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上篇第一段第一章第一节 印象丽江实景演出3

圣象爱心锁扣风暴3

首都东扩言之有理4

艺术策展动力不足4

第二节 1580亿元中国首富李嘉诚5

第二章第一节 航天员专用牛奶告知行动10

南方都市报受邀“纤体真人秀”12

看电影看出的大创意12

与上将沟通才能升空13

第二节 航天激励海尔，海尔回报人民14

第三章第一节 变“中国型企业”为“世界型企业”16

第二节 “出口农业不如出口农民”21

第二段第一章第一节 穷幽极微探生机35

搜索密揭面纱36

连篇累牍找感觉36

日积月累得回报37

周而复始寻差短37

第二节 中年人的野马情愫38

垃圾法的广告觅主38

变化中的发展规则38

第二章第一节 速溶咖啡缘何受到冷落40

策划从诊断和调研开始44

第二节 第三种视角看消费46

问卷调查几步走46

清洁剂入户盲测47

梦乡皂商区拦截47

韩国比萨店的座谈会48

碟机触礁滑铁卢48

第三章第一节 无第二节 用户在线调查51

“搜索快餐”e时代52

第三段第一章第一节 战略就是预见61

龙湖顺势萌发61

意丹奴“无中生有”62

第二节 乳企洗牌的不凡之年63

虚幻空间的100小时63

第二章第一节 超女品牌媒体一体化65

中国果酒的需求预测66

方便面世界的龙虎斗67

后来居上的家居乐68

第二节 情人节热吻大赛69

长虹的“第三条路线”70

哈慈银翘缺点变卖点70

第三章第一节 让头脑卷起风暴74

空调的三种卖法预测74

第二节 企业管理“80/20”法则76

输美纺织品预警分析77

中篇第四段第一章第一节 “超女”出世，“三界”震撼90

煽风点火，夸张上场91

巧克力忏悔记92

中国开启创意之门92

第二节 无第二章第一节 莹朴，你还想脱多久98

第二节 永恒不朽，借力使力99

苹果树枝挤牛奶99

儿童玩具相干线100

“锦绣中华”与“世界公园”100

过去成功，佐证未来100

刘晓庆红烧肉101

千姿百态茶杯101

《读者文摘》自立门户101

一怒得到一亿日圆102

拼图游戏103

第三节 外星人劫持赵本山104

第三章第一节 无第二节 四川料理帝国的皇帝108

制造“超级大侠”109

最大的啤酒桶109

被遗忘的女人109

数学方程大王110

来的是回头客110

迈克尔·乔丹111

直销大王的法宝112

第五段第一章第一节 火龙果整体策划纲要119

第二节 广州国际啤酒节票务策划提案125

趣味体育大赛策划提要126

第二章第一节 无第二节 人生丰收时刻——稻花香（电视广告）130

每个人都住在自己的衣服里132

模糊数字132

第三章第一节 唯一不变的就是变134

可以参与的都参与135

第二节 无第六段第一章第一节 无第二节 古董铜盘阵地战145

第二章第一节 虚实动静皆学问149

第二节 无第三章第一节 无第二节 无第三节 无下篇第七段第一章第一节 时代百货开业再策划（导入篇）173

第二节 中华万福坛181

慈善超市183

华灯初上，万家灯火183

商海慈航，广告善缘183

慧眼慈善，奇巧超市184

慈善捐款税收优惠184

第二章第一节 无第二节 无第三章第一节 无第二节 无第八段第一章第一节 心存侥幸，误失性命211

第二节 洞幽烛远，摩托走峭212

天高听下，众志成城213

幽香动微，暗度陈仓213

明察秋毫的洞察力214

第二章第一节 不同决策的结果216

举足轻重的影响216

第二节 制造合理的冲突218

看准目标，立即出击218

可口可乐的教训219

差异决定，效果不同220

第三章第一节 大家的行动力（对当代中国策划人的行动力进行追踪搜索）223

第二节 全球巡视，赢在执行227

第九段第一章第一节 无第二节 无第二章第一节 无第二节 马太时装店254

第三章第一节 无第二节 无上篇 策问第一段 动议1

本段导论 春心萌动 动机伊始1

第一章 动议缘起3

第一节 动议萌发3

第二节 动议形成5

一、信息引发5

二、机遇利用8

三、外力借助9

第二章 动议形态10

