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第1章 微信小程序究竟是个什么物种2

1.1 热身：阅读本书前需要知晓的事2

1.1.1 本书读者定位2

1.1.2 本书内容定位2

1.1.3 本书特色定位3

1.1.4 本书性价比高3

1.2 入门：关于小程序你需要知道这几点4

1.2.1 小程序是做什么的4

1.2.2 如何唤醒你的小程序6

1.2.3 进入小程序的正确姿势10

1.2.4 不会开发？不存在的事15

1.2.5 附近的小程序这样玩转16

1.2.6 小程序不只是精简版APP18

1.2.7 小程序与微店钱赚得不同19

1.2.8 小程序和公众号不是双胞胎20

1.3 导向：小程序将会带来哪些行业变化21

1.3.1 开辟电商购物新渠道21

1.3.2 引来广告营销新玩法23

1.3.3 促进应用软件轻便化23

1.3.4 小程序就是一座矿藏24

1.4 警惕：小程序运营要特别注意这几点25

1.4.1 秀导分享等于是在挖坑25

1.4.2 位置错误小心被人举报27

1.4.3 服务类目千万不能乱选28

1.4.4 用户隐私要当密码保护29

第2章 到底为什么要开发微信小程序32

2.1 价值：开发小程序可以得到什么32

2.1.1 新鲜的销售平台32

2.1.2 千亿级的市场潜力34

2.1.3 新零售的试水机会35

2.1.4 长尾需求的有效捕捉36

2.1.5 极致用户体验的营造37

2.2 优势：给你几个开发小程序的理由37

2.2.1 限制较少，人人可为38

2.2.2 成本较低，开发简单39

2.2.3 功能强大，媲美APP40

2.2.4 无须安装，随时可用42

2.2.5 借力社交，裂变传播43

2.2.6 入口众多，易于推广44

2.3 助力：微信大力扶持，功能日益完善45

2.3.1 实现与微信公众号的互通45

2.3.2 普通的二维码同样能进入50

2.3.3 可授权第三方做甩手掌柜52

2.3.4 入口再增加推广难度降低53

2.3.5 可以施展的空间成倍扩大55

第3章 在哪里可以推广微信小程序58

3.1 线下：重点在于主动出击58

3.1.1 门店：天然的免费推广平台58

3.1.2 二维码：“码”上就能推广59

3.1.3 线下沙龙：社交也可以是推广61

3.1.4 参与活动：抓住一切推广机会62

3.2 线上：多管齐下效果倍增63

3.2.1 微信：小程序推广的主阵地63

3.2.2 QQ：不可或缺的推广工具65

3.2.3 微博：粉丝让推广效果增益67

3.2.4 百度：将PC霸主为你所用70

3.2.5 贴吧：精准营销效果自然好73

3.2.6 视频：万语千言不如一段片74

3.2.7 Wi-Fi：让用户心甘情愿看广告75

3.2.8 利用@：爱他，你就得告诉他76

第4章 怎样通过营销获取更多目标用户80

4.1 画像：给你的用户来个素描80

4.1.1 看看你的用户长什么样80

4.1.2 给用户画像有何用处80

4.1.3 画得好不好，关键看技巧81

4.2 方式：常见营销思路大盘点82

4.2.1 场景营销：用需求连接用户83

4.2.2 社交营销：把自己变成网红84

4.2.3 活动营销：宣传造势引围观86

4.2.4 文案营销：创意表达赢关注88

4.2.5 品牌营销：让用户只认准你89

4.3 策略：用户获取技巧全网罗90

4.3.1 与公众号建立关联90

4.3.2 将用户变成宣传员92

4.3.3 创造机会让用户使用93

4.3.4 让第三方替你说好话94

4.3.5 及时发布抢占有利位置96

第5章 如何快速发布小程序，抢占市场102

5.1 注册：快来领走属于你的小程序102

5.1.1 注册主体选谁102

5.1.2 哪里可以注册103

5.1.3 怎样更快注册106

5.1.4 取个响亮名号111

5.1.5 设置专属头像112

5.1.6 做好自我介绍113

5.1.7 进行服务定位114

5.2 发布：更快进入小程序运营的方案115

5.2.1 审前预览，避免出错115

5.2.2 一键打包待审核项目117

5.2.3 快速将审核项目上传122

5.2.4 提交代码，进行审核124

5.2.5 坐等代码的审核结果126

5.2.6 审核通过后手动发布127

第6章 如何融入创意，打造爆款小程序132

6.1 指南：官方对小程序提出的要求132

6.1.1 畅通无阻的操作体验132

6.1.2 一看就知的导航设置133

6.1.3 将重点内容突出显示135

6.1.4 帮用户分清主次操作136

6.1.5 用规范增加页面颜值137

