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第一篇 名牌效应的30条炼金秘术1

一、知名、成功并快乐着——名牌效应，必须跨越的一道坎1

二、30条炼金秘术5

1.搭车——借用成熟资源跟进突围5

2.挑战——向竞争品牌的弱点发起攻击9

3.补缺——市场真空地带突围15

4.捆绑——互补共赢18

5.推广——系统推广，真情互动21

6.炒作——炒作突围24

7.概念——概念通吃29

8.权威——权威背书33

9.注意力——注意力突围35

10.惩罚——有意惩罚式37

11.习惯——习惯借用，顺势胜出41

12.潮流——潮流拓展式44

13.比喻——巧妙比喻，突出卖点46

14.挑起事端——“没事找事”，引起关注49

15.情感——情感突围式52

16.文化——文化渗透式54

17.明星——明星突围式59

18.奇异——聚焦好奇的目光63

19.恐惧——来自心灵深处的震撼66

20.规范——规范借用，迅速胜出70

21.悬念——悬念标准，一触即发73

22.争议——引起争议，迅速传播76

23.强盗包抄——借用资源，顺势超越80

24.比附——贴身比附，引起关注85

25.细分——细分巷战，稳定发展87

26.利益承诺——价格、成本与关注90

27.侧翼突破——在成熟市场的边缘起舞94

28.小众传播——集中优势兵力101

29.段位——赢在起跑线上105

30.赞助冠名——借用注意力资源108

第二篇 热度突围的10条黄金法则112

一、炙手可热，非常突围112

二、热度突围的10条黄金法则114

31.新闻传播——制造焦点，随时预热114

32.新闻制造——强盗传播，迅速升温119

33.软文拉动——把品牌信息进行再包装124

34.焦点贴近——哪里有焦点，哪里就有我128

35.体育营销——恐怕是和平时期的最热资源131

36.社会营销——要的就是责任感135

37.饥饿营销——饥饿并渴望着138

38.品牌延伸——三个篮子比一个篮子更“招”人142

39.特许经营——一齐制造规模优势144

40.假日营销——与时俱进，与民同乐147

一、溢价突围：守住品牌的利润防线150

第三篇 溢价能力突围术150

二、溢价能力突围的10条铁律152

41.定位差异化——定位差异使品牌脱颖而出152

42.技术差异化——技术差异意味着利润空间155

43.整合差异化——整合资源，整合运作158

44.利益分配差异化——促进专业，提升价值161

45.借势提升品牌价值——借势用势，深挖需求166

46.释放潜在需求——潜在的，有价值的170

47.不断创新——创新的技术与创新的说法172

48.身份——身份意味着价值175

49.打造品牌的领导地位——划分段位我最高178

50.守住高价——喊得出，就一定要守得住180

第四篇 如何提升品牌的忠诚度184

一、忠诚意味着核心竞争力184

二、提升品牌忠诚度的10条法则187

51.有效利用传媒——高效率沟通与传播187

52.分配——从利益分配中建立产品与消费者的依赖关系192

53.途径——建立有效利益途径，发掘核心卖点197

54.固守——固守并利用隐藏资源建立忠诚199

55.公关——建立品牌忠诚度的金钥匙203

56.外化——外化隐藏的品牌利益点205

57.迭加——链式传播建忠诚208

58.延伸——重修旧好，再建忠诚211

59.定位识别——可识别的，亲近的214

60.心态传播——动之以情，晓之以礼217

第五篇 暴力谋权突围术221

一、品牌之争实际是一种权力之争221

二、暴力谋权的五大招式223

61.品牌租赁——租赁谋利223

62.品牌谋杀——租赁谋杀226

63.品牌收购——收购谋权与谋杀229

64.品牌清理——“洗牌”运动233

65.标准之战237

一、羽毛球与麦克风的竞争240

第六篇 基础需求突围术240

二、基础需求突围的五大法宝244

66.基础需求244

67.潜在需求246

68.需求扩张248

69.需求进攻251

70.需求防御253

第七篇 厚黑突围术256

一、厚黑定位系列谈256

二、厚黑突围的10条定律258

71.分割法258

72.分解法261

73.障眼法264

74.赛跑法266

75.对抗法269

76.厚黑“四象限”272

77.讨好专家276

78.厚黑说客278

79.单一专一281

80.厚黑价值283

第八篇 攻防突围术287

一、成功品牌的背后是对资源的操纵287

二、攻防突围十原则290

81.权威与操纵290

82.权威谋权292

83.操纵战争295

84.操纵终端297

85.操纵社会风潮300

86.操纵技术303

87.成为“领头羊”306

88.操纵行业资源309

89.策划传媒311

90.休克传播313

第九篇 品牌兵法316

一、商战要懂品牌“兵法”316

二、品牌兵法的五大方略318

91.攻其不备，出其不意318

92.知己知彼，百战不殆321

93.围地则谋，死地则战324

94.明察秋毫，成竹在胸327

95.出奇制胜，机动灵活329

第十篇 品牌计法332

一、商不厌诈，用计为先332

二、品牌计法的五种模式334

96.暗度陈仓334

97.无中生有337

98.声东击西340

99.偷梁换柱343

100.借刀杀人346