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第一章 务实观——从做小生意开始黜虚从实：想做生意先变成生意人13

克己尽物：要想抬头 先得埋头30

格物以诚：自己踏实了再去说服别人45

物在道在：先吃饺子后喝汤56

自有适无：简单地开始胜过高明的等待64

建极有物：没有物质保障 梦再美也只是一个梦72

人情物理：好人情带来人气旺77

以力胜口：过事瘾不过嘴瘾81

第二章 重商观——经商 另有一片天地通商惠工：儿子们都富了 当爹的才会有钱89

理天下财：地球是一个圆球形交易所95

钱通百物：小钱是大钱的祖宗100

蒙自活利：挣钱养家是正事106

第三章 游学观——多看看 就能多赚赚内外交成：观众器者为良匠 观众病者为良医117

以众合独：跟对人才能做对事123

师友互习：独学而无友 则孤陋而寡闻142

士擅其一：灾年饿不死手艺人147

成材在习：让赚钱成为一种习惯152

第四章 义利观——交住朋友 才能做住生意以利和义：再弱小也要合作 再强大也要合作161

以利与人：吃亏吃成大富翁170

崇义养利：生意既靠“勤”也靠“群”178

成利致义：让好哥们变成铁哥们187

第五章 敏勤观——用光的速度拦截商机迎其端萌：迎着走 胜过身后追194

特立新意：只有你不敢想的 没有我不敢做的204

立志忧世：大慈悲催生大产业213

豪杰特起：敢走天下路 敢为天下先219

第六章 通变观——柔慧伴君闯天下两之所依：有山的雄奇 更要有水的温柔233

化裁推行：不行的事情 想办法让他行了242

见后明前：给当前的事情接一点地气250

因时施智：不看《新闻联播》做不成大生意254

动而不止：商业经济是动感经济263

第七章 成事观——温商文化是做事文化自立于己：给别人喝彩 别忘了给自己鼓掌274

行其所知：温州商人文凭不高有知识 学历不高能断事280

备成后动：给自己留出足够的底牌 输得起才能赢得起286

屡战不屈：生意只要不停 就不存在失败291

柄不独专：真诚面对员工300

造士俊秀：有士的骨气 更要有商的才华305

附录 叶适实学思想与温商特性313

后记318