定位与决策 顶尖企业的巅峰体验·卓越管理的制胜金典2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

定位与决策 顶尖企业的巅峰体验·卓越管理的制胜金典PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 定位与品牌1

关于定位2

关于品牌3

品牌定位原则10

品牌定位类型12

1.档次定位12

2.USP定位13

3.使用者定位14

4.类别定位15

5.比附定位15

品牌定位的误区16

误区一：不真正了解目标顾客群16

误区三：狭隘地看待品牌19

误区二：忽视企业内部19

误区四：忽视产品或服务功能性利益20

误区五：面面俱到22

误区六：忽视竞争者23

误区七：品牌识别过于狭隘23

误区八：未能有效地策略执行品牌识别25

误区九：未能持之以恒26

第二章 决策与品牌定位28

金典案例：摩托罗拉品牌的定位与决策38

第三章 产品定位与决策43

产品质量定位与决策44

产品价格定位与决策48

1.高价定位方法与决策49

2.低价定位方法与决策56

3.组合价定位方法与决策60

产品动态组合的定位与决策63

1.增加产品组合决策64

2.产品组合削减决策64

3.产品组合更新决策65

4.产品组合特色决策66

5.双向扩展决策68

6.产品线填充决策69

金典案例：美国比阿特丽斯食品公司奶味糖的定位72

第四章 服务定位与决策75

服务市场定位76

1.关于服务是什么76

2.关于服务定位83

各种服务特征与决策85

1.定位时强调产品的一个特征还是多个特征85

2.定位与服务的不可感知性特征85

3.定位与服务的异质性特征86

4.定位与服务的不可分离性特征86

各种服务方式的定位与决策87

1.全过程服务87

2.全方位服务90

3.承诺服务94

4.特色服务99

服务定价策略104

金典案例：麦当劳的服务定位与决策110

第五章 形象定位与决策114

1.企业形象的塑造与定位115

形象定位的魅力115

2.企业形象定位的主要内容120

企业内部形象定位129

1.企业文化定位129

2.关于员工形象定位130

企业公关形象定位与决策131

1.企业公关形象特征及定位131

2.关于公关形象决策133

金典案例：杜邦企业形象新定位138

第六章 竞争市场定位与决策141

竞争市场定位分析142

1.关于竞争对手的分析143

2.关于产品本身的分析147

3.关于顾客购买行为的分析151

竞争定位的类型156

1.关于迎头定位157

2.关于避强定位158

3.关于重新定位160

竞争市场的决策161

1.关于市场领导者的定位与决策162

2.关于市场追随者的定位与决策164

3.关于市场挑战者的定位与决策166

4.关于市场后进者的定位与决策168

金典案例：万宝路竞争市场定位的选择169

第七章 产品分销渠道的定位与决策172

分销渠道定位173

1.关于批发商180

各种分销渠道的决策180

2.关于代理商187

3.关于零售商195

特殊分销渠道的定位与决策202

1.关于连锁经营202

2.关于特许经营207

第八章 广告定位与决策209

广告定位需要独特创意210

1.广告与定位的关系210

2.广告创意与定位诉求216

广告定位的方法220

1.关于比较广告的定位220

2.关于逆反广告的定位与决策224

3.关于比附广告的定位227

广告制作的决策229

金典案例：耐克广告的奥秘234

第九章 组织职能定位与决策241

组织职能定位策略242

1.关于组织242

2.组织定位的魅力248

3.不同类型组织结构的决策250

领导职能定位策略257

1.关于领导职能定位257

2.关于人才战略的定位与决策259

职员定位262

1.关于人员的定位262

2.关于人才战略的决策265

金典案例：约翰逊阀门公司组织职能定位269