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部分1 发现方程式3

1你的时代：创业者3

下一个10亿5

创造或死亡5

新工业革命5

选择你自己的创业之旅11

2创业经济的崛起13

新创业经济13

两个城市的故事：萨凡纳和博尔德13

卓越的创业经济需要什么20

哪里的创业经济最适合你21

3 6种改变的力量25

力量1：任何地方，流动的劳动力25

力量2：新的工作秩序——互联、合作、创新27

力量3：连接、投入的客户28

力量4：创客的时代29

力量5：共享经济32

力量6：新的创意经济34

在创业中运用这6种力量39

4创业方程式41

方程式的结构41

建立基础42

打造体验42

发展梦想42

创业公司的元素周期表43

这是一个活的图表43

部分2 建立基础49

5创业者的旅程49

培养伟大的创业者52

发现内在的领导者54

创业者，认识你自己55

不需要MBA61

追求成功，不追求获胜63

做好准备64

6伟大的商业构想67

什么是伟大的商业构想72

通过头脑风暴产生商业构想73

通过画草图传递商业构想75

利用合作来形成好想法76

聚焦于合适的机会76

做好准备77

7敏捷的优势79

精益创业82

发现你的BASE商业模式84

关于财务模式的思考92

发展最简可行产品93

没有执行的愿景是扯淡95

左右回旋的艺术97

做好准备98

部分3 打造体验103

8哇文化103

文化始于高层106

找到合适的文化混合107

建立平衡的文化109

支持平衡，防止职业枯竭111

弥合创造力差距112

利用协作和创客空间113

做好准备115

9优秀团队的回报117

单一创始人与共创团队120

如何找到合适的共同创始人121

招募精英团队122

善于利用杰出的指导者和顾问126

建立并利用顾问委员会127

建立一流的董事会129

做好准备131

10创造卓越的客户体验133

一切始于客户137

实现卓越客户体验的6条准则138

发现客户的旅程140

打造讨人喜欢的最简产品142

客户就像合伙人146

善于利用基准、测试和对客户的洞察150

做好准备151

11新的品牌法则155

卓越的品牌=卓越的体验155

创建卓越品牌需要勇气158

创建品牌标识162

赋予品牌生命163

如何思考你的品牌亲和力173

做好准备173

部分4 发展梦想177

12没钱，没借口177

挑选一种获得资金的策略177

权衡天使投资和风险投资183

推广宣传的艺术183

除了投资者：贷款、拨款与现金流187

创业公司的燃料：加速器和孵化器197

做好准备199

13创业公司的营销炼金术201

概览204

了解客户204

世界上最简短的营销计划205

创业企业营销方法调制术208

集客式营销211

重视发展黑客214

做好准备220

14 满意客户的投资回报率223

创建销售引擎226

掌控销售过程228

标新立异者、熟练工、超级明星和麻烦235

利用品牌宣传者和疯狂的粉丝打造客户忠诚240

做好准备244

15拓展到新高度247

拓展各种元素250

拓展的3M253

抢跑254

构建增长引擎257

开足马力261

做好准备261

16不断创新263

建立创新文化266

创造的法则和习惯267

每个人都是设计思考者270

SMART创新之道272

每个创业者都需要成为设计执行官277

做好准备278

17 X因素的指数性力量281

内驱力使你获得成功284

往上弹，不是往回弹285

有好奇心就没有糟糕的创意286

创业的心理状态287

不包括意外的好运288

做好准备289

部分5 制订冒险计划293

18选择你自己的历险293

适用于所有创业的方程式294

成功创业的元素295

你必须回答的两个问题296

SEED板——付诸实践297

创建你自己的SEED板305

旅程刚刚开始310

致谢311

作者简介312