图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

陈蓉，李雪，唐烨主编著
出版社：武汉：中国地质大学出版社
ISBN：9787562529262
出版时间：2012
标注页数：345页
文件大小：136MB
文件页数：357页
主题词：市场营销学－教材

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图书目录

第一章市场营销导论1

第一节市场与市场营销的基本概念2

第二节营销观念的发展14

第三节市场营销学的性质、特点及研究对象22

第四节顾客导向与顾客满意26

第二章市场竞争战略41

第一节市场竞争分析42

第二节市场竞争者分析49

第三节市场竞争战略55

第三章市场营销环境73

第一节市场营销环境的含义和特点74

第二节微观营销环境77

第三节宏观营销环境82

第四节环境分析与营销对策90

第四章市场营销调研与需求预测97

第一节市场营销调研分类98

第二节市场营销调研程序102

第三节调查问卷设计109

第四节市场需求预测和市场研究113

第五章消费者市场与购买行为分析124

第一节消费者市场与消费者行为模式124

第二节组织市场与购买行为分析131

第六章目标市场营销149

第一节市场细分150

第二节目标市场选择156

第三节市场定位160

第七章产品策略168

第一节产品整体概念及分类168

第二节产品组合171

第三节产品生命周期175

第四节新产品开发181

第五节品牌与商标186

第六节产品包装194

第八章定价策略207

第一节影响定价的主要因素207

第二节制定价格程序214

第三节定价策略222

第四节营销价格变动与企业对策229

第九章营销渠道策略236

第一节分销渠道的概念、职能和类型237

第二节分销渠道的策略246

第三节中间商255

第四节渠道冲突管理259

第五节物流管理263

第十章促销策略269

第一节促销组合271

第二节人员推销278

第三节营业推广284

第四节广告291

第五节公共关系299

第十一章市场营销计划、组织、执行与控制309

第一节市场营销管理310

第二节市场营销计划与组织314

第三节市场营销执行与控制321

第十二章市场营销发展的新领域330

第一节绿色营销330

第二节知识营销333

第三节关系营销335

第四节整合营销338

第五节网络营销341

参考文献345