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第一章 品牌经济文化的兴起、发展与贡献1

1．行业的种类决定了品牌的种类2

2．品牌时代的兴起与品牌的种类结构3

3．品牌的历史价值优势4

4．品牌的时间价值优势5

5．品牌的资产价值优势6

6．品牌的科技文化生产价值优势6

7．品牌的“老”与“名”的优势6

8．品牌的空间价值与跨地域优势7

11．品牌与综合国力8

10．品牌的系列化延伸与拓展对历史的作用8

12．品牌文化改变“国情”“特色”层次，实现经济规律秩序化、规范化、标准化9

13．品牌代表先进生产力，促进生产力的发展9

14．品牌构筑行业、产业与市场格局10

15．品牌补充提升生活质量10

案例分析（一）品牌历史作用与创新11

第二章 行业、产业、市场周期对品牌周期的影响13

1．行业、产业、企业周期对品牌的影响14

2．品牌的时间性周期改变14

3．经济周期对品牌的影响15

4．品牌公司、企业生命周期对品牌的影响16

5．品牌的自身生命周期对企业、产品、市场与资产的影响16

6．品牌经济文化的静态与动态周期17

7．品牌产品生产周期18

8．品牌的市场周期19

9．品牌产品使用周期20

10．信息时代的品牌20

案例分析（二）行业周期对品牌的影响21

第三章 品牌的结构与创造23

1．品牌名的文化含义23

2．品牌经济文化价值内涵24

3．品牌经济文化的内涵特点与范围24

4．品牌的品质经济文化内涵25

6．品牌的智慧内涵与人性化内涵26

5．经济文化改变需求层次与质量26

7．品牌与道德27

8．品牌的社会责任与社会化28

9．品牌的人文内涵与品牌的名称和设计29

10．品牌质量内涵与信誉内涵30

11．品牌服务内涵32

12．品牌的经济文化测量32

第四章 品牌经济文化的物质结构34

1．品牌与物质文明34

2．品牌物质结构35

4．品牌物质化概念内涵与物质外延36

3．品牌物质层次36

5．品牌的行业、产业、企业、产品市场机制38

6．品牌企业产品与品牌的研发、设计、生产、硬件条件38

7．品牌产品的分类39

8．品牌产品的使用性能决定了使用价值40

9．品牌对价值观念物质生活质量与社会形态的影响41

案例分析（三）品牌物质结构的作用42

第五章 品牌特征与结构内涵45

1．品牌经济文化结构与分类45

2．品牌的实用性、象征性46

3．品牌的时间性、空间性47

4．品牌的文化象征品牌与亚文化48

5．品牌的地域性民族性差异49

6．品牌的适应性与辐射功能50

7．品牌的普通性与特殊性和差异多样性51

8．品牌的专利文化52

9．品牌的识别系统文化53

10．品牌要素53

11．品牌产品的研发科技文化内涵54

12．品牌的定位与设计文化54

13．品牌的品质文化55

14．品牌文化的推广宣传与影响力结构55

15．品牌文化传播传递方式56

16．品牌的印象记忆过程57

17．品牌的综合性57

18．品牌的前瞻性与对消费生活的引导58

19．品牌产品使用共用性与不可存储性58

20．品牌产品重复性消费需求59

21．品牌文化的性别需求特征与年龄需求特征60

22．品牌文化的价值观念的需求特征与习惯偏好需求特征61

23．品牌的服务性62

24．品牌企业化，企业品牌化63

25．企业品牌商品化、商品品牌化63

26．品牌经济文化结构的调整与更新64

27．品牌化的利弊65

案例分析（四）品牌经济文化结构66

第六章 品牌经济文化的价值内涵与评估68

1．品牌经济文化的普遍性与特殊性和前瞻性与引导性68

2．品牌经济文化模式对价值的影响69

3．品牌的经济文化品质对价值的影响70

4．品牌经济文化与价值观念70

5．品牌经济文化价值对道德的影响72

6．品牌的历史经济文化价值73

7．品牌经济文化的艺术价值和品牌产品的使用价值73

9．品牌的信息内涵与价值74