第一节 主动式、被动式、互动式10

第二节 主生、次生14

第三章 动议甄别16

第一节 对比性分析16

一、加入WTO意味着中国一切必须国际化17

二、为“想变变不了”的“小梁王”做师爷17

三、为“能变不想变”的“经济帝国”做谋士18

四、打造经济航母，变“中国型企业”为“世界型企业”19

第二节 优选化原则20

一、亿万大移民十年计划21

二、和亲与跨国联姻23

三、开辟海外农民就业市场24

四、变中国公民为“世界公民”25

五、启动海外创业种子基金计划25

【联系实例】中华世纪坛创意26

【专家点评】31

第二段 搜索33

本段导论 穷尽天下 下笔有神33

第一章 意识与践行35

第一节 搜索重在“索”35

一、搜索在过程35

二、搜索是结果36

第二节 搜索难在“搜”37

第二章 步骤与方法40

第一节 搜索步骤40

第二节 搜索方法45

第三章 书刊与网络50

第一节 书报刊检索50

第二节 互联网搜索51

【联系实例】从“新北京、新奥运”到“动感亚洲、感动世界”54

【专家点评】56

第三段 预感59

本段导论 心有灵犀 犀利笔触59

第一章 主观与客观61

第一节 主观意识61

第二节 客观表象63

第二章 步骤与方法65

第一节 预感步骤65

一、明确目的目标65

二、搜集信息资料66

三、整理分析判断67

四、作出预测感知68

第二节 预感方法69

一、直观预测法69

二、时间序列法70

三、因果法70

第三章 分析与采用72

第一节 定性分析72

一、归纳演绎72

二、分析综合72

三、比较分析72

四、5W1H解析73

五、黑箱法73

六、鱼刺图法73

七、头脑风暴法73

八、因果分析73

九、德尔菲法73

十、问题归类法73

第二节 定量分析75

一、80/20法则75

二、ABC分析法75

三、因素分析75

四、相关分析75

五、指数分析75

六、比率分析75

七、统计分析76

八、结构分析76

九、平衡分析76

十、数学模型76

十一、敏感性分析76

十二、预警分析76

【联系实例】昆明世博会战略预见77

【专家点评】86

中篇 策动第四段 创意87

本段导论 青山着意 红雨随心87

第一章 创意思维网89

第一节 创意诱发89

一、创意与相近概念89

二、创意的多维视角90

三、创意的诱发运作91

第二节 创意风暴93

一、健康创意风暴93

二、求业创意创见94

三、致富创意创建95

四、造星创意风狂想95

五、文化节创意风暴95

六、新项目创意风暴96

第二章 创意意识流97

第一节 创意条件97

一、知识积累是创意产生的基础97

二、十大原则是创意的保障98

第二节 创意方法98

一、超序联想相干法99

二、拉线相干法99

三、超大系统法100

四、非系统法100

五、创意裂变法101

六、创意聚变法101

七、意场感应法102

八、创意游戏法102

第三节 创意流程103

一、创意的制作过程103

二、创意的创造过程104

第三章 创意构想图107

第一节 创意段位107

一、简单易行的综合指数法——段位制107

二、创意段位与智能段位107

第二节 创意故事108

【联系实例】“华元”创见112

【专家点评】114

第五段 提案117

本段导论 相提并论 无数可能117

第一章 形态结构119

第一节 表格清单式提案119

一、一纸通提案119

二、一纸通过程案121

第二节 统陈述式提案125

第二章 重在表现128

第一节 软硬兼施128

一、硬件辅助128

二、软件突破129

第二节 表现通则130

第三章 动态修正134

第一节 动态核心力134

一、目标明确134

二、把握机会135

三、充分调度135

第二节 修正原理136

【联系实例】中国文化遗产影视研讨会137

【专家点评】140

第六段 商榷141

本段导论 精心商讨 思想专卖141

第一章 意图与模式144

第一节 商榷意图144

一、目的明确144

二、思路清晰144

第二节 商榷模式145

一、阵地式商榷145

