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第一章　绪论1

第一节　农业推广的基本概念1

一、农业推广的涵义及其演变1

二、农业推广的地位和主要社会功能3

第二节　农业推广发展简史4

一、中国古代农业推广史4

二、我国近代的农业推广7

三、新中国成立后的农业推广工作9

四、改革开放30年农业推广取得的主要成就与经验12

五、我国农业推广发展对策13

六、国外农业推广发展史16

第三节　农业推广学的产生和发展19

一、农业推广学的性质19

二、农业推广学的研究对象、内容及与相关学科的关系19

三、学习与研究农业推广学的目的、意义和方法21

本章小结21

复习思考题22

第二章　农民行为的产生与改变23

第一节　农民行为的产生23

一、行为的概念及特点23

二、行为产生的机理24

三、影响行为产生的因素24

四、行为产生和改变的理论24

第二节　农民行为的改变27

一、行为改变的一般规律27

二、农民个人行为的改变28

三、农民群体行为的改变30

四、改变农民行为的方法31

五、改变农民行为的基本策略33

第三节　行为原理在农业推广工作中的应用33

一、按农民的需要进行推广33

二、正确使用期望激励，调动农民积极性35

三、改变农民群体行为，促进农村经济稳步发展36

本章小结37

复习思考题38

第三章　农业推广沟通39

第一节　沟通的概念和分类39

一、沟通的含义及作用39

二、沟通的分类41

第二节　农业推广沟通的要素、程序和特点43

一、农业推广沟通的要素43

二、农业推广沟通程序45

三、农业推广沟通的特点47

第三节　农业推广沟通的准则、要领和技巧47

一、农业推广沟通的基本准则47

二、农业推广沟通的基本要领49

三、农业推广沟通的技巧50

四、提高沟通效果的措施51

本章小结52

复习思考题53

第四章　创新的采用与扩散54

第一节　创新的采用过程与规律54

一、创新的概念54

二、创新采用过程的阶段性54

三、创新采用者的差异56

四、创新采用率及其决定因素57

第二节　创新扩散曲线与扩散过程61

一、创新扩散曲线及其表示方法61

二、创新扩散的阶段性与周期性66

三、农业创新扩散的影响因素68

四、农业创新扩散的有效性71

第三节　进步农民策略72

一、进步农民策略的概念72

二、实行进步农民策略的后果73

三、实行进步农民策略的原因73

四、进步农民策略的问题74

本章小结74

复习思考题75

第五章 农业科技成果转化与推广76

第一节　农业科技成果概述76

一、农业科技成果的含义与属性76

二、农业科技成果的类型与特点77

第二节　农业科技成果转化79

一、农业科技成果转化的概念79

二、农业科技成果转化的要素与条件79

三、农业科技成果转化的过程与特征81

四、农业科技成果转化机制83

第三节　农业科技成果推广85

一、农业科技成果推广方式85

二、我国农业科技成果推广存在的主要问题88

三、提高农业科技成果推广效率的基本途径89

第四节　农业科技成果转化与推广的评价91

一、农业科技成果转化程度与效率的评价91

二、农业科技成果推广应用效益的评价93

本章小结96

复习思考题96

实训　签订农业技术承包合同96

第六章　农业推广的基本方法与技能99

第一节　农业推广的基本方法99

一、大众传播法99

二、群体指导法100

三、个别指导法101

四、推广方法的选择与应用102

第二节　农业推广的基本技能103

一、推广演讲103

二、推广写作104

第三节　农业推广工作的原则和程序106

一、农业推广工作的基本原则106

二、农业推广工作程序107

本章小结108

复习思考题108

实训　编制农业项目可行性研究报告109

第七章 农业推广试验与示范112

第一节　农业推广试验112

一、推广试验的类型112

二、基本要求113

三、试验设计与误差控制113

四、方案设计115

第二节　成果示范116

一、概念与作用116

二、基本要求117

三、步骤118

四、总结119

第三节　方法示范120

一、概念与作用120

二、基本要求120

三、步骤121

四、总结122

本章小结122

复习思考题122

实训　农业推广成果示范123

第八章 农业推广教育与培训124

第一节　农业推广教育124

一、农业推广教育的特点124

二、农业推广教育的教学原则124

三、农业推广教育活动的实施125

四、农业推广教学方法125

第二节　农民技术培训126

一、农民技术培训教师应具备的能力126

二、农民学习的心理127

三、农民技术培训方法128

第三节　农业推广人员培训129

一、农业推广人员培训的意义129

二、农业推广人员培训的内容与方法130

本章小结131

复习思考题132

实训　农业推广培训演讲132

第九章　农业推广计划与项目管理133

第一节　农业推广计划与项目概述133

一、农业推广计划与农业推广项目的含义133

二、农业推广项目的类型及来源133

第二节　农业推广计划的编制与实施134

一、农业推广项目的选择134

二、农业推广计划的编制135

三、农业推广计划的实施138

第三节　农业推广项目的管理139

一、农业推广项目的管理方法139

二、农业推广项目计划动态调整与评估140

三、农业推广项目的验收、鉴定与报奖141

本章小结143

复习思考题144

实训一　制订农业推广项目计划144

实训二　农业推广项目总结144

第十章 农业推广体系建设146

第一节　农业推广组织146

一、农业推广组织的概念与职能146

二、农业推广组织类型147

三、我国的农业推广组织体制148

四、几个有代表性国家的农业推广组织体系153

五、农业推广组织的管理156

第二节　农业推广人员157

一、农业推广人员的作用157

二、农业推广人员的素质158

三、农业推广人员的职责161

四、推广人员的管理163

本章小结165

复习思考题166

第十一章 农业推广信息服务167

第一节　农业信息概述167

一、信息的概念和特征167

二、农业信息的种类和内容169

三、农业信息的来源与特性170

第二节　农业信息化和信息农业172

一、农业信息化的基本概念172

二、农业信息化的内容173

三、农业信息化的意义174

四、信息农业175

第三节　农业推广信息系统177

一、农业推广信息系统概述177

二、农业推广信息系统的利用途径178

三、农业推广信息系统的应用179

第四节　农业推广信息服务183

一、农业推广信息服务体系183

二、农业推广信息服务的内容与方法183

三、农业推广信息咨询服务184

四、提高农业推广信息服务质量186

本章小结187

复习思考题188

第十二章 农业推广调查189

第一节　农业推广调查的内容189

一、农业资源调查189

二、农业生产调查192

三、农业市场调查194

四、农业科技推广调查196

第二节　农业推广调查的类型与方法197

一、农业推广调查的类型197

二、农业推广调查的方法201

第三节　农业推广调查的实施204

一、农业推广调查的准备204

二、调查资料的收集与整理205

三、撰写调查报告207

本章小结209

复习思考题209

实训　农业推广现状调查210

第十三章　农业推广工作的评价212

第一节　农业推广工作评价概述212

一、农业推广工作评价的作用212

二、农业推广工作评价的原则212

三、农业推广工作评价的内容213

第二节　农业推广工作评价的指标体系216

一、经济效益评价指标体系216

二、社会效益评价指标体系219

三、生态效益指标体系220

四、推广成果综合评价220

五、农业推广工作综合评价指标体系222

第三节　农业推广工作评价步骤和方法223

一、农业推广工作评价步骤223

二、农业推广工作评价方式与方法225

本章小结228

复习思考题229

实训　农业推广项目评价229

参考文献231