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第一章 广告的基本原理1

第一节 广告的概念和特征1

第二节 广告的分类5

第三节 广告宣传的原则8

第四节 广告的作用12

第二章 广告管理的基本原理14

第一节 广告管理的概念和特征14

第二节 广告管理的对象15

第三节 广告管理机关及其职能18

第四节 广告管理的内容21

第五节 加强广告管理的必要性和紧迫性28

第三章 广告管理的法律体系、自律体系和社会监督体系40

第一节 广告管理的法律体系40

第二节 广告管理的自律体系47

第三节 广告管理的社会监督体系54

第四章 广告组织与管理57

第一节 企业广告组织57

第二节 专业广告公司67

第三节 广告媒介单位77

第四节 广告研究机构78

第五章 广告的行为规范及法律责任80

第一节 广告的一般准则80

第二节 《广告法》禁止的广告表现形式82

第三节 广告的其它行为规范87

第四节 广告发布者的行为规范95

第五节 违反广告行为规范的法律责任98

第一节 广告合同制度103

第六章 广告经营活动规范103

第二节 广告代理制110

第三节 广告证明制度117

第四节 广告审查制度120

第五节 广告服务收费制度122

第六节 广告业务档案制度124

第七章 户外广告管理127

第一节 户外广告管理的概念、种类127

第二节 户外广告管理的内容130

第一节 特殊商品广告的范围136

第八章 对特殊商品广告的管理136

第二节 特殊商品广告的审查办法140

第三节 特殊商品广告的审查标准152

第四节 特殊商品广告的法律责任160

第九章 对虚假广告行为的治理164

第一节 虚假广告的构成要件和特点164

第二节 虚假广告的社会危害性167

第三节 虚假广告的形成原因169

第四节 虚假广告的表现形式及法律责任171

第五节 虚假广告的治理对策174

第十章 国外广告管理177

第一节 美国的广告业及广告管理特点177

第二节 加拿大的广告管理185

第三节 澳大利亚广告管理的特点188

第四节 英国的广告业及广告管理特色191

第五节 新加坡的广告管理193

第六节 日本广告管理的特点195

附录200

1．《中华人民共和国广告法》200

2．《国务院广告管理条例》206

3．《国家工商行政管理局广告管理条例施行细则》209

4．《药品广告审查办法》214

5．《药品广告审查标准》218

6．《医疗器械广告审查办法》219

7．《医疗器械广告审查标准》222

8．《食品广告管理办法》224

9．《化妆品广告管理办法》226

10．《农药广告审查办法》228

11．《农药广告审查标准》231

12．《兽药广告审查办法》232

13．《兽药广告审查标准》236

14．《酒类广告管理办法》237

15．《烟草广告管理暂行办法》239

16．《临时性广告经营管理办法》241

17．《广告服务收费管理暂行办法》243

18．《户外广告登记管理规定》246

19．《广告审查标准》（试行）249

参考书目265

编后语266