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第一章 2013—2014中国品牌年度发展总报告17

一、2013年度中国品牌发展概况17

1．“中国梦”内涵得到全面拓展17

2．区域品牌协调性发展势头增强23

3．品牌组织活动风生水起26

4．民族自主品牌破浪前行29

5．移动互联网引爆新经济革命33

6．文化品牌建设成效卓著37

二、2013—2014中国品牌发展面临的问题与挑战39

1．国家品牌形象塑造内外受阻39

2．中国企业品牌增长遭遇瓶颈42

3．反腐利剑刺破部分行业泡沫45

4．品牌乱象滋生依旧47

5．品牌扩张遭遇阻力49

6．品牌营销和认知皆存误区51

三、2014年度中国品牌发展趋势预测53

1．“中国梦”：在披荆斩棘中阔步前行53

2．区域品牌格局酝酿大变化57

3．转型与创新成企业品牌间竞争的法宝59

4．移动互联网品牌浪潮涌动63

5．互联网金融依旧风生水起66

6．文化品牌市场化转型势成必然68

第二章 2013—2014中国传媒娱乐品牌发展报告73

一、2013—2014中国传媒娱乐品牌宏观生态73

1．政策环境73

2．经济环境74

3．社会环境74

4．文化环境75

二、2013—2014中国传媒娱乐重点细分领域品牌发展现状76

1．电影娱乐品牌发展现状分析76

2．电视娱乐品牌发展现状分析81

3．视听新媒体娱乐品牌发展现状分析102

三、2013年中国传媒娱乐品牌发展前景预测108

1．大数据对传媒娱乐业将产生重大影响108

2．4G开启移动终端视听传媒娱乐品牌发展新方向109

3．传媒娱乐品牌将迎体育大年109

4．中国传媒娱乐品牌将从“模仿”向“创新”转变110

第三章 2013—2014中国服装行业品牌年度发展报告123

一、2013年度中国服装品牌发展现状123

1．实施渠道一体化策略124

2．资本运作行为频繁上演125

3．个性化定制等新兴业态正在兴起127

4．品牌精细化运作不断加深128

二、2013年度中国服装行业细分品牌分析130

1．女装品牌分析130

2．男装品牌分析132

3．童装品牌分析134

4．运动服装品牌分析136

三、2014年我国服装品牌发展趋势预测139

1．从浅层国际化向深度国际化升级139

2．信息化与产业链集成创新140

3．从制造商品牌向服务商品牌升级141

第四章 2013—2014中国汽车行业品牌年度发展报告143

一、2013年度中国汽车行业品牌发展概况143

1．相关汽车产业政策陆续出台，引导行业健康发展144

2．汽车产销量再创新纪录，出口形势不乐观145

3．汽车各类别市场表现各异147

4．合资外资车继续扩大市场份额149

5．自主品牌总体欠佳局部闪亮152

二、中国汽车行业自主品牌“后来居上”的可能性分析156

1．自主品牌汽车具备的优势与机会157

2．自主品牌汽车的竞争劣势与威胁159

三、2014年中国汽车自主品牌发展的应对策略162

1．市场策略162

2．产品及服务策略166

3．品牌策略169

第五章 2013—2014年中国房地产行业品牌发展报告181

一、2013年中国房地产及相关行业品牌发展现状分析182

1．2013年中国房地产发展状况一览182

2．2013年房地产行业品牌变化对房地产行业的影响194

二、2013年中国房地产品牌发展状况分析197

1．2013年中国房地产品牌综合排名198

2．2013年中国房地产住宅地产品牌特点201

3．2013年中国商业地产、产业地产与旅游地产品牌特点202

4．2013年中国家居、物业、策划代理品牌特点206

5．2013年中国房地产区域品牌特点208

6．2013年中国房地产行业品牌优秀案例分享——绿地集团212

三、我国房地产品牌战略实施中的问题及应对策略214

1．2013年我国房地产品牌战略实施情况214

2．存在的问题及应对策略218

四、2014年度中国房地产及相关行业品牌发展前景预测220

第六章 2013—2014中国品牌组织机构及其活动研究报告223

一、品牌组织的概念、功能和价值224

