体育产业开发、投资、运营管理与体育项目可行性研究及经济评价手册 第1卷2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

体育产业开发、投资、运营管理与体育项目可行性研究及经济评价手册 第1卷PDF格式电子书版下载

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第一篇 体育产业项目开发投资运营管理总论3

第一章 体育产业项目开发基本理论3

第一节 体育产业项目开发概述3

第二节 体育产业项目开发基本结构7

一、体育产业结构的含义7

二、体育产业结构类型8

第三节 体育产业项目开发基本特性11

一、空间依存型产业特性11

二、时间消费型产业特性11

三、金钱消费型产业特性11

四、高质服务型产业特性12

第四节 体育产业开发产品含义与特性12

一、体育产品的含义12

二、体育产品的分类13

三、体育开发产品的基本特性14

第五节 体育产业开发实质16

第六节 体育产业开发的经济学意义18

一、体育产业促进国民经济的增长18

二、体育产业开发是人力资本投资的重要形式18

三、体育产业开发为社会提供就业机会，增加国民收入19

四、体育产业开发可以促进相关产业的发展，拉动内需19

五、体育产业开发是吸收社会游资的重要手段20

第二章 体育产业经营管理21

第一节 体育产业经营范围概述21

第二节 体育产业经营方略23

一、公平形象23

二、明星效应23

三、国际性24

四、社会性24

第三节 体育产业经营基本过程24

第四节 体育产业经营构成与形态27

第五节 体育设施经营类型32

一、体育产业与健康体育俱乐部33

二、体育产业与健康体育学习班34

三、健康体育产业空间设施35

四、“复合型”经营类型36

第六节 体育产业经营结构与组织计划36

一、体育产业经营结构概述37

二、体育产业经营组织结构40

三、体育产业经营计划45

第三章 体育产业开发与经济管理50

第一节 体育产业开发与经济管理关系50

一、社会生产力制约因素50

二、工业技术水平制约因素51

三、社会经济发展水平制约因素53

第二节 体育产业对经济增长定性分析65

一、体育提高劳动者的素质，从而增强劳动者的劳动技能66

二、体育是实现劳动力再生产的有效途径之一66

三、体育运动有助于提高劳动生产率68

四、体育产业是新的经济增长点69

五、体育产业有很强的带动作用69

六、体育是现代企业营销的一大产业76

七、体育产业对区域经济综合发展有很大的促进作用77

第四章 体育产业开发与市场管理79

第一节 体育产业开发与市场管理概述79

一、体育产业市场概念79

二、体育产业市场基本要素79

三、体育市场基本功能80

四、体育市场基本特征81

五、我国体育产业市场的现状与阶段82

第二节 体育产业开发与市场管理类型83

一、体育产业市场类型83

二、体育产业市场细分85

第三节 体育产业开发与市场调查88

一、体育产业市场调查的基本原则88

二、体育产业市场调查的基本类型89

三、体育产业市场调查内容91

四、体育产业市场调查的程序92

五、体育产业市场调查基本方法93

六、体育产业市场调查表的设计程序94

第四节 体育产业市场法规与调查表设计96

一、体育市场法规与体育市场发展的关系96

二、体育市场法规97

［案例］体育市场调查表的设计99

第二篇 体育产业开发投资项目管理具体操作规程105

第一章 体育产业开发投资项目管理概述105

第一节 体育产业基本含义105

第二节 体育产业的发展历史106

第三节 体育产业投资相关理论110

一、单一型体育产业投资理论110

二、复合型体育产业投资理论114

三、混合型体育产业投资理论119

四、其它的体育产业投资理论122

第四节 体育产业与经营体系123

第二章 体育产业与职业管理操作规范126

第一节 职业体育产业综合概述127

第二节 职业体育产业发展背景131

第三节 职业体育产业现实状况132

第四节 职业体育产业市场规模134

第五节 职业体育产业经营模式137

第六节 职业体育产业对策建议141

一、职业体育俱乐部经营方略142

二、职业体育俱乐部经营理念143

三、职业体育俱乐部组织结构143

四、职业体育俱乐部的经营市场定位144

五、职业体育俱乐部联赛中的裁判145

