图书介绍

广告创意 第3版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告创意 第3版
  • 程宇宁著 著
  • 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
  • ISBN：9787565720833
  • 出版时间：2017
  • 标注页数：171页
  • 文件大小：39MB
  • 文件页数：181页
  • 主题词：广告设计－高等学校－教材

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图书目录

第一章 导论1

第一节 广告创意的界定1

第二节 广告创意的作用4

第三节 广告创意的特征8

第四节 广告创意的分类10

第二章 广告创意理论的嬗变15

第一节 早期的广告创意理论（20世纪初至40年代初）15

第二节 转型期的广告创意理论（20世纪40年代中至70年代初）18

第三节 整合期的广告传播理论（20世纪70年代初至今）26

第三章 资讯研究——广告创意的基础37

第一节 市场营销环境分析37

第二节 消费者行为分析40

第三节 品牌形象及传播策略分析50

第四章 确定目标——广告创意的方向57

第一节 广告目标的概念57

第二节 制定广告目标的策略62

第五章 提炼主题——广告创意的诉求概念67

第一节 广告创意的基本环节67

第二节 广告创意主题的确定70

第三节 广告创意的执行75

第六章 概念转换——广告创意的思维方式80

第一节 创意思维概述80

第二节 事实型思维方式84

第三节 形象型思维方式87

第四节 垂直型与水平型思维方式90

第五节 放射型思维方式91

第六节 头脑风暴式思维方法92

第七章 诉求方法——广告创意的策略94

第一节 吸引注意的诉求策略94

第二节 理性诉求策略105

第三节 感性诉求策略110

第四节 代言人策略117

第八章 视觉传达——广告创意的表现策略122

第一节 视觉形象的构成122

第二节 确定传播主题与风格127

第三节 广告表现的视觉形式136

第四节 广告作品的印艺设计140

第九章 文案创作——广告创意的语言符号146

第一节 印刷媒介的文案创作146

第二节 广播广告的文案创作150

第三节 影视广告的创作（文案、画面组接与表现）153

第四节 影视广告的文案创作157

第五节 网络广告的文案创作159

第六节 广告创意表现的诉求策略161

参考文献170

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