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导读 盈利是一种复杂的现象2

第1篇 企业家要会讲故事2

一、故事也是生产力2

二、什么样的故事别人愿意听7

三、如何讲故事别人才会相信11

第2篇 读懂企业“八卦图”20

一、“八卦图”的兴起20

二、企业“八卦图”说些什么事儿24

三、如何判断企业的“吉凶悔吝”30

第3篇 毛利率是个“毛”东西36

一、毛利润就是带“毛”的利润36

二、毛利率高低和什么有关38

三、离开毛利率就没法活吗41

第4篇 人人要懂市盈率46

一、市盈率的产生46

二、市盈率意味着什么49

三、市盈率由什么决定52

第5篇 实业如何与资本打交道56

一、资本是天使还是魔鬼56

二、资本的本质是什么58

三、实业如何与资本共舞61

第6篇 万般生意三条路68

一、企业领导应该求何果，种何因68

二、哪些因素决定盈利水平高低71

三、杜邦方程式揭示的商业秘密79

第7篇 企业到底增长多快合适88

一、光长个头和块头不能叫成长88

二、高速成长是一场巨大的挑战91

三、良性发展必须有理性的态度97

四、良性发展应该考虑哪些因素101

五、企业增长速度到底多快合适104

第8篇 经营企业要学会“过河拆桥”112

一、什么样的企业最赚钱112

二、企业利润从哪里来的115

三、竞争壁垒有什么价值119

四、经营者要有壁垒意识121

五、建立壁垒有哪些路子125

第9篇 世上本没有利润132

一、利润具体是什么132

二、挣的钱都到哪儿去了138

三、挣的钱可以随便花吗141

四、利润水平越高越好吗147

五、经营要以利润为中心吗151

第10篇 投资大师巴菲特的过人之处160

一、大师境界，无人企及160

二、大巧在所不为，大智在所不虑162

三、财富尽在人性当中170

第11篇 学习巴菲特，做真诚的投资者176

一、按“内部记分卡”行事176

二、嘴在哪里，钱放哪里180

三、诚则明矣，明则诚矣183

第12篇 企业家要跟李嘉诚先生学做人190

一、人生境界，有高有低190

二、没有自我，一事难成193

三、固守自我，就此止步196

四、放下自我，海阔天空198

五、改造自我，永无止境201