插位 颠覆竞争对手的品牌营销新战略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

插位 颠覆竞争对手的品牌营销新战略PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

目录1

前言1

第1章　插位战略1

一、插位战略的定义2

二、插位战略的魅力8

第2章　插位战略的序曲——洞察消费者内心真实的需求17

一、隐藏于消费者内心对品牌认知的三个层次18

二、消费者为什么会说谎19

三、消费者行为背后真实的需求是什么21

四、洞察消费者内心需求的方法27

第3章　挑战传统，成就品牌——插位战略35

一、市场态势，我们还有机会吗？35

二、传统的营销思维定式46

三、大市场在哪里？63

第4章　只有插位，才有机会79

一、中国企业发展的新里程79

二、古越龙山——插位战略成就国粹黄酒84

三、插位战略，不再仰视强敌——习惯成自然，失败成必然90

四、插位战略，踩在巨人的肩膀上“起舞”98

五、插位战略，不必担心“迟到”108

六、插位战略，弱小者无需自卑115

第5章　插位战略的原则和步骤123

一、插位战略的两个原则123

二、错误插位143

三、插位战略的步骤149

四、发现插位缝隙的八大法则155

第6章　蛙跳战术与跳跃插位160

一、“插位”战术无处不在160

二、“新几内亚战役”——蛙跳战术的经典战例162

三、跳跃插位在现代商业中的应用164

第7章　斜行插位168

一、百事可乐成功秘笈169

二、耐克（Nike）神话176

三、金嗓子，像卖药一样卖糖果181

四、波音787——空中出租车184

五、苹果笔记本，首推全球最大显示器186

第8章　垂直插位188

一、可以吸的果冻189

二、方便面——日本叫响世界的第一大“发明”190

三、随身听191

第9章　联合插位193

一、洗脚产业的出现193

二、星巴克，Third Place194

三、运动、时尚，女人要兼得201

四、地产形式的演变203

五、自助餐204

第10章　异地插位205

一、肯德基——东方的“西式”霸主205

二、皮尔·卡丹：到人口最多的国家“作秀”，得到最多人的认可208

第11章　颠覆插位210

一、小肥羊：中餐标准化，涮锅新吃法211

二、雅诗兰黛：引爆香水时代214

三、南孚——好电池的标准215

第12章　破坏插位216

一、农夫山泉天然水VS椰树矿泉水217

二、平价眼镜、平价药房219

三、奥克斯空调——从“破坏”到领导220

四、金威啤酒——“不添加甲醛”，破坏插位快速发展221

第13章　捆绑插位225

一、娱乐圈中的插位战略226

二、“黄鹤楼”与“四大天王”227

三、从粉红色的凯迪拉克到CTS——凯迪拉克的插位战略228

第14章　比附插位238

一、艾维斯的“老二宣言”239

二、万和热水器——从配件商到行业霸主240

第15章　新兴插位——媒介插位242

一、免费报纸的兴起242

二、新媒体插位——楼宇电视248

结语：只有插位才有机会254