图书介绍

服装市场调研2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

刘国联著著
出版社：上海：东华大学出版社
ISBN：9787566912817
出版时间：2018
标注页数：238页
文件大小：69MB
文件页数：245页
主题词：服装－市场调研

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图书目录

基础篇2

第1章概述2

市场调查的起源与发展2

市场调查基本原理4

第2章服装市场调查方案的策划13

服装市场调查方案概述13

服装市场调查程序及内容14

第3章市场调查方法23

市场调查方法分类23

文案调查法27

询问调查法34

观察调查法44

实验法53

第4章问卷设计62

概念与原则62

问卷的结构63

问卷设计流程66

案例——消费者服装消费行为调查问卷72

第5章抽样设计78

概念与特点78

抽样流程与方法79

抽样误差与控制82

第6章调查组织与实施88

调查员的组织与培训88

实施中的质量控制与管理94

第7章数据整理与分析99

数据的编码与录入99

常用服装市场调查资料分析方法103

第8章市场调查报告的撰写122

基本要求与作用122

结构与内容123

写作技巧125

口头报告127

案例129

实务篇138

第9章服装消费市场调查138

消费市场调查概述138

消费者服装行为调查问卷设计140

案例分析147

第10章服装竞争市场调查156

市场竞争调查概述156

案例分析162

第11章服装营销组合调查170

营销组合调查概述170

案例分析175

第12章服装流行趋势调查179

服装流行趋势调查概述179

案例分析185

第13章服装卖场调查190

服装卖场调查概述190

案例分析205

第14章服装品牌调查217

服装品牌调查概述217

案例分析219

参考文献238