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总序1

第一章 店名的起源、发展与研究现状1

第一节 商店名称的起源与发展1

第二节 商店名称语言的研究现状2

第二章 商店名称语言的语音、语汇及语法特征5

第一节 商店名称语言的语音形式特征5

第二节 商店名称语言的语汇形式特征8

第三节 商店名称语言的语法特征14

第三章 商店名称的命名艺术18

第一节 商店名称命名的基本要求18

第二节 商店名称语言的行业特征24

第三节 修辞手段在商店名称语言中的运用33

第四章 中华老字号名称的语言特征39

第一节 老字号名称语言的基本特征39

第二节 老字号名称语言的风格特色41

第五章 现代商店名称的特点及流行趋势44

第一节 现代商店名称的特点44

第二节 现代商店名称的流行趋势47

第六章 商店名称语言与传统文化52

第一节 商店名称语言与民族心理52

第二节 商店名称语言与民族文化54

第七章 商店名称语言与审美心理56

第一节 商店名称语言与视觉审美56

第二节 商店名称语言与审美需求63

第八章 商店名称语言与营销手段65

第一节 商店名称语言与名人效应65

第二节 商店名称语言与品牌意识66

第三节 商店名称语言与顾客心理67

第九章 商店名称的规范化72

第一节 商店名称规范化的重要性72

第二节 商店名称语言中存在的问题73

第三节 商店名称使用中的法律保护78

第四节 对商店名称规范化的几点建议82

第十章 苏州、南京和上海三地店名的比较86

第一节 三地店名语言的基本特征对比86

第二节 三地店名的风格差异92

第十一章 新兴网络商店的名称101

第一节 网络商店的起源及发展101

第二节 网络商店名称的语言学特征103

第三节 网络商店名称的类型和特点106

参考文献110

附录一：苏州商店名称调查表115

附录二：南京商店名称调查表131

附录三：上海商店名称调查表134

附录四：中国老字号名称调查表144

附录五：网络商店名称调查表146

后记151