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前言1

上篇 案 例篇3

1典型供应商移动互联网商业模式案例3

1.1终端硬件厂商3

1.1.1苹果4

1.1.2诺基亚8

1.2互联网企业12

1.2.1 Google12

1.2.2微软17

1.2.3腾讯21

1.3独立软件开发商24

1.3.1 UCWEB24

1.3.2 Opera26

2国内外运营商的移动互联网战略29

2.1电信运营商面临的机遇和挑战29

2.2国内外运营商的移动互联网战略33

2.2.1欧美移动运营商33

2.2.1.1沃达丰33

2.2.1.2 Verizon36

2.2.1.3和黄三39

2.2.2日韩移动运营商43

2.2.2.1 KDDI43

2.2.2.2 NTT DoCoMo46

2.2.2.3 SKT49

2.2.3国内移动运营商54

2.2.3.1中国移动54

2.2.3.2中国电信57

3国内运营商移动互联网典型相关产品案例60

3.1互联星空60

3.1.1产品简介61

3.1.2盈利模式65

3.1.3运营模式66

3.1.4合作模式68

3.2移动梦网70

3.2.1用户需求与服务供给状况71

3.2.2产业链及业务状况75

3.2.3运营模式80

3.2.4合作模式85

3.3移动飞信85

3.3.1移动IM市场发展86

3.3.2客户—市场及产业链状况88

3.3.3盈利模式91

3.3.4运营模式93

3.4移动MM96

3.4.1手机应用商店简介96

3.4.2客户—市场及产业链状况97

3.4.3盈利模式102

3.4.4运营模式106

下篇 分 析篇111

4商业模式及其创新内涵111

4.1商业模式研究意义111

4.2商业模式一般属性与定义112

4.3商业模式创新的影响要素和构成要素115

5移动互联网内涵解析120

5.1互联网发展阶段及趋势120

5.2移动互联网相关基本概念124

5.2.1互联网与电信网络124

5.2.2移动数据接入业务、移动增值业务与移动互联网业务125

5.2.3移动互联网与无线互联网126

5.3传统互联网内涵解析127

5.3.1概念界定127

5.3.2应用内涵分析128

5.3.2.1核心优势128

5.3.2.2先天不足128

5.3.2.3应用发展方向130

5.3.3内涵总结133

5.4移动互联网内涵解析134

5.4.1典型用户行为特征134

5.4.2应用内涵分析135

5.4.2.1先天不足135

5.4.2.2基础优势136

5.4.2.3拓展优势137

5.4.3网络概念模型140

5.4.4内涵总结与观点探讨144

6移动互联网产品市场驱动力146

6.1所关注的范围146

6.2国内外整体产业概况146

6.2.1国内产业概况146

6.2.2国外产业概况147

6.3国内客户—产品市场状况148

6.3.1用户需求及已有产品现状148

6.3.1.1多样化需求及现状149

6.3.1.2整合化需求及现状156

6.3.1.3碎片化需求157

6.3.1.4合理化需求158

6.3.2新经济学解释及发展趋势159

6.3.2.1多样化发展趋势159

6.3.2.2整合化发展趋势168

6.3.2.3参与化发展趋势171

6.3.3观点与探讨172

6.3.3.1长尾化的移动互联网客户产品市场172

6.3.3.2移动互联网业务／模式三段划分173

6.3.3.3移动互联网将会是纯粹的长尾市场吗？177

6.4产业链—价值链状况178

6.4.1宏观市场划分178

6.4.2核心产业链构成179

6.4.3横向价值链分析181

6.4.4纵向价值链分析183

6.4.4.1纵向价值链分析目的及必要性183

6.4.4.2无处不在的纵向整合趋势185

6.4.4.3移动互联网纵向产业链分析185

6.4.4.4移动互联网纵向产业链特点及发展趋势188

6.4.5价值流通形式191

7移动互联网价值创造系统196

7.1移动互联网盈利模式197

7.1.1盈利模式概述197

7.1.1.1影响盈利模式的主要因素：用户，自身，竞争197

7.1.1.2用户：影响用户付费的主要因素197

7.1.1.3竞争：竞争驱动下的盈利模式变化及发展趋势198

7.1.1.4自身：什么是移动互联网上的稀缺资源，如何建立之199

7.1.2新经济学角度的盈利启示201

7.1.2.1网络经济视角：价值与用户从何而来202

7.1.2.2平台经济视角：如何将价值转化为盈利212

7.1.2.3免费经济视角：如何进一步提高盈利水平222

7.1.3盈利模式分类228

7.1.3.1单边市场盈利228

7.1.3.2双边市场盈利237

7.1.3.3网络效应及业务整合盈利250

7.2移动互联网运营组织模式262

7.2.1产品开发运营模式263

7.2.1.1产品开发模式264

7.2.1.2产品运营管理模式267

7.2.2渠道与营销推广模式277

7.2.2.1移动互联网业务渠道模式277

7.2.2.2移动互联业务营销模式287

7.2.3合作模式299

7.2.3.1合作模式梳理299

7.2.3.2合作模式发展趋势305