中国最佳品牌建设案例 9 经济转型期的品牌演化2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

中国最佳品牌建设案例 9 经济转型期的品牌演化PDF格式电子书版下载

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1．价值传递篇1

财通证券：“财富赢＋”，更“懂”客户2

第一节 经营客户关系，实现公司价值增长3

第二节 深耕半成熟市场，教育客户共同成长4

第三节 借力“财富赢＋”，更懂客户的价值增长点7

第四节 不忘初心贴心家国，金融扶贫助益社会10

第五节 案例启示13

朗盛化学：“质·臻”品质，多维传递15

第一节 朗盛化学在中国的发展历史16

第二节 朗盛业务重塑，定位“质·臻”品牌22

第三节 注重品牌沟通，发挥全渠道整合优势26

第四节 将社会责任基因融入绿色化工28

第五节 秉持企业公民观念，面向可持续发展31

第六节 案例启示32

2．公益赞助篇34

圣象集团：国球魅力，冠军品质35

第一节 大家居战略的成功导入36

第二节 品牌和砂板乒乓球的缘分契合39

第三节 “以小博大，多面共赢”品牌整合营销42

第四节 构建品牌资产，挖掘价值结点45

第五节 案例启示47

小牛在线：投身“体育＋公益”，推广“美好资本、美好科技、美好生活”的品牌理念49

第一节 小牛资本的品牌愿景50

第二节 小牛在线的品牌战略及其传播策略54

第三节 如何用“体育＋公益”品牌传播体现企业愿景57

第四节 创新品牌传播的亮点和效果59

第五节 案例启示62

3．IP运营篇64

平安信用卡：数字化时代的IP交互营销新思路65

第一节 导入IP交互营销新思路的契机66

第二节 品牌竞争定位于速度优势69

第三节 顾客价值聚焦于创新价值72

第四节 营销传播发力于社群传播74

第五节 案例启示78

承兴国际：如何通过体育泛娱乐打造自有品牌IP79

第一节 综合型文化集团的崛起80

第二节 《足球火》：体育泛娱乐化营销的成功尝试82

第三节 业务转型促使品牌资产建设的转折88

第四节 IP与受众的关系质量体现价值所在89

第五节 IP要有聚焦和集聚效应92

第六节 案例启示97

4．品牌年轻化篇98

携程旅行网：品牌形象年轻化战略营销99

第一节 携程品牌形象年轻化战略的外部因素100

第二节 携程品牌年轻化战略的内部动因102

第三节 携程实施年轻化战略的有利条件106

第四节 携程品牌年轻化的目标和策略108

第五节 携程品牌年轻化内容营销的经典案例及其效果115

第六节 案例启示119

中国人保财险广东省分公司：对接新生代，焕发新活力122

第一节 在最好的时代里奔跑123

第二节 “对接新生代，焕发新活力”的传播策略125

第三节 品牌年轻化整合营销传播行动之一：社区互动129

第四节 品牌年轻化整合营销传播行动之二：数字化营销132

第五节 品牌年轻化整合营销传播获得的成功136

第六节 案例启示137