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第1章 开启手游创业的大门：Hello World1

1.从Hello World开始1

2.新世界，小圈子2

3.眼光和机遇3

4.战斗打响5

第2章 他为什么创业6

1.序幕——“孩子，找份正经工作吧”6

2.“我想创立一家很酷的公司”——王信文和《刀塔传奇》7

3.“因为热爱”——草根程序员的“红海裸泳”记11

4.“梦想世界在你手中”——柳柳和他的橙光游戏14

5.“情感倾诉者”——太小白的移动工作室19

第3章 它为什么成功22

1.你想当皇帝吗——较真，是致胜关键22

2.低面设计、极简主义和《无限回廊》——借鉴，是创新的钥匙25

3.一飞冲天的小鸟——运气，是成功的助推器30

4.数字之间的战争——山寨，真的可耻吗33

5.疯狂试错——King和它的糖果王国36

6.无尽的探索——《我的世界》39

7.像病毒一样扩散——玩法，是游戏的核心43

8.萍水相逢，尽是他乡之客——艺术与游戏46

第4章 认识手游：一个“拜金”行业49

1.一场“烧钱”的狂欢——从游戏拜金主义掌门人史玉柱说起49

2.七大“烧钱”方式之一——社交网络的秘密（“烧钱”指数：★★）51

3.七大“烧钱”方式之二——你所不知道的App开屏广告（“烧钱”指数：★★★）53

4.七大“烧钱”方式之三——当手游走上荧幕（“烧钱”指数：★★★★★）56

5.七大“烧钱”方式之四——活动营销引发的血案（“烧钱”指数：未知）59

6.七大“烧钱”方式之五——榜单之战（“烧钱”指数：★）61

7.七大“烧钱”方式之六——“幺蛾子”频出的天价代言（“烧钱”指数：★★★★★）63

8.七大“烧钱”方式之七——IP营销，谁为情怀买单（“烧钱”指数：★★★★★）65

9.从神坛坠楼——手游的生命周期之痛68

10.三人行必有“大哥”，渠道商、发行商、开发商71

11.产品重要还是营销重要73

第5章 脚踏实地：从设计到开发75

1.回归产品，不忘初心75

2.小团队创业：草根的优势——从《找你妹》说起75

3.创业伊始：拿什么拯救你，独立游戏78

4.旧话题：山寨还是创新81

5.站在巨人的肩膀：我们如何山寨82

6.一份产品体验笔记：我们如何创新88

7.思路确立：这是我要的游戏96

8.“核心玩法”保卫战100

9.如何挑选你的技术武器101

10.第九艺术和视觉盛宴105

11.产品预测：3道选择题113

12.产品评估：14道简答题118

第6章 “我需要一个团队”122

1.三要素：策划、美术、程序122

2.“人月”神话129

3.小团队，大能量130

4.众里寻他千百度——关于招聘的9条忠告133

5.善用外包139

6.项目进度的真相143

第7章 团队初创：和钱有关的那些事儿148

1.创业资金第一话：所谓投资148

2.创业资金第二话：你为什么拿不到投资153

3.创业资金第三话：如何选择投资商155

4.创业资金第三话：学会花钱157

5.小成本营销第一话：黄金法则160

6.小成本营销第二话： “口口相传”的神话163

7.小成本营销第三话： “长生不死”的幻梦166

8.创业中期：蜂拥而至的广告商168

9.创业思考：“产品”和“作品”173

第8章 我们如何生存175

1.前瞻性：离开手游，我们还剩什么？175

2.生存现状之灰色地带：盗版与二次打包177

3.生存现状之App Store与恶意退款179

4.“站着挣钱”的呐喊181

5.跟着感觉走183

后记 一千个哈姆雷特，一千个手游开发者185

附录A 天使湾创业投资20问188

附录B App Store审核被拒常见原因190