8．品牌的资产与资本价值74

10．品牌注意力影响力经济价值75

11．品牌经济文化的地域价值与国际价值76

12．品牌经济文化的价值创造76

13．品牌文化的评估系统和品牌的信用信誉评价系统77

案例分析（五）品牌经济文化价值78

第七章 品牌行业企业产业化与产业结构及标准化79

管理79

1．品牌行业产业企业的产生发展及格局结构80

2．品牌的规模效应与产业化81

3．品牌行业产业管理82

4．行业与区域品牌特色定位83

5．行业供给与品牌经济文化均衡84

6．品牌企业产品品质、市场影响力综合形象结构84

7．品牌产业、企业资产、资本运作与市场兼并重组85

8．品牌的全球化战略86

9．品牌的可持续发展战略87

案例分析（六）品牌企业产业化、标准化88

第八章 品牌企业的组织管理品牌化90

1．选择最佳企业组织管理结构——企业公司化91

2．品牌企业组织结构形式92

4．经营管理、决策方式对品牌的影响93

3．品牌公司企业经营管理层次与结构职能93

5．利益的权衡——品牌经营、管理、决策的本质95

6．品牌经营战略——不同阶段不同的赚钱方式96

7．品牌决策的种类与方法96

8．品牌企业产品定位的“二、八”原则97

9．品牌企业权力的内涵与权力管理98

10．改变与倡导管理结构观念99

11．经营管理决策的偏见与惯性101

12．品牌企业人力资源管理与人才的开发使用102

13．专业、职业选择对品牌企业职业化的影响103

14．明确分工合作的责、权、利的归属与程序104

15．人力资源战略与自主管理意识105

16．人力资源的结构调整与更新106

17．树立责任心、公众意识与团队协作精神106

18．建立企业与个人信誉、信用评估与实施体系108

19．品牌企业效率绩效管理108

20．绩效薪酬管理110

21．培养正确的合同意识111

22．品牌企业的危机风险管理111

案例分析（七）品牌企业组织管理113

第九章 品牌企业资源、资产、资本、财务管理115

3．品牌中的品牌——品牌资源资产化117

2．品牌资源的合理有效配置117

1．品牌的资源内涵117

4．品牌企业财务管理目标119

5．财务会计管理制度120

6．企业规避资产资本财务风险120

7．资金运作与管理121

8．品牌的资产经济价值与评估123

9．确定企业资产资本合理结构与优化配置124

10．企业对投资行业产业周期评估124

11．固定资产与无形资产评估125

12．流动资产评估126

14．资产与信用级别对投资的影响127

13．金融资产与递延资产评估127

15．品牌企业投资与资本市场资本运作128

16．最优资产组合与有效投资效率131

17．品牌企业负债管理131

18．融资与投资并重互补132

19．品牌企业的筹资管理132

20．利息率对投资的影响134

21．品牌企业利益分配管理134

22．品牌保护135

23．品牌企业国际投资135

24．外汇与汇率对品牌国际化的影响136

25．品牌国际财务管理138

案例分析（八）品牌企业资源资产管理138

第十章 品牌企业文化管理140

1．品牌文化与企业文化形象141

2．品牌企业文化的实质142

3．品牌企业形象战略（CIS）143

4．品牌企业形象144

5．企业文化对品牌的推动作用147

案例分析（九）品牌企业文化147

1．品牌目标的多元化综合性与核心竞争力149

第十一章 品牌企业产品战略目标规划与信息管理149

2．品牌企业产品的SWOT分析150

3．品牌整体目标规划151

4．品牌阶段目标和区域目标战略规划152

5．国际目标战略规划152

6．品牌成本战略153

7．确立品牌企业产品的核心价值与核心竞争力153

8．确立流程意识154

9．效率与绩效目标管理154

10．品牌的信用信誉目标管理155

11．把握差异确定经营管理方式实现目标155

12．经营管理战略策略目标调整与更新157