六、职业体育俱乐部与文化结合145

第七节 职业体育基本概述146

一、职业体育概念146

二、职业体育产业地位与作用148

三、职业体育与竞技体育关系149

第八节 职业体育市场基本构成150

一、职业篮球市场的主体因素151

二、职业体育市场客体154

三、职业体育市场有效需求155

第九节 职业体育与NBA的启示157

一、NBA的特殊运营机构157

二、保证NBA迅速发展的特殊政策和法律158

三、体育产业法规制度160

四、体育产业与媒体关系160

五、开发无形资产与球星的价值161

六、公关技巧与塑造NBA文化161

七、拥有优秀的经营管理人才161

八、NBA的启示162

第十节 职业体育市场运行模式162

一、建立职业体育管理体制163

二、全面开发职业体育市场策略165

三、职业体育市场营销策略168

四、人员管理171

五、有形展示171

第三章 体育产业与健康管理操作规范173

第一节 体育产业与健康管理概述173

第二节 体育产业与健康管理发展规程175

第三节 体育产业与健康管理现实状况179

第四节 体育产业与健康管理市场规模180

第五节 体育产业与健康管理经营方式182

一、健康体育产业经营类型182

二、健康体育与经营对象划分182

三、健康体育与经营内容及形式划分183

四、健康体育与消费群体类型划分183

五、学校健康体育俱乐部经营机制184

六、社区健康体育产业经营模式186

第六节 体育产业与健康管理经营方略187

一、尽快建立一支高素质的科研队伍187

二、必须深刻把握健康体育产业的价值和内涵187

三、要制定具有中国特色的健康体育产业发展规划188

四、必须具有使命感和紧迫感189

五、要把握未来健康体育产业与健康体育事业的协调和发展189

六、要改变经营策略和经营思想189

七、我国农村健康体育产业大有发展前景190

第四章 体育产业与休闲管理操作规范191

第一节 体育产业与休闲管理基本概述191

第二节 体育产业与休闲管理发展历史194

第三节 体育产业与休闲管理现实发展规程198

第四节 体育产业与休闲管理市场规程200

第五节 经营方式202

一、广阔地域型的经营与休闲体育202

二、“日常生活型”的体育休闲经营203

第六节 体育产业与休闲管理方略实务205

第五章 体育产业与市场管理操作规范208

第一节 体育产业市场基本概述208

一、体育市场的含义208

二、体育市场的基本性质209

三、体育市场的基本构成209

四、体育市场的功能209

第二节 体育市场基本结构211

一、体育用品市场211

二、体育健身市场211

三、体育竞赛市场213

四、体育彩票市场215

第三节 体育产业市场营销环境217

一、体育市场营销宏观环境217

二、体育市场营销的微观环境218

第四节 体育产业市场营销组合219

一、体育市场产品组合策略219

二、体育产业市场定价策略222

三、体育市场促销组合策略225

四、体育市场销售渠道策略226

五、体育市场营销的组合策略228

六、体育市场营销组合策略的制定程序229

第六章 体育产业与营销管理操作规范231

第一节 体育市场营销学概述231

一、体育市场营销学发展概述231

二、体育市场营销研究内容232

第二节 体育市场营销经营理念233

一、经营理念的发展变化233

二、体育市场经营思想观念235

三、体育市场营销的基本方式236

第三节 体育市场经营环境238

一、关于市场经济与体育市场238

二、体育产业与体育市场240

三、体育市场经营的外部环境242

四、体育市场经营的内部条件244

第四节 体育市场经营组织领导244

一、市场经营组织领导结构的发展变化244

二、市场经营的组织形式247

第五节 体育市场经营操作规范248

一、体育市场信息与产品组织策略248

二、体育产品营销组合255

三、体育新产品的开发257

四、品牌及商标简介260

第六节 体育市场细分方略262

一、体育市场细分的概念262

二、市场细分的功能262

三、体育消费品市场及服务市场的细分标准263

第七节 体育目标市场营销策略266

一、目标市场策略266

二、选择体育目标市场应考虑的因素267

三、体育目标市场的基本条件267

第八节 体育市场发展方略268

一、密集性发展策略268

