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开篇: 年度鸟瞰7

中国营销脉象20037

中国营销转型7

环境 消费形态9

非常策略10

行业脉象13

上篇： 与巨人竞舞21

第一章 中国企业WTO新策略21

新策略一：应诉反倾销22

新策略二：推行“走出去”战略22

相关链接：中国企业“走出去”的五种模式23

新策略三：争夺高端市场24

新策略四：向标准冲刺24

新策略五：战略性圈地25

年度标杆个案：福耀玻璃胜诉反倾销25

观点争锋：反倾销是不是中国企业的必修课28

市场观察：“中国制造”的世界蓝图29

个案1：了不起的东莞制造能力30

相关链接：东莞招商投资税收优惠待遇32

观点争锋：中国是不是世界工厂33

个案2：打造中国3G标准——大唐移动TD-SCDMA35

相关链接：新兴市场中本土企业的生存战略37

第二章 手机市场攻防战40

2.1本土手机以土制胜40

年度标杆个案：本土手机何以夺取半壁江山40

年度标杆个案：TCL大跳跃47

个案3：厦新靠手机起死回生55

个案4：南方高科的CDMA战略57

2.2跨国手机中国新策略58

个案5：解读MOTO60

个案6：西门子：国产手机才是最大威胁63

3.1跨国公司：抢占市场长远发展65

第三章 汽车市场变局八阵图65

个案7：大众汽车如何继续领跑67

个案8：风神汽车续写“神话”70

个案9：丰田中国新战略73

个案10：菲亚特的迟到者战略74

3.2本土企业：打造国际竞争力76

相关链接：2002：中国汽车行业重组年77

年度标杆个案：一汽集团如何提升国际竞争力78

个案11：吉利突围81

个案12：“奇瑞现象”探析82

第四章 食品市场鏖战急84

4.1果汁市场见真功84

个案13：统一“鲜橙多”奇兵夺市场88

个案14：可口可乐“酷儿”开创角色营销90

个案15：汇源“真鲜橙”，迟到的领跑者92

个案16：是是非非“第五季”94

4.2方便面市场比高低97

个案17：康师傅如何赢取大陆市场97

个案18：统一集团的大陆市场策略101

个案19：华龙方便面如何与狼共舞106

第五章 零售市场中外对演111

5.1跨国零售商“中国攻略”111

个案20：跨国零售巨头突进中国113

5.2本土零售生存再造116

个案21：武汉传统国有百货转型118

个案22：家电零售商联盟抗“敌”121

个案23：国美重构遇挫123

相关链接：联华图变125

第六章 软件市场双城记127

金山正在赢得对手尊重127

相关链接：思科起诉华为127

年度标杆个案：微软中国变脸129

个案24：金山毒霸“蓝色安全革命”134

改写行业标准134

相关链接：游击战术迷失了吗138

中篇：转型中的困惑143

第七章 战略思维交锋143

7.1是多元化还是专业化143

年度标杆个案：春兰要做中国“GE”144

个案25：娃哈哈进军童装业150

7.2是进入还是退出154

市场观察：白酒业“围城”现象154

7.3有没有市场机会158

观点争锋：中国家电业的前景158

市场观察：见证中国彩电业回暖160

个案26：创维坚守彩电阵地获佳绩163

市场观察：互联网春天来临165

相关链接：雅虎模式及其失败167

7.4是由难而易还是由易而难168

第八章 策略执行争辩170

8.1是打价格战还是打品牌战170

市场观察：中国空调业重洗牌171

8.2是自营渠道还是代理外包174

个案27：乐华败北175

个案28：伊斯佳的渠道艺术177

8.3进不进大卖场181

市场观察：中国经销商的边缘化与转型183

8.4终端促销的利弊186

市场观察：促销病症187

第九章 行业争议聚焦188

9.1中国零售变革中的争议188

争议一：零售业是否开放过度189

争议二：通道费该不该收191

相关链接：《工商关系调查报告》显示中国供应链系统效率低192

争议三：超低价竞争行不行193

相关链接：“八毛钱烤鸡”事件193

个案29：零售巨头角力广州市海珠区195

9.2中国房地产有没有“泡沫”197

相关链接：关于“泡沫”的定义201

下篇：年度营销创新205

第十章 创新档案205

年度标杆个案：联通CDMA的另类营销205

个案30：小灵通“夹缝”创奇迹214

年度标杆个案：凤凰城地产“革命”218

个案31：上海新天地：城市中产阶层的新坐标225

个案32：奥克斯空调“优质平价”闹革命229

年度标杆个案：蒙牛——高成长冠军231

个案33：7-ELEVEN创新方便多元服务（中国台湾）237

相关链接：柯达彩扩店的新生意239

个案34：创新媒体RoadShow（中国香港）240

个案35：国泰航空万张机票赠全城（中国香港）241

第十一章 新营销244

11.1娱乐营销244

新焦点之一：魅力“韩剧”244

新焦点之二：网络游戏247

个案36：网络游戏如何拓出大市场250

相关链接：网络游戏的三种模式251

年度标杆个案：营销《英雄》——中国电影营销第一案255

11.2会展营销263

相关数据：2010上海世博会263

11.3医院营销266

第十二章 中国营销英雄270

12.1王中军：改变中国电影人的市场观270

12.2李阳：颠覆中国人的英语学习传统276

相关链接：2002CCTV中国经济年度人物278

后记279