13．品牌的创新经营158

14．品牌的观念与内涵的创新160

15．品牌运作161

16．品牌标准化、规范化与秩序化162

案例分析（十）品牌企业目标规划管理162

第十二章 品牌项目管理、企业品牌产品定位165

1．品牌项目开发与经营管理165

2．确定品牌企业项目性质与价值166

3．品牌资源项目的开发与管理167

4．品牌企业资源项目产品开发定位经营管理168

5．品牌项目、产品的形态及特征168

7．品牌项目的开发生产管理和市场营销与价格服务管理169

6．品牌项目的目标计划管理和时间管理169

8．中止项目开发的评价与判别170

9．品牌的体系化机制170

10．品牌的核心价值竞争力与优势定位171

11．品牌等级的规范172

12．品牌影响力与认知认可程度172

13．品牌的经典化173

14．品牌的导向功能定位和“积极性”定位173

15．塑造品牌的权威性与不可替代性定位174

16．品牌的人性化人格化175

17．品牌的个性化与大众化定位176

18．品牌的职业道德精神与社会责任177

19．国际标准化及科技含量调研定位178

20．品牌产品形象、性能、设计、调研与定位178

21．品牌的品质目标与定位179

22．品牌的成本、价格目标定位180

23．品牌的不可替代性与有形与无形潜在市场的拓展181

24．品牌的市场占有率与营销目标与定位182

25．品牌的服务目标与定位183

26．品牌的利益目标与定位183

27．品牌的变革与创新184

29．品牌概念功能延伸与拓展185

28．品牌的延续与创新185

案例分析（十一）品牌产品研发186

案例分析（十二）品牌产品调研定位188

第十三章 品牌的调研与研发、设计、文化管理190

1．品牌产品研发的科技文化含量190

2．品牌的专利所有权使用权191

3．品牌结构设计文化管理192

4．品牌文化与形象、理念识别设计192

5．品牌企业产品识别系统设计194

6．品牌的战略识别（SI）设计194

7．品牌的直觉识别（II）、听觉识别（AI）、感觉识别（FI）、情感识别（SI）设计195

8．品牌的市场识别（MAI）设计196

9．品牌的设计原则197

10．VI设计的3E原则198

11．品牌产品名称的特点与定位设计198

12．品牌的商标设计199

13．品牌标识与CI设计200

14．品牌企业产品造型与色彩设计200

15．品牌产品品质与性能设计201

16．品牌的个性化与性别化设计201

17．产品定位设计结构调整与更新202

18．品牌产品的装潢包装设计203

案例分析（十三）品牌的研发专利203

第十四章 品牌企业生产与产品品质管理206

1．品牌产品的生产决策207

2．品牌产品生产的计划与目标207

3．品牌的产品的生产及工艺流程经营管理207

4．原材料、生产设施、加工工艺、流程和生产力科技化现代化品质208

5．产品的边际产量208

6．品牌企业产品生命——品质与信誉209

7．品质的原则与内涵209

8．真正质量特性和代用质量特性211

9．品牌企业产品的质量管理213

10．全面质量管理阶段214

12．全员性的质量管理215

11．全面质量管理的特点和全过程质量管理215

13．质量管理的内容和方法216

14．管理质量体系和管理质量认证217

15．质量认证的基本要素和基本形式218

16．质量认证的分类和质量体系认证219

17．品牌产品生产结构的调整与更新220

18．订单生产的标准化、多元化、个性化220

19．再生产与流程再造221

20．品牌扩张与延伸222

21．保持品牌的独立性222

23．品牌产业、行业品质系统建设223

22．品牌行业、产业、企业的合作生产机制223

案例分析（十四）品牌企业产品品质224

第十五章 品牌的广告经济文化对行业、产业、企业226

1．通过广告完善品牌的价值核心竞争力，倡导生活观念227