6.1.6 异常情况必须要解决142

6.2 定制：特色小程序应该这样设计143

6.2.1 根据业务提供服务143

6.2.2 结合浏览习惯排版145

6.2.3 O2O打通线上线下146

6.2.4 提供有用处的功能148

6.2.5 给用户说话的机会149

6.2.6 好，还可以变更好151

第7章 如何把握搜索，提高小程序名次154

7.1 依据：这些因素决定小程序搜索结果154

7.1.1 使用次数直接决定排名154

7.1.2 能否搜到关键得看名称154

7.1.3 搜索词需要多多被曝光156

7.1.4 发布越早排名可能更高157

7.1.5 再好的小程序也得运营157

7.2 优化：掌握技巧快速提高小程序排名159

7.2.1 用热点加持关键词名称159

7.2.2 增加关键词的出场机会160

7.2.3 自定义关键词做好招牌162

7.2.4 用链接打造“直通卡”167

7.2.5 多方位宣传提高使用率169

7.2.6 用口碑换取用户的使用170

第8章 如何实现转化，将路人变成粉丝174

8.1 内容：用王牌内容增强吸引力174

8.1.1 要生产内容先定位174

8.1.2 帮内容“化化妆”175

8.1.3 主动培养用户习惯177

8.1.4 将走心作为切入点179

8.1.5 以真实提高认可度180

8.1.6 用惊喜增强获得感181

8.1.7 根据反馈调整内容182

8.1.8 用户也能自产自销183

8.2 体验：让用户用得更“舒服”185

8.2.1 通过服务建好第一印象185

8.2.2 尽可能地满足用户需求187

8.2.3 让用户自主设计小程序189

8.2.4 将同行成功经验为我所用191

8.2.5 以独特创意营造新奇体验192

8.2.6 用个性内容打造特色体验194

8.2.7 融入潮流元素增加新鲜感196

第9章 如何留信用户，将目标牢牢拴住198

9.1 前提：让用户看到小程序的闪光点198

9.1.1 产品质量要过硬198

9.1.2 产品价格要低廉199

9.1.3 找到不可替代性200

9.1.4 不给用户留问题201

9.2 方法：留住用户你得掌握这些技巧203

9.2.1 签到有奖用户主动来203

9.2.2 任务奖励玩着送福利205

9.2.3 积分奖励增加获得感206

9.2.4 适度让利有舍才有得208

9.2.5 等级服务让钱花得值210

9.2.6 用品牌效应黏住用户212

9.2.7 以场景凸显产品价值214

9.2.8 用社交谋求二次消费217

第10章 如何让你的小程序快速赚到钱220

10.1 电商：以产品买卖获得利润220

10.1.1 自己搭台唱大戏220

10.1.2 借他人舞台表演222

10.2 付费：用优质内容换取报酬223

10.2.1 先来赚个会员费224

10.2.2 付费看完整内容225

10.2.3 听课请先交学费226

10.3 直播：将粉丝经济化为收入228

10.3.1 肥水流入电商田228

10.3.2 充分利用广告位229

10.3.3 玩着就把钱赚了231

第11章 看看附近小程序是怎样运营的234

11.1 形式：附近小程序的呈现方式234

11.1.1 门店名片式：重点展示少量信息234

11.1.2 应用软件式：在线直接销售赚钱235

11.1.3 广告导入式：不是附近的也出现237

11.2 类别：附近小程序的版块划分240

11.2.1 餐饮美食类：要点餐先得联系241

11.2.2 商超便利类：将店铺搬到线上243

11.2.3 生鲜果蔬类：优劣势一目了然244

11.2.4 美妆护理类：以产品质量取胜246

11.2.5 服饰箱包类：主动把用户变会员249

第12章 学学其他大号小程序：它们凭什么轻松年赚上千万254

12.1 内容类：有料就能轻易脱颖而出254

12.1.1 汽车之家：选车、用车看我就够了254

12.1.2 有车以后：其实有车以前也可以看256

12.1.3 轻芒杂志：理想生活的线索在这里258

12.2 工具类：有用才能让人不离不弃260

12.2.1 红包店：你的红包不用？那给我好了260

12.2.2 王者荣耀群排行：来，我们用实力说话262

12.2.3 车来了精准实时公交：治愈你的等车气263

12.3 购物类：打开新零售关键看姿势265

12.3.1 蘑菇街女装精选：你不会以为只有女装吧265

12.3.2 星巴克用星说：朋友，我请你喝杯咖啡吧267

12.4 游戏类：没想到小程序这么好玩269

12.4.1 跳一跳：信不信，比跳远我还从没输过269

12.4.2 头脑王者：哈哈哈，我打败爱因斯坦了270