二、一体化发展策略269

三、多样化发展策略269

四、逆向发展策略270

第九节 体育市场策略系统270

一、体育市场的方法策略270

二、体育市场的时间策略270

第十节 体育市场经营组合策略271

一、体育市场经营制约因素271

二、体育市场经营组合策略272

三、市场经营组合的功能273

第十一节 体育市场经营战略的具体步骤274

一、明确经营任务、目标274

二、体育市场环境分析及市场预测274

三、制定体育市场经营策略275

四、各种方案比较275

五、组织实施与控制275

第十二节 体育市场营销价格策略276

一、企业正确定价的重要性276

二、正确认识定价策略的作用276

第十三节 体育产品价格理论277

一、体育市场商品价格与价值量的关系277

二、体育产品价格构成278

三、体育服务市场价格机制279

第十四节 体育产品定价具体规程280

一、定价目标280

二、定价时要考虑的重要因素281

三、定价的基本程序282

四、一些常用的定价方法283

五、几种主要的定价策略286

第十五节 体育市场经营促销方略289

一、促销和促销组合概述289

二、促销的主要任务290

三、影响促销组合策略的因素290

第十六节 体育广告与市场291

一、体育广告含义291

二、体育广告分类及功能293

三、体育广告的方法及策划296

四、广告管理300

第十七节 体育营业推广与公共关系302

一、营业推广302

二、公共关系304

第十八节 体育市场与人员推销305

一、人员推销的优点305

二、推销人员的任务、职能及应具备的素质305

三、推销人员的考核与报酬307

第十九节 体育市场经营与销售渠道策略308

一、销售渠道的基本概念308

二、销售渠道的作用309

三、体育用品市场的销售渠道309

四、影响销售渠道选择的因素310

五、销售渠道策略313

第七章 体育产业与旅游管理操作规范316

第一节 体育产业与旅游概述316

一、体育旅游的含义316

二、体育旅游费用317

三、体育产业与地区经济的影响318

四、体育产业与吸引游客的要素318

五、体育旅游经营方面的特征320

第二节 体育产业旅游经营管理323

一、体育旅游经营管理概述323

第三节 体育旅游基本条件327

一、旅游资源327

二、旅游设施328

三、体育旅游的时间和空间328

四、旅游服务329

第四节 体育旅游发展途径329

一、统筹规划开发旅游工作329

二、体育旅游同国家科委、国家测绘局和其他有关单位结合330

三、体育产业发展前景与展望330

四、培训、教育体育旅游从业人员331

五、开发国际体育旅游市场331

六、利用经济杠杆调节旅游市场331

第八章 体育产业与赞助管理操作规范332

第一节 体育产业与赞助管理概述332

一、体育赞助的概念332

二、体育赞助发展历史333

三、体育赞助重要性336

第二节 体育产业与赞助运作规程338

一、体育赞助计划的制定339

二、赞助协议的签订343

三、赞助活动的执行344

四、赞助活动的总结345

第三节 体育赞助效益评价346

一、赞助商形象效益的评价346

二、销售量评价347

三、媒体报道评价348

第四节 成功体育赞助实例分析348

一、TOP计划的历史349

二、TOP赞助商的权益350

三、TOP计划运作效益351

第五节 我国体育赞助的现状及趋势354

一、我国体育赞助的现状354

二、我国体育赞助的发展趋势359

第九章 体育产业与体育产品管理操作规范363

第一节 体育产业与体育产品管理概述363

一、体育用品含义363

二、体育产品基本分类364

三、体育产品流通网络系统367

四、体育用品流通网络的特殊性与功能371

第二节 体育产业与体育产品流通网络系统373

一、体育产品流通网络的主体结构373

二、体育产品流通网络客体与结构375

三、体育用品流通网络的基本线路（渠道）375

四、体育产品流通网络流程377

五、体育产品流通网络经营机构378

六、体育产品流通网络组成形式381

第三节 体育产业与体育产品流通网络发展流程389

一、我国体育用品流通网络发展方向389

二、我国体育产品流通网络发展途径389

三、体育产品连锁经营集团的结构框架391

四、体育用品连锁经营集团组建与管理的基本原则391