二、2013年我国品牌组织的基本格局及年度活动225

1．政府品牌组织及其年度活动分析225

2．行业品牌组织及其年度活动分析227

3．企业品牌组织及其年度活动分析232

4．高校品牌组织及其年度活动235

5．其他类型的社会品牌组织及其年度活动240

三、我国品牌组织未来建设趋势和发展方向243

1．充分利用政府品牌组织的导向作用，改善品牌组织的总体生态244

2．始终突出行业品牌组织的协调作用，提升品牌组织的培育能力244

3．努力强化企业品牌的组织主体作用，建立品牌组织的扎实基础245

4．全面发挥其他社会品牌的组织能动作用，补充品牌组织的新生力量245

5．新媒体技术将在品牌组织的沟通、交流、传播中扮演更为重要的角色246

6．消费者品牌组织（如品牌社区）将对品牌的发展贡献更大力量246

第七章 2013年度中国品牌研究热点综述249

一、品牌关系研究250

1．品牌个性研究250

2．品牌忠诚研究251

3．品牌关系研究253

二、基于新媒体平台的品牌传播与营销研究255

1．基于新媒体平台的品牌传播研究255

2．微博营销研究256

3．SNS传播研究259

三、品牌延伸研究261

1．品牌延伸的影响因素研究261

2．品牌延伸评价的影响因素研究262

第八章 2013年度国外品牌研究热点综述267

一、消费者—品牌关系研究268

1．品牌传达对品牌认知的影响268

2．消费者—品牌的情感关系270

3．品牌认知中的过程与影响271

4．品牌认知与身份认同272

二、品牌策略研究273

1．品牌价值提升策略273

2．品牌组合战略275

3．全球化与品牌策略276

4．绿色营销策略与品牌化277

5．品牌危机、品牌更新与重建277

6．内部品牌化279

三、网络技术与品牌280

1．网络技术背景下品牌概念和理论的发展280

2．在线品牌社区研究282

3．社交网络与大数据283

第九章 2013—2014中国企业品牌典型案例分析293

一、合肥荣事达三洋：自主品牌驱动多品牌国际化发展战略294

1．从稳打稳扎到品牌经营的国际化294

2．多品牌战略的牢固根基——“四维共振”的品牌基因297

3．全力打造自主高端品牌“帝度”300

4．多品牌战略格局中品牌组合的协同运用304

二、比亚迪：战略调整缔造自主汽车品牌神话307

1．提升品牌定位，重塑品牌形象308

2．以技术和品质增强品牌核心竞争力310

3．责任感是打造世界级品牌的深层动力313

三、天猫：以品牌决胜之道打造电商交易平台316

1．更换域名、品牌名称及LOGO形象317

2．品牌定位319

3．制订品牌创建计划320

4．效果追踪，反馈管理322

5．从打造销售平台到互动平台323

四、伊利：以增强核心竞争力提升品牌价值324

1．以优良的品质提升品牌价值324

2．以品牌个性的实现提升品牌核心价值329

3．采取多媒整合策略传播品牌主张332

五、腾讯：建设最受尊敬的互联网企业334

1．一切以用户价值为依归335

2．打造自主创新的品牌形象338

3．通过互联网服务提升人类生活品质340

第十章 2013—2014中国品牌年度人物聚焦345

一、张勇：海底捞传奇345

1．追求公平的人345

2．屈辱神经比较麻痹348

3．“暴君”张勇349

4．服务是制胜秘诀351

5．犯错也该人家犯352

6．民主的细节353

7．从柔性转向硬性355

8．张勇的杜拉克五问356

二、冯小刚：用个人品牌在电影界穿行356

1．打造个人品牌357

2．强化独特风格358

3．凡人359

4．狂人360

5．本分人361

三、董明珠：永不认错的女人362

1．不按牌理出牌363

2．营销革命者364

3．满脑子火花的女人365

4．做一个健康的细胞366

5．新时代367

四、沈浩波：从编辑到产品经理369

1．从小咖啡馆开始370

2．磨铁出刃371

3．精心打磨373

4．“死磕”文化374

五、张小龙：微信之父375

1．纯粹的程序员376

2．“狼斗”中的胜者378

3．超强的独裁者380

4．人性的操控师382