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目录第一讲 经济管理与管理经济的比较分析1

一、对经济管理的全面认识3

二、对管理经济的全面理解11

三、对管理问题的深层思考14

综合案例：发展中的管理困惑21

第二讲 管理经济学的学科界定25

一、管理经济学的学科性质27

二、管理经济学要解决的问题30

三、管理经济学的分析方法34

四、从管理经济学角度对企业的认识41

五、企业的重要决策问题48

综合案例：北内集团的管理决策50

第三讲 市场定位决策分析57

一、市场定位的次序59

二、顾客定位61

三、产品定位67

四、消费者消费商品的规律70

五、企业多元化经营决策73

六、价格定位76

综合案例：以市场定位取胜的香港港丽酒店89

第四讲 市场供求机制分析93

一、市场供求规律95

二、需求的弹性分析105

三、市场需求估计112

综合案例：肯德基进军“东方之珠”117

第五讲 生产与成本决策分析123

一、生产决策分析125

二、成本决策分析136

三、生产函数与成本函数的应用143

综合案例：邯钢的“模拟市场”机制150

第六讲 市场结构与企业行为分析153

一、市场结构分析155

二、完全竞争市场分析159

三、完全垄断市场分析167

四、垄断竞争市场分析171

五、寡头垄断市场分析176

综合案例：日联盟赶超IBM183

第七讲 企业风险决策分析187

一、风险含义和特点189

二、企业风险识别195

三、风险影响分析201

四、企业风险防范206

综合案例：海尔集团的扩张风险防范213

第八讲 市场失灵与政府政策分析219

一、市场效率221

二、“看不见的手”是怎样失灵的222

三、“看得见的手”的调控作用229

四、“看得见的手”失灵及其矫正236

综合案例：中国的稽查特派员制度241

第九讲 企业投资决策分析247

一、投资及其决策过程249

二、货币的时间价值251

三、现金流量的估计253

四、资金成本估计257

五、投资方案的评价方法260

六、投资决策原理与方法的应用263

综合案例：中国银行业兼并重组第一浪269

主要参考书目273

后记274