2．品牌广告结构功能228

3．广告的营销功能228

4．主动广告与被动广告229

5．广告确立品牌企业产品形象230

6．广告与品牌企业产品周期231

7．品牌广告对市场与消费的影响231

9．品牌的广告定位原则232

8．广告的战略与战术232

10．广告的预算与投资成本233

案例分析（十五）广告定位233

11．品牌企业与产品的广告代理234

12．品牌企业产品，广告媒体的选择与制作235

13．品牌广告的定位与目标对象235

14．品牌企业产品广告策划与创意设计236

15．广告视听感觉237

16．品牌企业产品广告评估238

17．品牌企业产品广告文化的调整与更新238

案例分析（十六）广告媒体选择238

18．品牌广告文化传播对消费与市场的影响239

19．品牌广告文化传播对企业产品的作用240

案例分析（十七）广告文化传播240

第十六章 品牌企业公司产品物流系统管理242

1．品牌企业公司物流系统242

2．包装244

3．装卸与搬运245

4．仓储管理与技术245

5．运输246

6．流通加工246

7．配送247

9．品牌企业公司物流管理248

8．物流信息系统248

11．产品营销物流249

12．品牌物流管理249

10．物流采购管理系统化249

13．物流的时间空间价值与管理252

14．物流的即时管理252

15．用协同商务改善供应链253

16．第三方物流253

18．绿色物流254

案例分析（十八）产品物流254

17．网络与电子商务物流254

第十七章 品牌的市场营销管理（上）256

1．需求与消费方式对市场的影响257

2．消费方式选择层次对市场的影响257

3．价值与市场经营模式对消费的影响257

4．品牌消费需求与供给的均衡258

5．用物流与市场的观念替代商业258

6．品牌企业产品的批发管理259

7．品牌的零售管理260

8．市场规划布局格局——经济与经营的灵魂262

9．市场目标——利益与秩序格局262

11．市场结构与市场细分263

10．影响品牌市场目标的因素263

12．品牌的市场空间与容量265

13．品牌的市场份额与占有率266

14．品牌市场利益再分配267

15．品牌垄断与极端化市场的弊端267

16．品牌企业产品的市场拓展268

17．品牌输出连锁与特许经营269

18．品牌市场更新与淘汰机制270

19．开拓国际贸易与国际市场270

20．国际市场特点与机制271

案例分析（十九）品牌市场定位272

第十八章 品牌的市场营销管理（下）273

1．市场分析与营销目标273

2．品牌的市场竞争战略274

3．市场竞争格局274

4．品牌的博奕与市场博奕275

5．品牌竞争观念的改变275

6．产品科技文化含量与性能竞争276

7．流程与成本竞争277

8．产品结构、品质、格局竞争277

10．物流竞争278

11．市场选择价格营销方式与服务竞争278

9．广告宣传竞争278

12．资本竞争279

13．不争之争——竞争优势与不可替代性279

14．品牌的永久性竞争优势280

15．竞争中的差别与差别中的竞争281

16．全球化市场竞争特点281

17．营销竞争优势——总成本领先战略282

18．品牌产品的价格策略282

19．品牌的双重与多重性价格283

20．品牌的价格与市场消费替代284

21．降价——无序与恶性竞争284

22．服务产品化品牌化285

23．有效营销286

24．产品创新与营销激情286

25．品牌营销渠道策略286

26．品牌产品市场与中间商的选择287

27．品牌的借势与造势288

28．电子商务与信息网络市场营销288

29．品牌的跨文化现象——国际化营销与消费289

30．经营风险——利益的回收289

31．建立信息网络管理系统290

32．品牌的宏观调控与制约290

案例分析（二十）品牌市场营销策略291