35

1.5.1　填空题35

1.5.2　选择题36

1.5.3　判断题36

第2章　广告设计37

2.1　广告概述38

2.1.1　广告的概念38

2.1.2　广告发展简史39

2.1.3　广告的作用44

2.1.4　广告的分类44

2.2.1　广告创意49

2.2　广告设计方法49

2.2.2　平面广告的构成要素50

2.2.3　平面广告的设计技巧56

2.3　各类平面广告特点59

2.3.1　招贴广告59

2.3.2　报纸广告59

2.3.3　杂志广告63

2.3.4　DM广告66

2.3.5　POP广告67

2.4　本章小结69

2.5　练习题69

2.5.1　填空题69

2.5.2　选择题70

2.5.3　判断题70

第3章　书籍装帧设计71

3.1 设计基础72

3.1.1 书籍装帧设计的基本概念72

3.1.2　书籍的基本结构72

3.2　封面设计76

3.2.1　封面各部位特点76

3.2.2　封面设计方法78

3.3　内页设计82

3.3.1　扉页设计82

3.3.2　正文设计85

3.4　特装书籍设计88

3.4.1　特装封面89

3.4.2　特装书盒92

3.4.3　特殊形式内页94

3.5　本章小结96

3.6.2　选择题97

3.6.1　填空题97

3.6　练习题97

3.6.3　判断题98

第4章 印刷基本知识99

4.1 印刷的种类100

4.1.1 凸版印刷100

4.1.2　平板印刷100

4.1.3　凹板印刷101

4.1.4　孔板印刷102

4.1.5　印刷类型的综合应用103

4.2　胶印色彩104

4.2.1　基本印刷颜色104

4.2.2　特殊印刷色彩106

4.3　色彩管理108

4.3.1　四色色标对照法108

4.3.2　应用软件色彩管理109

4.3.3 使用Adobe Gamma软件111

4.4 印刷用纸张114

4.4.1 纸张的常用尺寸114

4.4.2　纸张的常用开度115

4.4.3　纸张开度的国际和国家标准116

4.4.4　印刷常用的纸张种类117

4.4.5　纸张的含水量118

4.4.6　纸张的纤维顺序119

4.5　本章小结119

4.6　练习题119

4.6.1 填空题119

4.6.2　选择题120

4.6.3　判断题120

第5章　印前设计工艺121

5.1.2　不同印刷品的出血设置122

5.1 设置出血122

5.1.1　出血的作用122

5.1.3 不同软件的出血设置123

5.2　图像126

5.2.1 电脑图像与电脑图形的区别126

5.2.2　图形转换图像127

5.2.3　图像格式129

5.2.4　其他图像格式130

5.2.5　色彩模式131

5.2.6　三种分辨率133

5.3　文字制作工艺134

5.3.1 字体134

5.3.2　字号135

5.4　叠印与色彩136

5.4.1 叠印136

5.3.3　行距136

5.4.2　色彩137

5.5　使用专色138

5.5.1　PageMaker专色设置139

5.5.2　Photoshop专色设置147

5.5.3　FreeHand专色设置151

5.5.4　Illustrator专色设置153

5.6　本章小结155

5.7　练习题155

5.7.1　填空题155

5.7.2　选择题155

5.7.3　判断题156

第6章　印前输出疑难解析157

6.1.3　保持背景透明158

6.1.2　存储158

6.1.1　预设黑色158

6.1　Photoshop疑难解析158

6.1.4　陷印160

6.2　PageMaker疑难解析161

6.2.1　文字问题161

6.2.2 置入图像的问题163

6.2.3　PageMaker陷印164

6.2.4　存储问题165

6.2.5　打印PS文件166

6.3　Freehand疑难解析170

6.3.1　制作问题170

6.3.2　陷印问题170

6.3.3　存储问题172

6.4　输出之前的检查172

6.6.1　填空题173

6.6　练习题173

6.5　本章小结173

6.6.2　选择题174

6.6.3　判断题174

第7章　应用设计硬件175

7.1　应用扫描仪176

7.1.1　扫描仪的种类176

7.1.2　扫描仪工作原理177

7.1.3　扫描仪的主要技术指标177

7.1.4　扫描仪使用技巧178

7.2　应用打印机182

7.2.1　打印机的种类182

7.2.2　喷墨打印机工作原理183

7.2.3　喷墨打印机品质184

7.2.4　Epson彩色喷墨打印机操作实例184

7.3　应用移动存储设备189

7.2.5　使用喷墨打印机注意事项189

7.3.1 移动储存设备简介190

7.3.2　少量移动储存文件互换191

7.4　PC与Mac机连网及应用192

7.4.1　使用PC MACLAN192

7.4.2　PC与Mac交换文件194

7.5　本章小结195

7.6　练习题195

7.6.1　填空题195

7.6.2　选择题195

7.6.3　判断题196

第8章 印刷及印后工艺197

8.1　出片及打样198

8.1.1 出片198

8.1.2　打样199

8.2　制版和印刷200

8.2.1　制版200

8.2.2　印刷202

8.3　覆膜和上光204

8.3.1　覆膜204

8.3.2　上光206

8.4　烫金和压凸207

8.4.1　烫金207

8.4.2　压凸209

8.5　模压和粘胶210

8.5.1　模压210

8.5.2　粘胶214

8.6　装订和拼版215

8.6.1 装订215

8.6.2　拼版225

8.7　特种印刷工艺简介230

8.8　本章小结231

8.8　练习题231

8.8.1　填空题231

8.8.2　选择题232

8.8.3　判断题232

第9章　CI企业形象设计233

9.1　CI概述234

9.1.1　CI的起源234

9.1.2　CI的作用235

9.1.3　CI概念236

9.2　VI设计240

9.2.1　基本设计系统240

9.2.2　应用系统设计247

9.3.1　VI手册的编辑256

9.3　编制VI手册256

9.3.2　VI手册设计规范258

9.4　本章小结261

9.5　练习题261

9.5.1　填空题261

9.5.2　选择题261

9.5.3　判断题262

第10章　包装设计263

10.1　包装的功能及类别264

10.1.1　包装的功能264

10.1.2　包装的类别266

10.2　包装的材料与结构267

10.2.1　非纸基材料268

10.2.2　纸基材料269

10.2.3　包装纸盒的结构270

10.3　包装设计的基本要求275

10.3.1　市场调研与分析275

10.3.2　产品的定位275

10.3.3　包装设计的要素277

10.3.4　包装设计手法280

10.4　包装设计制作实例282

10.4.1　包装设计草图282

10.4.2　电脑制作展开图285

10.5　本章小结290

10.6　练习题290

10.6.1　填空题290

10.6.2　选择题290

第11章　杂志设计291

11.1.1　杂志外形设计292

11.1　杂志设计292

11.1.2　杂志刊头设计293

11.2　杂志的封面和内页设计298

11.2.1　杂志封面设计298

11.2.2　杂志内页设计307

11.3　本章小结311

11.4　练习题311

11.4.1　填空题311

11.4.2　选择题311

11.4.3　判断题312

附录A　习题答案313

平面设计师标准化模拟试题317

一、单选题（每题1分，共40分）317

二、多选题（每题2分，共30分）321

三、判断题（每题1分，共30分）323