图书介绍

中美广告比较研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

张幼斌，黄蜜，陈若溪著著
出版社：北京：中国传媒大学出版社
ISBN：9787565723476
出版时间：2018
标注页数：181页
文件大小：26MB
文件页数：191页
主题词：广告－对比研究－中国、美国

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图书目录

前言1

上编宏观视野中的中美广告3

第一章中美广告产业比较3

一、中美广告产业发展历程及现状4

二、中美广告产业主体比较7

第二章中美广告法规与伦理比较23

一、中美广告监管体制比较23

二、中美广告管理法规比较25

三、中美广告伦理比较30

第三章中美广告教育比较34

一、中美广告教育的历史与现状34

二、新媒体环境下中美广告教育比较38

三、新媒体环境下的中国广告教育展望43

中编中美广告作品比较49

第四章中美广告主题比较49

一、广告主题的内涵及分类50

二、中美广告主题案例比较分析51

三、中美广告主题表现差异探析63

第五章中美广告诉求方式比较66

一、广告诉求的内涵及分类66

二、中美广告诉求案例比较分析67

三、中美广告诉求方式差异探析82

第六章中美广告创意比较85

一、中美广告创意理论85

二、中美广告创意表现案例比较分析86

三、中美广告创意差异探析115

第七章中美公益广告比较117

一、中美公益广告的发展演变117

二、中美公益广告运作的主导力量121

三、中美公益广告作品比较122

下编中美广告文化传播147

第八章中美广告传播策略比较147

一、传播目标147

二、传播内容与方式152

三、传播媒介157

四、传播反馈163

第九章中美广告文化比较167

一、中美广告中的消费文化168

二、中美广告中的习俗文化172

后记181