图书介绍

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国际市场营销
  • 邢伟，胡德华主编 著
  • 出版社： 杭州：浙江大学出版社
  • ISBN：7308037126
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：218页
  • 文件大小：11MB
  • 文件页数：228页
  • 主题词：国际市场－市场营销学

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图书目录

第一章　国际市场营销概述1

第一节 国际市场营销的含义和类型1

第二节 国际市场营销的范围7

第三节 国际市场营销的形成和发展9

第二章　国际市场营销环境分析16

第一节 国际市场营销的经济环境分析16

第二节　国际市场营销物质技术环境分析22

第三节 国际市场营销政治环境分析24

第四节 国际市场营销法律环境分析27

第三章　国际营销战略管理36

第一节 国际营销战略管理过程36

第二节　跨国经营战略理论基础41

第三节 国际战略联盟46

第四章　国际市场目标营销战略56

第一节　国际市场细分56

第二节 国际目标市场选择63

第三节　国际市场定位67

第五章　企业如何进入国际市场77

第一节　企业进入国际市场的障碍77

第二节　企业进入国际市场的方式78

第三节　影响进入方式选择的因素82

第六章　国际营销产品策略88

第一节 国际产品整体概念88

第二节 国际产品组合和产品线策略91

第三节　新产品策略94

第四节 国际市场产品寿命周期98

第五节 国际产品质量、品牌和包装策略101

第七章　国际营销定价策略108

第一节　影响国际定价的因素108

第二节 国际定价的方法114

第三节 国际定价的策略118

第八章　国际营销渠道策略126

第一节　国际分销系统126

第二节 国际中间商类型130

第三节 国际分销渠道管理135

第九章　国际营销促销策略146

第一节　促销的理念146

第二节　国际人员促销150

第三节　国际广告154

第四节 国际营业推广158

第十章 国际市场营销的计划、组织与控制165

第一节 国际市场营销计划165

第二节 国际市场营销组织168

第三节 国际市场营销的控制174

第十一章 WTO与国际营销185

第一节　WTO概述185

第二节　WTO与我国的国际营销188

第三节　WTO下的我国国际营销策略190

第十二章 当今国际市场营销发展的新趋势197

第一节　绿色营销197

第二节　网络营销202

第三节　直复营销205

主要参考文献217

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