最新日本广告实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

最新日本广告实务PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 日本广告概述1

第一节 日本广告的历史1

一、 日本广告的起源1

二、 日本广告发展的历史阶段2

第二节 日本广告的现状9

一、 日本广告的分类9

二、 近年来日本广告费分析12

一、 日本广告公司的分类16

第三节 日本的广告公司16

二、 日本广告公司的业务范围17

三、 日本广告公司的经营模式19

四、 日本广告公司的组织和职能20

五、 日本广告公司的运作特点22

六、 日本广告在世界的排名25

第二章 广告的营业27

第一节 日本广告的作业流程29

一、 指名作业和竞争作业29

二、 广告运营流程30

第二节 广告营业主管的职责36

一、 全方位深入了解广告客户37

二、 协调广告客户与广告公司间的信息沟通38

三、 监督管理广告作业日程38

四、 监督管理广告作业费用39

第三节 广告营业主管的素质39

一、 眼观六路耳听八方，迅速获得人事情报，开展个人公关39

二、 丰富、广博但不必深入了解的基础知识40

一、 市场营销概念的变迁44

第三章 广告的市场营销44

第一节 市场营销与广告44

二、 市场营销与广告46

第二节 日本广告公司市场营销业务流程47

一、 日本市场的三个发展阶段与市场营销48

二、 日本广告公司市场营销部门的职能50

三、 日本广告公司市场营销局的业务流程51

二、 消费者调查与消费者洞察60

一、 调查的5个对象60

第三节 市场营销调查的方法60

三、 调查的方法62

第四节 从丰田小型汽车的广告作业看市场营销的作用67

第四章 广告的创意71

第一节 日本广告创意的基本情况71

一、 日本广告创意的基本特点71

二、 日本广告创意部门的组织结构与广告表现工作的流程73

三、 创意战略十大原则76

一、 创意方向步骤表77

第二节 创意灵感的产生77

二、 创意的思考方法78

第三节 广告的文案84

一、 文案与文案撰稿人84

二、 如何创作方案85

第四节 电视广告创意87

一、 电视广告的制作过程87

二、 电视广告创意的方法90

一、 何谓广告媒体92

第五章 广告的媒体92

第一节 广告媒体92

二、 日本广告媒体的分类和特点93

第二节 报纸广告94

一、 日本报纸的基本情况94

二、 报纸广告的优势：有效设立议题97

三、 印刷广告的制作98

第三节 杂志广告98

一、 日本杂志媒体的基本情况98

二、 杂志广告的优势：树立品牌的最佳媒体105

第四节 广播广告108

一、 日本广播的基本情况108

二、 日本广播广告的现状111

三、 广播广告的制作112

第五节 电视广告113

一、 日本电视媒体的基本情况113

二、 日本的电视广告114

三、 电视广告的制作117

第六节 促销广告118

一、 邮寄广告118

二、 报纸夹页广告119

三、 剧场广告119

四、 各种设施内的广告119

五、 户外广告120

六、 交通广告120

七、 购买地广告121

八、 日本促销广告的新动向122

第七节 新媒体广告125

一、 互联网广告125

二、 有线电视、卫星电视等新媒体广告130

第六章 促销与市场信息交流战略132

第一节 市场信息交流战略132

一、 市场信息交流战略与促销的关系132

二、 市场信息交流组合与整合行销133

三、 市场信息交流组合战略的实施134

第二节 促销活动135

一、 何谓促销活动135

二、 促销活动的基本手段136

三、 促销活动的有效性138

四、 促销活动的新动向139

第三节 促销活动的新领域和新方法142

一、 促销活动的新领域——现场广告活动142

二、 现场广告活动的类型144

三、 现场广告活动的构成要素145

第四节 吉祥物事业146

一、 何谓吉祥物146

二、 发达的日本吉祥物市场146

三、 吉祥物的分类147

四、 吉祥物事业的运营模式148

五、 用吉祥物做广告要注意的事项148

第五节 从“小猴子”看日本电器公司NEC的信息交流战略149

第一节 企业信息交流战略（CC战略）153

一、 何谓企业信息交流战略153

第七章 企业信息交流战略——从内到外的全新塑造153

二、 企业信息交流战略的对象154

三、 企业信息交流战略的内容154

第二节 企业形象识别战略（CI战略）156

一、 何谓企业形象识别战略156

二、 日本企业形象识别战略的历史157

三、 企业形象识别战略的实施步骤158

二、 公共活动的十大基点160

一、 何谓公共关系战略160

第三节 公共关系战略（PR战略）160

三、 公共关系战略常用的手段162

四、 公共关系战略的实施步骤164

第四节 投资者关系学战略（IR战略）165

一、 何谓投资者关系学战略165

二、 投资者关系学战略的运作实施166

第五节 企业危机管理167

一、 企业的潜在危机与显现化危机167

二、 日本企业危机管理的业务领域和范围168

三、 危机管理的工作流程170

四、 日本企业危机诱发的原因173

第六节 旭化成的企业信息交流事例174

第八章 日本广告的新领域179

第一节 日本广告界开发新业务领域的历史179

第二节 日本广告新领域的基本知识180

一、 大型活动的开发业务180

二、 知识产权开发业务190

三、 新媒体事业的开发190

第一节 日本的广告法规191

第九章 日本广告的管理和法规191

第二节 日本广告的自律性规定196

第十章 日本的广告团体和广告教育200

第一节 日本的广告团体200

一、 日本广告团体的概况200

二、 日本的几个著名广告团体介绍206

第二节 日本的广告教育213

一、 日本大学里的广告讲座213

二、 日本社会对广告人才的培养和广告公司对职员的培训214