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1．啊！这就是广告1

2．广告探源3

3．广告，你为谁服务？6

4．令人讨厌又令人喜欢10

5．关键在于传媒12

6．各显神通的媒体18

7．广告与市场的关系22

8．广告理论的纷纭26

9．广告行为依据32

10．瞄准目标37

11．艺术的享受39

12．文字与形象的考究42

13．商标与特写的重要44

14．首要的冲击作用47

15．包装是现场广告50

16．文字要素52

17．梦的桥梁55

18．意料之外，情理之中57

19．入乡随俗60

20．适得其时，恰用其方63

21．千金沽名66

22．一字值千金68

23．广告的竞争71

24．广告的策略75

25．不能忽视经济效果80

26．广告的忌讳84

27．违忌广告麻烦多88

28．广告语艺术93

29．车到山前必有路96

30．人头马一开，好事自然来99

31．“美洲狮”亮相102

32．牛仔裤文化106

33．“特殊配料，味道一流”109

34．“万宝路世界”的创立112

35．“自己动手”115

36．借故宣传的波音公司118

37．索尼的广告术122

38．免费赠送技巧127

39．可口可乐的广告技巧132

40．百事可乐的广告竞争术137

41．巧用鸡蛋的柯达140

42．名星与广告143

43．本田的“幻想与朝气”146

44．娇兰成帝王150

45．雀巢天天有广告153

46．拜耳的定位策略156

47．杜邦的形象160

48．电话公司的软销法163

49．诚实广告得客爱166

50．邀请美国总统访问的企业169

51．品名是广告成功的要素173

52．红花还得绿叶扶176

53．兴旺的法国广告业179

54．东天的生命线183

55．高明的广告活动185

56．奔驰的承诺187

57．广告方式的创新191

58．体育的热点194

59．世界最大广告公司的策略197

60．劳力士登上珠穆朗玛峰201

61．示假隐真的广告205

62．男人的世界208

63．“飞马”战“老刀”212

64．成功的“抵羊牌”216

65．宣传出铃木218

66．“佛手”味精221

67．世界拳王与打火机224

68．乘船出海法228

69．“金星”怎么成名的231

70．巧妙的广告234

71．广告管理艺术237

72．抽奖广告术240

73．广而告知的“宅急便”244

74．“科技巨龙”的崛起247

75．健力宝的CIS战略251

76．“神州”的定位经营256

77．“飞龙”的广告策略260

78．全球品牌广告策略263

79．“美的”形象如何形成的267

80．广告与CI的关系270

81．独特的广告技巧276

82．市场难得，“姓名”难求279

83．本是同根生283

84．广告奇招百出289

85．正在繁荣的中国广告294

86．广告文字表现形式298

87．广告文句选录304