图书介绍

现代广告学 广告运作规律的整合与延伸2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

现代广告学 广告运作规律的整合与延伸
  • 袁米丽，袁岳如编著 著
  • 出版社： 长沙：中南大学出版社
  • ISBN：7810618253
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：271页
  • 文件大小：16MB
  • 文件页数：282页
  • 主题词：广告学

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图书目录

目录1

第一章广告概说1

第一节广告的概念与分类1

第二节广告的功能6

第二章广告的发展和演变10

第一节广告的起源10

第二节 中国广告的发展12

第三节 世界近现代广告业的兴起与发展25

第三章广告与市场营销、公共关系35

第一节广告与市场营销35

第二节广告与公共关系48

第一节CI=M1+BI+V159

第四章广告与CI策划59

第二节CI战略73

第三节 广告与C198

第五章广告运动程序104

第一节广告程序模式104

第二节广告调查105

第三节 广告策划115

第四节广告预算135

第六章广告创意144

第一节创意的整体概念144

第二节 广告创意的策略种种155

第七章广告文案写作164

第一节广告文案概述164

第二节 广告文案创意168

第三节广告文案的表现手法171

第四节广告文案的结构要素176

第五节 广告文案的语言艺术185

第八章广告作品设计与制作188

第一节广告作品设计的一般原理188

第二节平面广告的设计与制作195

第三节 电子广告的设计与制作204

第九章广告媒介209

第一节媒介在广告运作中的作用209

第二节四大传播媒介211

第三节网络广告216

第四节销售点广告223

第五节其他广告媒体225

第十章广告组织229

第一节媒介广告组织229

第二节专业广告公司230

第三节企业广告组织234

第四节广告行业协会235

第十一章广告管理与《广告法》238

第一节广告管理概述238

第二节广告管理法规240

第三节《中华人民共和国广告法》241

附录一2003年长沙市白酒市场消费者调查250

附录二 台湾百龄牙膏广告策划253

附录三 中华人民共和国广告法263

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