图书介绍

酒店市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

邵小慧，雷石标主编；雷凯华，劳俊，陈秀副主编著
出版社：北京：北京师范大学出版社
ISBN：7303132980
出版时间：2011
标注页数：207页
文件大小：60MB
文件页数：219页
主题词：饭店-市场营销学-高等职业教育-教材

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图书目录

第一章绪论1

第一节市场营销概述1

第二节市场营销观念的演变及发展5

第三节市场营销在酒店行业的应用8

第二章酒店市场营销环境15

第一节酒店市场营销环境概述15

第二节酒店市场营销的宏观环境17

第三节酒店市场营销的微观环境22

第四节酒店市场营销环境分析24

第三章酒店消费者行为研究31

第一节酒店消费者行为概述31

第二节酒店零散消费者的购买行为分析40

第三节组织机构的购买行为分析48

第四章酒店目标市场58

第一节酒店市场细分58

第二节酒店目标市场选择65

第三节酒店市场定位68

第五章酒店产品策略76

第一节酒店产品概述77

第二节酒店产品的生命周期及策略79

第三节酒店新产品的开发82

第四节酒店产品组合策略86

第六章酒店产品价格策略94

第一节酒店产品价格概述95

第二节酒店产品定价的方法97

第三节酒店产品定价策略103

第七章酒店促销策略111

第一节酒店的促销与促销组合112

第二节酒店人员推销策略116

第三节酒店广告促销策略123

第四节酒店营业推广策略131

第五节酒店公共关系策略137

第六节酒店其他促销策略143

第八章酒店营销渠道策略150

第一节酒店营销渠道概述150

第二节酒店营销渠道模式151

第三节酒店营销渠道的选择与管理155

第四节酒店网络营销体系159

第九章酒店市场营销组合167

第一节酒店市场营销组合概述167

第二节酒店市场营销组合策略174

第十章酒店市场营销创新186

第一节酒店的绿色营销186

第二节关系营销191

第三节酒店的合作营销195

第四节网络营销198

参考文献205

教学支持说明207