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第一章 移动商务概述1

第一节 移动商务概念与内涵4

第二节 移动商务的三个阶段9

第三节 移动商务技术10

第四节 移动商务及其流程13

第二章 移动商务模式27

第一节 移动商务模式理论基础30

第二节 移动商务模式35

第三节 移动商务的三大主流模式40

第三章 B2B移动商务模式47

第一节 公共独立平台交易模式50

第二节 行业性平台交易模式50

第三节 企业专用平台交易模式51

第四节 组合模式52

第五节 B2B移动商务发展模式53

第六节 网上商品交易市场移动模式54

第七节 逆向拍卖（RAT）移动商务模式58

第四章 B2C移动商务模式63

第一节 B2C移动商务模式概述65

第二节 网上移动购物模式70

第三节 网上移动旅游模式76

第四节 网上移动娱乐模式88

第五节 网上移动餐饮模式93

第六节 网上移动保险模式100

第七节 网上移动证券模式104

第八节 网上移动期货模式108

第五章 C2C移动商务模式119

第一节 C2C移动商务模式概述121

第二节 手机网上开店盈利模式123

第三节 淘宝移动商务模式132

第六章 移动商务支付模式149

第一节 移动支付概述151

第二节 移动虚拟货币160

第三节 第三方移动支付163

第四节 网上银行移动支付165

第七章 “四网合一”与移动商务模式171

第一节 “四网合一”趋势173

第二节 “四网并行”与移动商务模式174

第八章 移动商务物流与供应链模式181

第一节 移动商务模式与物流185

第二节 移动商务物流模式189

第三节 移动商务物流技术模式195

第四节 移动商务第三方物流模式198

第五节 移动商务供应链模式201

第九章 移动商务模式的法律体系219

第一节 移动商务的立法原则222

第二节 移动商务模式法律内容225

第三节 移动商务消费者权益保护229

第四节 移动商务的身份认证与安全问题233

第五节 移动证券期货交易的法律问题235

第十章 移动商务的实验经济学243

第一节 移动商务实验经济学及其构建244

第二节 移动商务实验经济学案例分析249

附录259

参考文献275