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前言1

上部 初涉公关一年记3

一、企业公关入门3

经理的教诲：公关的目的在于寻求合作3

上班第二天：公关部应当做哪些工作5

打电话：处处皆公关7

丁秘书传经：公关人员的社交仪态8

远亲不如近邻：社区公关9

敲门的艺术：公关无小事（一）11

小事不了生大事：公关无小事（二）12

教授讲课：小处见德14

立字为据：稳妥的公关16

一场以柔克刚的公关战：哀兵公关术17

老齐施计：扶危解困好公关20

桃李不言，下自成蹊：踏踏实实地做实事22

公关部不能孤军作战：全员公关23

无言的风度：风度是公关的一把钥匙24

多一个朋友多一条路：公关策划中主题的确定26

关系市场营销：公关活动必要性的论证28

老朋友，新朋友，好朋友：确定公关活动项目29

方案必须可以操作：公关活动的可行性论证31

将心比心：公关的移情作用32

公关活动的第一座桥：恰当的称呼34

孙工和小陈：交际失衡难和谐36

雇佣军打不了硬仗：企业内部公关37

企业赈灾：公关策划创意39

二、有积累，才有公关人员的素质公关公司的功能：服务公关42

今天对客人微笑了吗？——微笑公关43

老大爷和小伙子：劝服就是公关45

说刘姥姥议公关：公关有术46

酷夏慰问交警：公关广告创意49

公关广告面面观：公关广告的类型52

“炒作”要讲原则：谈轰动效应56

刘姥姥进园造势：追求轰动效应59

迎接外企考察团：礼节须适度62

摔酒策划的负效应：学人之长要“神似”，而非“形似”65

参赛结果为什么“都不合格”：诚实守信的原则67

得理更要饶人：公关处世方式68

无言的公关：无声处有声70

把灯全部打开：无言的公关语言72

牵线搭桥当“红娘”：供销公关74

畸形“联姻”危害大：“联姻”的误区75

企业不是“家”：内部公关的误区77

公关演讲比赛：简洁是公关的一个原则79

一条宣传口号：公关要有亲和力81

让企业永续经营：睦邻公关83

乌进孝千里送租：营造公关气氛86

公关老太：美女并非最好89

竞争不如竞合：同行不是冤家92

错位竞争：营销的最高境界是互补95

一个推销自己的机会：公关服务97

房地产业的公关工作：争取意见领袖100

你中有我，我中有你：广告与公关的关系102

让广告多点“公关味”：无“情”不成广告104

让广告的“公关味”更浓些：双向沟通107

实习归来：公关拒绝浮躁109

三、危机公关，化危为安，变危为机订什么样的报刊：读报是公关人员最基础的工作111

“成也萧何，败也萧何”：媒体公关113

出版“公司新闻”：公众需沟通116

反公关的“鸵鸟政策”：公众必须被告知118

艰难的谈判：公关大道德119

愚弄别人等于愚弄自己：公关中的诚实信用122

稿件为什么要缩水：写好新闻稿123

总结经验，重建形象：公关危机的善后工作125

将错就错：交际中的应急术126

企业家文化：形象公关128

寸利必争，因小失大：顾客公关意识130

从“同舟共济”到“反目成仇”：家族企业的公共关系132

新闻应以事实为根据：新闻忌虚假134

没有谁是最重要的：优化部门关系135

企业诊断：预防危机是最好的方法137

下部 初涉营销一年记143

一、企业营销入门143

第一天上班：顾客观念143

喜糖的启示：细分市场144

“眼镜”的光荣：机遇与敬业密不可分146

车站送客：买卖不在情义在147

市场营销人员到底是干什么的？148

赵经理侃“以人为本”：员工满意与客户满意的一致性150

达成交易之后：该慢就得慢152

老客户和新客户：关系营销154

没有好脾气就干不了推销：以柔克刚157

礼轻乡情浓：漏掉了细节，可能就漏掉了生意158

轰动性新闻：销售力是谁决定的159

以“诚”开路：推销员首先应当让人信任161

“营销吃饭”与“吃饭营销”：营销需要必要的应酬162

坚持是推销员的品质：不怕拒绝，才会创造不凡164

时时处处为顾客着想：细微处显真情165

记住客户的生日：细节决定成败166

卖消费者想买的商品：4C组合的第一个“C”168

推销耳目：耳目推销法169

筛选客户：互利是联合的第一原则170

警惕黑字倒闭：盈利企业的悲哀172

老刘的意见书：压库是资金周转难的根源174

小曼的建议书：企业要做好消费者175

眼镜的建议书：货款回收有招178

