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第一章 导论1

一、儒家文化1

（一）儒家的起源1

（二）儒家的发展脉络4

（三）传统文化的主要流派8

二、儒商与儒商精神11

（一）儒商11

（二）儒商精神14

三、儒商商道16

第二章　儒商的文化基因19

一、智：智者不惑20

（一）博学多闻，一以贯之21

（二）明辨善恶，明辨利害23

（三）格物穷理，乐道忘忧24

（四）己欲立而立人，己欲达而达人25

二、信：出乎诚，本乎义27

（一）人无信不立27

（二）用心平，劝诫明29

（三）言不必信，行不必果，惟义所在31

三、仁：仁者爱人33

（一）以人为本，修身以取人34

（二）选举贤能，不求全责备36

（三）节用而爱人，使民以时39

（四）以仁为体，以礼为用40

四、勇：勇者不惧41

（一）仁者尚勇42

（二）见义勇为，临危不惧44

（三）胜人者有力，自胜者强47

（四）勇于敢，勇于不敢49

五、义：正义而行50

（一）行义以正，事业以成51

（二）先义而后利，不利无不利54

（三）急公好义，舍生取义56

第三章　儒商史话60

一、儒商的发轫60

（一）工商食官60

（二）自由商人的崛起62

（三）士、商的合流64

人物春秋66

范蠡与计然66

子贡存鲁的连环策67

商人的鼻祖白圭70

二、汉唐盛世无儒商70

（一）重农抑商与榷沽制71

（二）达官显贵与民争利74

（三）士、商的分野80

三、社会转型中的宋元商人81

（一）与士大夫共治天下82

（二）商人地位的微妙变化85

（三）儒士特权的全面丧失87

（四）商人地位的空前提升89

人物春秋92

活财神沈万三92

四、儒商的全面崛起95

（一）世俗化的儒者96

（二）高雅化的商人98

（三）开中法与折色制100

（四）地域商帮的兴起103

第四章 儒商商帮（上）111

一、晋商——凡是麻雀能飞到的地方，就有山西商人111

（一）潞泽商：最早的晋商112

（二）平阳商：“南季北亢”与“北号南庄”116

（三）晋中商：打造黄金走廊119

人物春秋121

成吉思汗的后裔“锅片申”121

平阳亢氏的起家传说124

票号商鼻祖雷履泰126

从复盛公到亮财主127

二、徽商——无徽不成镇130

人物春秋134

以布衣上交天子的江春134

胡沇源和他的茶庄世家136

海盗商人汪直139

三、陕商——茶马古道的西行者141

四、江右商——非江右商贾居之，则不成其地144

五、苏商之洞庭商——钻天洞庭147

人物春秋149

洞庭商人家族149

第五章　儒商商帮（下）153

六、浙商——终日做买卖，不害为圣贤153

（一）龙游商：遍地龙游155

（二）宁波商：无宁不成市157

人物春秋159

宁波商在上海的开路先锋159

实业奇才刘鸿生161

七、粤商——货殖南洋166

（一）广商：特许商与十三行167

（二）潮商：红头船商人172

（三）客家商175

人物春秋177

亦盗亦商的林凤177

泰国的潮商精英178

八、鲁商——来自孔孟的故乡184

人物春秋188

东方商人孟雒川188

九、闽商——从海盗到儒商191

人物春秋193

称雄台海的郑芝龙193

十、豫商——来自中原的“药鬼子”198

（一）武安商：推着小车闯关东199

（二）怀庆商：“四大怀药”的经营者203

第六章　儒商商道208

一、家族、商帮与行会——组织之道208

（一）亲缘组织：家族208

（二）地缘组织：商帮213

（三）业缘组织：行会、公所216

二、以人为本，和气生财——管理之道219

（一）诚以待人，人自怀服220

（二）得人者兴，失人者衰221

（三）造就人才，不遗余力224

（四）同心同德，利益共享227

三、诚信不欺，以义制利——经营之道230

（一）天下之主，不如买主230

（二）不重千金，而重一言233

（三）重教兴学，回报社会235

（四）商之大者，为国为民237

四、勤以创业，俭以治生——发展之道240

（一）诚意敬业，生无所息240

（二）待人要丰，自奉要约242

五、审时度势，把握先机——决策之道245

（一）敢为天下先，吃头啖汤245

（二）水向大湖轻可得，财从富市易为求248

（三）察天时之顺逆，格物理之精微250

（四）人弃我取，人取我予252

六、士商互动，官商一体——公关之道255

（一）科举入仕与赀选为官255

（二）交结官府，攫取特权257

（三）推广文化，附庸风雅262

七、崇拜偶像，塑造商神——凝聚之道265

（一）地域神265

（二）行业神272

（三）关公信仰与商业神的统一趋势280

结语286

附录　现代经营管理案例291

一、爱心管理291

二、刘氏兄弟的创业史294

三、王石的捐款296

四、步鑫生与史玉柱299

主要参考书目304

后记307