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第一章 绪论1

第一节 心理学与读者心理学1

第二节 读者心理学的对象3

第三节 读者心理学的任务5

第四节 读者心理学的研究原则9

第五节 读者心理学研究的方法11

第六节 读者心理学建立的实践意义14

第二章 读者购买行为心理活动过程17

第一节 读者购买行为概述17

第二节 读者的认识过程24

第三节 读者的情绪过程33

第四节 读者的意志过程36

第三章 读者的个性心理39

第一节 读者的兴趣39

第二节 读者的需要43

第三节 读者的动机60

第四节 读者个性心理特征68

第四章 不同类型读者的心理84

第一节 少年儿童读者心理84

第二节 青年读者心理92

第三节 大学生读者心理97

第四节 工人读者心理101

第五节 农民读者心理103

第六节 知识分子读者的心理109

第七节 老年读者的心理114

第八节 单位读者心理119

第五章 读者的图书商品心理124

第一节 图书内容与读者心理124

第二节 图书书名与读者心理133

第三节 图书目录与读者心理138

第四节 图书序跋与读者心理142

第五节 图书装帧与读者心理144

第六节 图书选题与读者心理150

第七节 图书作者、出版者与读者心理159

第八节 图书定价与读者心理163

第六章 读者的图书市场心理168

第一节 现代图书市场与读者心理168

第二节 图书市场供求关系与读者心理171

第三节 图书市场的“热效应”与读者心理177

第四节 图书市场的“三难”与读者心理183

第五节 图书买方市场与读者心理188

第七章 读者的图书广告宣传心理191

第一节 图书广告宣传与读者心理191

第二节 图书广告类型及其心理功能193

第三节 读者图书广告宣传的一般心理197

第四节 图书广告宣传表达形式与读者心理199

第五节 读者的图书广告心理障碍及其克服202

第八章 读者的诸多因素影响心理205

第一节 个人因素影响产生的读者心理205

第二节 政治因素影响产生的读者心理214

第三节 经济因素影响产生的读者心理217

第四节 社会因素影响产生的读者心理219

第九章 读者的服务心理232

第一节 门市营业服务与读者心理232

第二节 读者的进货服务心理235

第三节 读者的征订服务心理239

第四节 读者的图书流动服务心理243

第十章 读者的读书方法心理247

第一节 “低耗高效”型读书法与读者心理248

第二节 “读思结合型”读书法与读者心理253

第三节 “精略互补型”读书法与读者心理259

第四节 “化知吸收型”读书法与读者心理265

第五节 “广博专深型”读书法与读者心理271

第六节 “再创型”读书法与读者心理274

第七节 “逆顺型”读书法与读者心理277

后记281