刘芬的建议书：为什么会没有钱花179

我的建议书：清除瘦狗181

总经理妙语点评：更应当做儒商183

不该挣的钱别去挣：业精于专，而毁于随185

“创新与改进”研讨会：改一点点，发大大财188

给吊扇加点“味精”：让产品“美”起来190

产销联盟：买卖联盟191

二、营销策划入门193

出售体验：参与营销193

营销用势：用势须用足194

仅有热情是不够的：心有余，力也要足196

新添高级缲边机：杜绝企业形象的败笔197

不值得因小失大：得理要饶人198

一次营销危机：处理危机三方——快、柔、诚199

化妆品柜安了电脑：服务促销201

熟识的人不宜作调查对象：先入为主的调查不如不搞202

化整为零：要懂得顾客的心203

换一种说法：销售语言岂能太随意204

销售人员不该说哪些话：销售语言的作用206

给顾客“台阶”下：帮顾客摆脱尴尬208

化妆品细分市场：个性化销售209

有位顾客反对“三包”：顾客让渡价值与“三包”210

色彩的学问：依靠知识推动销售214

色彩知识讲座：色彩促销215

眼见为实：活广告心理营销216

店堂改标语：标语显形象218

销售忌虚情：奉承顾客须适度219

大广告观：发散思维看广告220

100元买110元商品：逆向思维营销222

给消费者发个红包：还利促销223

让消费者分红：把消费者培养成“股东”224

小生意做成大市场：产品不在大小，有特色则灵225

讨价还价：对待嫌价格贵的顾客226

包装干果：数学营销228

小手牵进大手：温情诱人术231

销售障碍：广告无效的一个原因232

开一家老人用品专买店：寻找商机233

太热情了也会赶走顾客：凡事皆有度235

营销之事，要细致入微：小处见真情237

联想促销：消费者的联想心理238

一样话，两样说：营销员的巧嘴239

赠品的学问：“赠”是为了“卖”240

不怕货卖不掉，就怕话没说到：循循善诱241

揽错不丢人：消解顾客的误会243

促销“老三样”还灵吗？——促销需要创新244

营销人员的揣摩力：探究消费者的心理246

消费者的建议＝商场的财富：寻找顾客的“不方便”247

自动售花机：创造商机249

创意促销：营销需要出奇、求异、新鲜250

宝洁公司的疑惑：差异营销251

营业员评优：谁懂得越多，谁就卖得越好252

商品陈列有学问：营销人员的研究能力254

三、营销职场感悟256

馊点子弄巧成拙：不可神化“点子”256

“知”拒绝，还要“会”拒绝：死要面子活受罪259

估算销售总量：解市场营销这道“活”题260

产品质量的标准谁说了算：当代的产品质量观262

眼镜讨账：找方法不找“借口”265

合理化建议：促销不需要天才266

眼镜的一份方案书：营销计划的格式与内容267

眼镜方案书的不足之处：穿行于别人的失败之中269

消费者调查：市场调查要有针对性270

巧用4P夺市场：1+1+1+1＞4272

保证不“病”，有“病”当罚：让消费者彻底放心274

制造轰动效应：让更多的人认识企业的亮点275

以销定产：产销的良性循环276

三角经营法：市场由点到面277

专卖店内的公厕：似商非商还是商278

不跟风降价：价格战酿恶果279

服务也是销售力：利润中心在产品之外281

造势营销：有势易胜，无势易败283

为了广告费不打“水漂”：选择合适的广告公司285

“一日不作，一日不食”：推销业绩出于勤奋286

以退为进：营销谈判的耐心与恒心287

营造谈判气氛：岂能“话不投机半句多”289

此也第一，彼也第一：宣传自己的第一290

善有善报：公益营销291

心态决定业绩：乐观的心态是一宝293

推销员必须接受培训：磨刀不误砍柴工294

销售的第一课是从被拒绝开始的：培训的技巧296

闲言碎语，无意失密：藏起软肋297

签订合同须懂慎：合同中的概念必须有一致的理解299

合同中的文字歧义：防止合同风险300

该出手时就出手：太贪心可能适得其反302

以市场为导向：新产品的生命力在于市场需求303

烟灰缸的故事：营销中的“以变应变”305

强词夺理不可取：不可惟书经营307

听老刘侃顾客行为：一把钥匙开一把锁308

全员销售的误区：市场营销不同于销售310

巧打官司：营销中的虚实之计311

节约成本很关键：入不敷出，企业关门312

丢西瓜捡芝麻：弃大取小也是一条路314

评价包装设计：精美的包装会说话315

快快乐乐做营销：常笑常乐，笑着营销316

参考文献318