五、体育用品连锁经营集团各组成部分的主要职能392

六、体育产品流通网络发展步骤396

第四节 体育产业与体育产品运行机制保障399

一、体育产品连锁经营的本质399

二、体育产品连锁经营的基本特征及优势400

三、我国发展体育产品连锁经营网络条件404

四、体育产品连锁经营网络有效运行条件412

第十章 体育产业与媒介管理操作规范415

第一节 体育运动与媒介概述415

一、体育市场与广播市场415

二、体育赛事转播价值416

三、体育转播与消费者利益417

第二节 体育产业与电视传播权简史419

一、世界杯电视转播收入419

二、德国公众电视台与私营电视台的竞争419

三、电视网对赛事转播权的争夺420

四、一级方程式赛车电视转播权423

第三节 企业运作体育传播媒体操作规范425

一、纽约州公共高校体育运动协会（简称NYSPHHSAA）转播理念426

二、收费计划427

三、通则427

四、现场直播428

五、延迟转播428

六、男子篮球428

第三篇 体育产业投资项目运营行销方略实务435

第一章 体育产业投资项目行销管理基本理论435

第一节 体育产业投资项目行销概述435

一、体育产业与行销435

二、体育产业与行销组合435

三、体育产业行销产品策略436

四、体育产业销售策略与定价策略436

五、体育产业行销宣传策略436

六、行销交易流程436

七、战略性运动行销流程437

第二节 体育产业投资项目消费基本过程438

一、体育消费决策过程438

二、体育消费决策环节438

三、体育消费者决策的类型439

四、影响体育消费主导因素440

五、影响观众出席现场体育比赛的因素446

第三节 体育产业投资项目与行销策略453

一、体育产业投资项目与产业结构453

二、体育产品与行销策略462

三、体育产品与体育促销469

第二章 体育产业投资项目与赛事行销471

第一节 体育产业投资项目与奥运行销472

一、奥林匹克商业化运作472

二、奥林匹克行销内容与目的473

三、奥林匹克行销发展史474

四、奥林匹克品牌行销基础478

第二节 体育产业投资项目与赛事利润478

一、奥运资金投向478

二、奥运收益479

三、重点奥运行销482

第三节 体育产业投资项目与NBA行销491

一、90年代NBA491

二、NBA行销492

三、CBA行销494

四、F1方程式赛车行销494

第四节 体育产业投资项目与行销实例实分析496

第三章 体育产业投资项目与赞助行销506

第一节 体育产业投资项目与赞助506

一、全球公司赞助体育活动概况506

二、体育赞助发展与行销507

三、中国体育赞助发展史508

四、世界体育赛事赞助收入509

五、奥林匹克赞助510

六、体育赞助策略与行销515

第二节 体育产业投资项目与赞助实例分析518

一、施乐与亚洲冬运会518

二、韩国三星赞助“四国足球邀请赛”523

第四章 体育产业投资项目与战略行销525

一、体育产业市场投资525

二、体育产业市场投资资金525

三、体育项目投资赞助商527

四、体育项目投资主体赞助商529

五、体育赞助级别529

六、体育赞助协议530

七、体育行销定位与选择531

八、体育比赛现场行销536

九、体育产业行销市场预测536

十、体育赛事后勤与行销539

第二节 休育产业投资项目与战略行销实例分析545

一、李宁：中国体育用品第一品牌545

二、健力宝与体育之缘549

三、阿迪达斯：运动永无止境553

第五章 体育产业投资项目与品牌行销559

第一节 体育产业投资项目与品牌行前概述559

一、奥运体育精神559

二、引发体育狂热559

三、萌发丰富联想560

四、体育魅力与人格560

五、市场价值561

六、奥林匹克品牌系统561

七、奥林匹克品牌传播566

八、奥林匹克品牌管理者568

第二节 北京申办奥运会三大主题569

一、人文北京569

二、绿色北京570

三、科技北京572

第三节 体育产业项目投资与品牌行销实例分析574

一、LG电子欲借助北京申奥展开中国市场攻略574

二、王治郅加盟NBA小牛队开启中国市场575

三、NBA瞄准中国市场576

四、小牛队抢先进入中国市场577

第六章 体育产业投资项目与明星行销579

第一节 体育产业投资项目与明星行销概述579

一、明星行销579

二、体育明星财富排行榜579

