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序 人，作为传播的存在1

第一篇 沟通的学问3

1 名的意义3

从四大美女说开去3

红楼品茶，各有滋味12

言而无文，传之不远19

“在中国，它不是猪，而是鸭啊”26

“防卫工程师”：今天的门卫28

仆人的本事与主人的才能30

国王向青蛙致意34

联合国秘书长受挫德黑兰39

不能“和平”就“长期停战”40

为什么“外来的和尚好念经”43

温莎王朝的由来45

一首歌唱红一片地方47

“阿里，干掉它！干掉它！”49

小裁缝死也不给土匪头子做龙袍50

借名的艺术53

希特勒“纠正一个错误”56

假托古人，真借活人57

象棋里的文化学58

中国人的传播智慧61

2 新发现67

媒介即信息67

魔弹与神话73

从不同的角度看传播76

卓娅故事后的故事79

发现新大陆82

卡赖特模式92

天体之用99

3 沟通的媒介99

斯坦福大学是两大衣着简朴的人捐造的102

哭的学问103

天使炮弹106

环境在说话107

“人体世界”展览，每天晕倒一名观众110

青灯古寺现代风114

战俘记者从战俘集中营发出照片115

宦官的作用117

安东尼奇遇仙境120

汪太太为谁做媒121

今古美人计124

中外擒王史观135

首先要消灭吴三桂138

狮子与绵羊144

雅曲逐尽嬉皮士146

“尼加拉瓜火山活动的官方见证”148

第二篇 表现自我155

1 脱颖扬名155

太公钓鱼，子昂摔琴155

罗斯福在哈佛走过的道路159

仪行天下遍矣，未尝见人如此之美也161

丑女也可以做皇后164

100多场球，场场是为了爱的追求166

政治家不撒谎168

2 卓尔不群——“不必这样做的他，替所有必须这样做而没有下跪的人跪下了”170

我们惟一畏惧的是畏惧本身173

司马喜助阴姬争后175

刘邦安一仇而坚众心177

“胜利的彼岸，我们到了！”179

两个三年183

世界上级别最高的超级推销员184

别让您的细胞生锈186

3 传播的奇迹190

四面楚歌、夺气攻心190

寇准说真宗御驾亲征191

朱元璋阵前斩将193

先打板子后斩首197

只有出其不意，才能惊心动魄200

4 奇妙的方法204

在宇宙飞船即将坠毁之际204

雍正出奇料理大逆案208

《围城》围不住孙小姐212

杜预巧传除劲敌，刘备张扬娶夫人215

郭子仪大开家门，曾国藩广刊家书218

徐达善传，姚崇能算220

是谁泄露了《二十一条》221

刘皇叔一言斩吕布，萨达特败战换自尊222

拍卖自由女神就是拍卖自己的祖母225

后面就是莫斯科227

特蕾西赚了珠宝商人229

五四趣话230

“绿帽子”由来231

“耻辱标”的耻辱233

宦官“娶妻”的心理分析234

第三篇 交流的策略239

1 暗送曲波239

“毕竟来了！”说时带着微笑239

“太祖已误，陛下岂容再误”240

刘海粟设宴，怡然谈论友情和爱情241

戴高乐选蓬皮杜驱车爱丽舍宫244

孔子答子路问246

张咏谏友247

元帅的回忆248

2 别有其味251

上下其手的由来251

胖特工智诓诡局长252

“此座可惜”终是惜254

赫鲁晓夫的粗与细255

他只是一个劲儿在花园里漫步，一边摧折长得最高的花茎257

3弦外之音260

这个老太太会说话260

阑尾炎只是一个小手术262

俾斯麦借火点烟264

足够气死牛的要求265

“要是当时拿破仑采取了富尔顿的建议……”267

八十老翁立了遗嘱娶新娘269

索尼公司别出心裁的计价单270

作家和他的夫人271

一张非同寻常的照片273

波茨坦会议的一个小插曲276

4 抓住时机279

袭人真能“袭”，夫人忧宝玉279

宰相不言，后门自开281

有用的废话283

不要担心，她在上树……284

美女为传一言等三年286

求人八股：从气象学到史学到政治学到经济学289

政客要官巧安排291

名满天下，谤也随之294