二、理性化商榷147

第二章 方法与协议149

第一节 方法149

一、火力侦察法149

二、迂回询问法149

三、聚焦深入法149

四、错示印证法150

第二节 签署150

一、争取合同的起草权150

二、审查签约者资格和资信150

三、合同名称与内容要一致150

四、策划费支付方式151

五、明确双方义务、违约责任151

六、注意“定金”与“订金”的区别151

七、合同条款必须对等151

八、充分重视律师的作用151

第三章 技巧与策略152

第一节 商榷技巧156

一、时间技巧156

二、沟通技巧156

三、语言技巧157

四、也算误区160

第二节 主攻策略161

一、不开先例策略161

二、先硬后松策略161

三、迷惑对手策略161

四、价格陷阱策略161

五、规定时限策略161

六、出其不意策略162

第三节 佯攻策略162

一、疲惫拖延策略162

二、权力有限策略162

三、先斩后奏的策略162

四、吹毛求疵策略162

五、以退为进策略162

【联系实例】“明日之星”总决赛晚会策划163

【专家点评】168

下篇 策应第七段 文案171

本段导论 朝闻天下 夕阳伏案171

第一章 内容与形式173

第一节 内容取舍173

第二节 形式选择179

一、调查材料要面广量大179

二、叙说原委要娓娓道来180

第二章 形成与技巧185

第一节 传统技法185

一、广告中熟语、诗文借用185

二、广告中四字格妙用187

三、广告中修辞套用187

第二节 创新技法190

一、留白技巧190

二、委婉技巧191

三、玄虚技巧192

四、数字技巧192

五、鼓动技巧193

六、恭维技巧193

七、激将技巧194

第三章 功能与评估195

第一节 商用功效195

一、商用结构195

二、商用要领196

第二节 价值评估197

一、成败特征197

二、商业标准198

【联系实例】为了一个美好的声音198

【专家点评】207

第八段 决断209

本段导论 断臂挥师 速战速决209

第一章 洞察力211

第一节 先见之明211

一、洞察力内涵211

二、洞察力功效211

第二节 鉴往知来212

一、洞察力运用212

第二章 决策力215

第一节 毅然决然215

一、决策力元素215

二、决策力影响因素215

第二节 计日程功217

一、决策类型217

二、决策方案评估220

第三章 执行力222

第一节 及锋而试222

一、企业执行力222

二、策划执行力222

第二节 能征善战224

一、执行力提升225

二、执行力估量227

【联系实例】文化策划与策划决断228

【专家点评】236

第九段 督导239

本段导论 践行督办 导滩入海239

第一章 原则立场241

第一节 商务策划的主要原则241

一、在不可能处立意241

二、社会共识处立题241

三、创新只为一点特241

四、自然而然法则说241

五、悄然中事成于秘242

六、先发射而后瞄准242

七、小题大做正反辩242

八、创新润物细无声242

九、创新线索条分析242

十、依据有变策划变243

第二节 商务策划人的主要立场243

一、决策者至尊243

二、管理者至上244

三、知己者至爱244

四、心态决定一切245

五、多重效益组合245

第二章 沟通方法247

第一节 沟通模式248

一、发讯人248

二、产生意念248

三、化成表达方式249

四、沟通渠道249

五、收讯人250

六、领悟250

七、行动250

八、回馈251

九、干扰251

第二节 小组沟通252

一、委员会252

二、会议253

第三章 解决疑难256

第一节 常见的错误256

一、未能察觉问题256

二、不敢面对问题256

三、仓促行动256

四、不敢作出决策256

第二节 解决疑难模式257

一、察觉问题257

二、界定问题257

三、审度问题258

四、采取短暂措施258

五、提出建设258

六、评估建议259

七、决策及执行261

八、评估结果262

【联系实例】《细节决定成败》263

【专家点评】268