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泛娱乐篇3

第一章 泛娱乐概论3

一、泛娱乐产业兴起的网络背景3

二、网络文化与粉丝经济9

三、泛娱乐产业总论16

第二章 网络漫画产业发展模式30

一、漫画的概念和属性30

二、网络漫画发展状况35

三、网络漫画的商业模式44

第三章 影视动画产业发展模式49

一、动画的概念和属性49

二、影视动画的商业模式54

三、影视动画产业发展状况60

第四章 网络游戏产业发展模式72

一、中国游戏产业发展状况73

二、典型游戏企业融合发展分析83

三、从游戏跨界动漫领域的淘米89

第五章 电影产业发展模式105

一、电影的本质105

二、全球电影产业发展状况111

三、中国电影产业发展状况125

四、网络电影的观众接受机制134

IP篇143

第六章 知识产权（IP）的作用和价值143

一、知识产权（IP）概述143

二、产业融合背景下文化创意IP的价值152

第七章 赢家通吃的超级明星IP162

一、从长尾到头部的秘密162

二、以爆款策略打造超级明星IP171

三、动漫IP的批量培育模式176

四、电影产业的IP发展策略195

第八章 泛娱乐产业的品牌经济210

一、娱乐品牌的发展策略210

二、品牌授权助力娱乐品牌由一生万219

案例篇247

第九章 迪士尼集团：全产业链运作模式247

一、迪士尼的发展模式248

二、迪士尼的商业模式259

三、IP的培育机制——以漫威为例263

第十章 有妖气在奥飞娱乐战略布局中的关键作用267

一、奥飞收购有妖气的幕后268

二、有妖气独特的版权运营价值274

三、有妖气助力奥飞娱乐实施战略布局283

第十一章 《大圣归来》：“三级火箭”引爆十亿级电影291

一、《大圣归来》成现象级黑马电影291

二、《大圣归来》凸显IP的巨大价值294

三、《大圣归来》靠技术撑起非凡视听体验304

四、《大圣归来》病毒营销引发“自来水”井喷311

附录318

参考文献326