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上篇·谋划之思2

第一章 认知旅游胜地2

第一节 底气足，是旅游胜地的坚实基础2

第二节 名气大，是旅游胜地的必要前提11

第三节 人气旺，是旅游胜地的显著特征13

第二章 借助旅游智业15

第一节 分析业态、扩展视野——旅游讲座15

第二节 澄清疑虑、理清思路——旅游咨询18

第三节 挥洒创意、破解难题——旅游策划22

第四节 安排要素、助推发展——旅游规划26

第五节 旅游智业漫议29

第三章 评判开发条件31

第一节 资源的可开发性31

第二节 交通的可进入性38

第三节 环境的可依托性41

第四节 技术的可支持性42

第五节 资金的可保障性43

第六节 效益的可预期性45

第四章 理清开发思路50

第一节 掌握旅游开发要点51

第二节 了解旅游开发方式57

第三节 熟悉旅游产品功能60

第四节 确立旅游开发理念63

第五节 把握旅游开发大势69

第六节 部署旅游开发格局72

第七节 研究旅游容量77

第八节 分析旅游客流84

中篇·开发之务90

第五章 观光旅游产品的开发90

第一节 自然观光旅游产品的开发90

第二节 人文观光旅游产品的开发107

第三节 复合观光旅游产品的开发117

第六章 休闲旅游产品的开发124

第一节 调适休闲旅游产品的开发125

第二节 娱乐休闲旅游产品的开发131

第三节 运动休闲旅游产品的开发134

第七章 度假旅游产品的开发144

第一节 舒爽度假旅游产品的开发144

第二节 豪华度假旅游产品的开发149

第三节 保健度假旅游产品的开发156

第四节 猎奇度假旅游产品的开发162

第八章 升华旅游产品的开发165

第一节 游历升华旅游产品的开发165

第二节 教化升华旅游产品的开发167

第三节 磨砺升华旅游产品的开发171

第四节 参悟升华旅游产品的开发173

第九章 复合旅游产品的开发177

第一节 城市旅游产品的开发177

第二节 乡村旅游产品的开发181

第十章 类旅游产品的开发190

第一节 会展产品的开发190

第二节 节庆产品的开发193

下篇·打造之功200

第十一章 注入旅游卖点200

第一节以“美”陶醉旅游者201

第二节以“妙”折服旅游者204

第三节以“雅”尊荣旅游者207

第四节以“洁”舒爽旅游者209

第五节以“奇”鼓动旅游者211

第六节以“幽”放松旅游者212

第七节以“艰”磨砺旅游者213

第八节以“险”刺激旅游者214

第九节以“乐”取悦旅游者214

第十节以“趣”调适旅游者216

第十一节以“灵”抚慰旅游者217

第十二节以“效”满足旅游者218

第十三节以“情”打动旅游者220

第十四节以“义”感动旅游者221

第十五节以“理”启迪旅游者223

第十六节以“智”升华旅游者224

第十七节以“名”召唤旅游者226

第十八节以“古”感慨旅游者227

第十九节以“疑”吸引旅游者229

第二十节以“异”招徕旅游者230

第十二章 优化旅游环境232

第一节 关于旅游环境的认知233

第二节 自然旅游环境的优化234

第三节 人文旅游环境的优化236

第四节 社会旅游环境的优化238

第十三章 构建要素体系241

第一节游——旅游游览系统242

第二节行——旅游通行系统244

第三节食——旅游饮食系统249

第四节住——旅游饭店系统251

第五节购——旅游购物系统258

第六节娱——旅游娱乐系统259

第十四章 完善旅游服务262

第一节 旅游导示系统263

第二节 旅游门禁系统265

第三节 旅游咨询系统267

第四节 导游服务系统270

第五节 旅游环保系统272

第六节 旅游安保系统274

第七节 旅游公厕系统276

第八节 车辆服务系统279

第十五章 创作旅游三词282

第一节 迎客词及其架构与内容283

第二节 别客词及其架构与内容287

第三节 导游词及其创作方法289

第十六章 塑造旅游形象314

第一节 旅游总体形象314

第二节 旅游总体形象宣传词316

第三节 旅游总体形象宣传词的创作方法316

第四节 展示旅游形象334

第十七章 运筹旅游营销342

第一节 旅游直销342

第二节 旅游实体代销345

第三节 旅游网络代销351

参考文献355

后记356