三、体育明星效应580

第二节 体育产业投资项目与明星行销实例分析581

一、乔丹的经济效应581

二、泰格·伍兹的商业价值586

三、“姚明品牌”在美国刮起中国旋风588

四、伏明霞——从跳水皇后到广告明星590

第七章 体育产业投资项目与俱乐部行销592

第一节 体育俱乐部行销概述592

一、体育俱乐部起源592

二、各国体育俱乐部概况593

三、体育俱乐部运作机制与行销593

四、国外足球俱乐部经营模式596

第二节 体育俱乐部行销实例分析——上海申花足球俱乐部602

一、足球俱乐部如何花钱602

二、足球俱乐部如何挣钱603

三、国外足球俱乐部如何赚钱605

四、申花足球俱乐部历史606

五、上海申花足球俱乐部的经营策略607

第四篇 体育产业项目投资可行性研究与经济评价611

第一章 体育产业项目投资可行性研究基本理论611

第一节 体育产业项目投资可行性研究概述611

一、投资项目可行性研究的概念611

二、投资项目可行性研究的发展阶段611

三、投资项目可行性研究的作用612

第二节 体育产业项目投资可行性研究的主要内容613

一、投资项目可行性研究的工作阶段613

二、投资项目可行性研究的编制618

第三节 体育产业项目投资可行性研究的工作程序和要求622

一、可行性研究的工作程序622

二、可行性研究的要求624

第四节 体育产业项目投资可行性研究中的投资决策624

一、投资决策的意义和原则624

二、可行性研究中的决策方法627

第二章 体育产业项目投资市场预测633

第一节 体育产业项目投资市场调研的任务、内容与方法633

一、体育市场调研的任务634

二、体育市场调研的内容及类型635

三、体育市场调研的程序636

四、体育市场调研的方法639

第二节 体育产业项目投资市场预测及主要方法641

一、体育市场预测的内容、分类及程序641

二、市场预测的主要方法643

第三章 体育产业项目投资市场分析651

第一节 体育市场基本概述651

一、有关市场的基本问题651

二、体育市场的概念及内涵653

第二节 体育市场的性质、构成及作用654

一、体育市场的性质654

二、体育市场的构成654

三、体育市场的作用655

四、体育服务市场的特点656

第三节 体育市场需求研究658

一、潜在需求与市场需求的问题658

二、研究体育市场需求的意义658

三、影响体育市场需求的因素659

四、我国体育市场需求的基本趋势662

第四节 体育消费品市场662

一、消费品市场的研究方法662

二、体育消费品的分类663

三、体育消费品购买者分析663

四、体育消费者的消费动机665

五、体育消费者的购买程序666

六、体育消费行为类型667

七、体育消费品市场的基本特征667

八、影响我国体育消费变化的因素668

九、促进我国体育消费增长的策略669

第五节 群众体育市场670

一、群众体育市场的特点670

二、群众体育市场经营的要素670

三、群众体育市场经营的基本内容671

四、群众体育市场经营的方法672

第六节 运动训练与竞赛市场672

一、运动训练与竞赛市场经营的机制问题672

二、运动训练市场的效益投资问题673

三、运动训练市场经营的主要方法675

四、运动竞赛的资金投入特点及资金收支分析675

五、运动竞赛的资金管理679

六、体育彩票680

七、体育俱乐部685

第四章 体育产业项目投资经济评价693

第一节 费用效益分析693

一、体育产业项目投资的费用与效果的分类及其计算范围693

二、费用效益分析的基本准则695

三、费用效益分析的指标计算696

第二节 收入成本分析法698

一、收入成本分析法的含义698

二、收入成本分析法的指标计算698

第三节 成本效用分析法701

第五章 体育产业项目投资风险分析702

第一节 风险概述702

一、风险的概念702

二、风险的本质703

第二节 风险的分类704

一、按风险发生的形态分类704

二、按风险性质分类705

三、按风险的起源和结果分类705

四、按风险形式的场所分类705

五、按风险发生的原因分类706

六、微观风险和宏观风险706

七、可管理的风险和不可管理的风险706

八、按损失发生的原因分类706

九、人、物和责任风险707

第三节 风险分析的过程707

一、风险辨识708

二、风险估计709