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项目1市场营销模拟实验概述1

任务1认识市场营销模拟实验2

1.市场营销模拟实验出现的背景和应用的前景2

2.实施市场营销模拟实验的价值3

任务2认识市场营销模拟软件6

1.因纳特市场营销模拟平台功能的特点6

2.因纳特市场营销模拟平台的操作思路8

任务3建立虚拟企业14

1.设计企业组织结构，明确成员的职责14

2.明确企业的经营目标和任务15

3.学生实际操作15

项目2企业市场营销环境分析19

任务1市场营销环境理论知识20

1.市场营销环境20

2.市场营销调研21

3.市场需求预测25

任务2市场营销信息开发32

1.实验目的32

2.实验过程33

3.问题与思考39

任务3完成市场营销调研报告40

1.实验目的40

2.实验过程40

3.问题与思考45

任务4市场需求的测量与预测45

1.实验目的45

2.实验过程45

3.问题与思考46

项目3企业市场营销战略制定47

任务1市场营销战略理论知识48

1.企业战略与战略规划48

2.目标市场营销战略52

3.竞争分析与竞争战略57

任务2企业市场营销市场选择战略的制定60

1.实验目的60

2.实验过程61

3.问题与思考65

任务3企业市场营销竞争战略制定65

1.实验目的65

2.实验过程66

3.问题与思考68

项目4企业产品策略制定69

任务1产品策略理论知识70

1.产品整体概念70

2.产品组合及相关概念71

3.优化产品组合的分析71

4.产品组合决策71

5.新产品的概念及种类72

6.品牌策略73

7.包装决策74

任务2企业市场营销产品组合策略的制定与实施74

1.实验目的74

2.实验过程75

3.相关指标说明77

4.问题与思考78

任务3企业产品品牌策略的制定与实施78

1.实验目的78

2.实验过程79

3.问题与思考80

任务4企业包装设计与策略选择80

1.实验目的80

2.实验过程81

3.相关指标说明83

4.问题与思考84

项目5企业价格策略制定85

任务1价格策略理论知识86

1.企业价格的制定86

2.影响定价的因素89

3.定价策略89

任务2企业产品定价策略92

1.实验目的92

2.实验过程92

3.问题与思考96

项目6企业分销渠道策略制定97

任务1分销渠道策略理论知识98

1.分销渠道概述98

2.分销渠道设计99

3.分销渠道管理101

任务2市场开拓102

1.实验目的102

2.实验过程102

3.相关指标说明104

4.问题与思考106

任务3企业分销渠道的选择与管理107

1.实验目的107

2.实验过程107

3.相关指标说明110

4.问题与思考111

任务4企业招投标管理与自由交易市场管理112

1.实验目的、112

2.实验过程112

3.相关指标说明117

4.问题与思考118

项目7企业促销策略的制定119

任务1促销策略理论知识120

1.促销与促销组合120

2.广告策略124

3.营业推广策略131

任务2企业产品广告设计与实施133

1.实验目的133

2.实验过程134

3.相关指标说明137

4.问题与思考137

任务3企业产品营业推广设计与实施137

1.实验目的137

2.实验过程138

3.问题与思考140

项目8市场营销管理活动的规划和实施141

任务1市场营销管理活动规划和实施知识142

1.市场营销组织142

2.市场营销管理活动规划143

3.市场营销规划的实施143

4.市场营销控制143

任务2完成市场营销管理活动的规划和实施144

1.实验目的144

2.实验过程145

3.问题与思考153

参考文献154