图书介绍

营销战略 以决策为导向的方法 第5版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

营销战略 以决策为导向的方法 第5版
  • 沃克等著 著
  • 出版社： 北京：北京大学出版社
  • ISBN：7301100132
  • 出版时间：2006
  • 标注页数：330页
  • 文件大小：191MB
  • 文件页数：351页
  • 主题词：企业管理－市场营销学－英文

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图书目录

SECTION ONE Introduction to Strategy1

1 Market-Oriented Perspectives Underlie Successful Corporate,Business,and Marketing Strategies1

2 Corporate Strategy Decisions and Their Marketing Implications31

3 Business Strategies and Their Marketing Implications57

SECTION TWO Opportunity Analysis83

4 Understanding Market Opportunities85

5 Measuring Market Opportunities:Forecasting and Market Knowledge 111（本章删去）133

6 Targeting Attractive Market Segments133

7 Differentiation and Positioning153

SECTION THREE Formulating Marketing Strategies173

8 Marketing Strategies for New Market Entries175

9 Strategies for Growth Markets203

10 Strategies for Mature and Declining Markets227

11 Marketing Strategies for the New Economy257

SECTION FOUR Implementation and Control285

12 Organizing and Planning for Effective Implementation287

13 Marketing Metrics forMarketing Performance313

Name Index337

Subject Index341

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