图书介绍

机电产品市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

赵淳宇，曾国勋主编著
出版社：成都：西南交通大学出版社
ISBN：9787811048483
出版时间：2008
标注页数：246页
文件大小：74MB
文件页数：254页
主题词：机电设备－工业产品－市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

基础编3

第一章机电产品市场营销概述3

第一节市场营销概念4

第二节市场营销学的产生和发展9

第三节市场导向观念的转变11

第四节市场营销学在机电产品行业中的应用19

本章小结25

案例分析25

思考与练习26

市场编29

第二章机电产品营销环境分析29

第一节营销环境概述29

第二节宏观营销环境32

第三节微观营销环境41

第四节营销环境的分析与评价44

本章小结52

案例分析52

思考与练习54

第三章机电产品购买行为分析55

第一节机电产品购买行为概述55

第二节生产者购买行为分析58

第三节其他组织市场购买行为分析67

第四节消费者购买行为分析70

本章小结82

案例分析83

思考与练习83

第四章机电产品市场调查与预测84

第一节机电产品市场调查步骤85

第二节机电产品市场调查常用方法87

第三节市场预测91

本章小结96

案例分析96

思考与练习97

策略编101

第五章机电产品目标市场策略101

第一节机电产品市场细分102

第二节机电产品目标市场选择108

第三节机电产品市场定位113

本章小结117

案例分析117

思考与练习118

第六章机电产品产品策略119

第一节机电产品概述120

第二节机电产品的生命周期126

第三节新产品开发策略131

第四节品牌与包装策略136

本章小结140

案例分析141

思考与练习144

第七章机电产品价格策略145

第一节影响机电产品定价的因素147

第二节机电产品定价方法150

第三节机电产品定价策略153

第四节机电产品价格变更156

本章小结159

案例分析159

思考与练习161

第八章机电产品分销渠道策略162

第一节分销渠道意义和类型162

第二节中间商166

第三节分销渠道的设计与选择169

第四节分销渠道的管理173

本章小结175

案例分析176

思考与练习178

第九章机电产品促销策略179

第一节机电产品促销概述179

第二节机电产品广告策略182

第三节机电产品人员推销185

第四节机电产品营业推广189

第五节机电产品公共关系195

本章小结199

案例分析199

思考与练习200

第十章机电产品营销组织、执行与控制201

第一节机电产品营销组织202

第二节机电产品营销执行212

第三节机电产品营销控制215

本章小结222

案例分析223

思考与练习224

附录机电产品营销实训专用周225

参考文献246