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导论1

一、经济全球化进程中的文化态势1

二、文化的本土化生存4

三、发展中国家的媒介意识8

第一编 冲突与融会——“全球化”与“本土化”的时代双轨19

第1章边界的模糊：经济边界的延展与文化边界的悬搁19

一、沙漠之路19

二、海洋之路22

三、媒体之路25

第2章边界模糊化的风景：“一窗共览”的“全球化”与“本土化”29

一、链接与搜索30

二、复制与粘贴33

三、多媒体与数据库40

第3章“全球化”的浮出与流向55

一、解析“全球化”55

二、双刃的“全球化”60

三、辨析“全球化”61

四、汇流“全球化”大潮的中国经济64

第4章“本土化”的核心与构成68

一、“本土化”的核心68

二、中西文化比较70

三、文化“全球化”质疑73

四、中国文化的现代化76

第5章“全球化”与“本土化”80

一、“全球化”与“本土化”的内涵与外延80

二、“全球化”趋势中的“本土化”存在84

第二编 现代与实质——媒体之路上的“经济全球化”与“文化本土化”93

第6章创造的平台93

一、网络平台上的新经济模式94

二、网络平台上本土文化的重塑98

第7章 传播的平台107

一、传播主体的多极化107

二、传播容量的最大化108

三、传播手段的立体化108

四、传播模式的非线性化109

第8章新价值观的孵化平台110

一、共享社区110

二、个人空间113

三、互动社区114

四、游戏社区117

五、贴图社区120

第9章 碰撞的平台124

一、西方与非西方碰撞124

二、不同经济价值观的碰撞126

三、不同文化价值观的碰撞127

四、传统经济与现代经济的碰撞129

五、传统文化与现代文化的碰撞132

六、本土文化内部价值观的碰撞142

七、虚拟与现实的碰撞150

第三编 挑战与机遇——“全球化”与“本土化”潮涌中的电视传媒157

第10章“全球化”与现代电视传媒157

一、现代电视传媒的属性157

二、现代电视传媒的生态特征163

三、现代电视传媒在全球化中的地位和作用175

四、现代电视传播面临挑战185

五、现代电视传媒的变革与创新191

第11章 现代电视传媒的文化转换199

一、文化转换的形式199

二、文化转换的内容205

三、文化转换的实现213

第12章沉思现代电视传媒217

一、融入知识经济时代217

二、成为文化、经济的“权杖”219

三、现代电视传播面临的机遇224

四、跨文化传播231

第四编 现实与发展——“全球化”与“本土化”交汇点上的中国电视传媒237

第13章“全球化”道路上的中国电视传媒237

一、发展历程237

二、传播特点238

三、应对策略241

第14章 中国电视传媒“本土化”资源250

一、现实性资源250

二、民族性资源254

三、文化性资源257

第15章中国电视传媒本土化”路径264

一、电视节目生产“本土化”264

二、电视节目系统“本土化”271

三、对外电视节目系统“本土化”274

四、引进电视节目系统“本土化”278

第16章 中国电视传媒当代发展的节目理念283

一、“娱乐化”284

二、“本土化”291

三、“故事化”294

第17章 中国电视传媒的运营策略298

一、传媒运营298

二、市场机制308

三、产业发展316

第18章中国电视传媒发展走向325

一、非电视化生存325

二、非群体化传播334

三、非一元化经营344

第五编 语境与重构——经济·文化发展与电视传媒发展的互语境及其现实355

第19章 电视发展的当代语境355

一、电视发展语境形成的时代背景355

二、电视发展语境构成的传统成分362

三、电视发展语境构成的当代成分371

第20章电视发展的当代模式383

一、技术模式383

二、文化模式395

三、经济模式408

第21章电视发展的当代现实结构415

一、“本土化”结构方式417

二、“广场化”结构方式420

三、多媒体结构方式431

第22章 语境成就现实440

一、电视媒体语境成为现实的路径440

二、电视媒体语境成为现实的特点444

三、电视语境与经济、文化三位一体的现实447

结语460

后记464