移动互联时代洞察消费者行为2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

移动互联时代洞察消费者行为PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 4D模型——新互联时代的营销模式创新1

第一节 需求——聚焦消费者需求策略2

第二节 动态——企业与消费者动态立体式沟通4

第三节 传递——直接把产品价值传递给消费者5

第四节 数据——精准定位个性化营销6

第五节 本章小结7

第二章 在线消费者决策行为及影响因素10

第一节 在线消费行为研究的发展10

第二节 客户细分20

第三节 购买决策22

第四节 消费情境27

第五节 定制化产品消费32

第三章 消费者网上信息搜索行为36

第一节 引言36

第二节 网上浏览和购买行为研究评述37

第三节 研究模型40

第四节 数据来源和描述43

第五节 数据分析结果46

第六节 结论与启示51

本章参考文献52

第四章 基于产品类型的促销模式56

第一节 赠品促销文献述评57

第二节 模型与研究假设58

第三节 研究设计61

第四节 数据分析64

第五节 本章结论66

本章参考文献68

第五章 在线个性化推荐的理论与实践71

第一节 个性化推荐的理论简述71

第二节 个性化推荐的成功实践80

第三节 本章小结89

第六章 网络强迫性购买行为91

第一节 引言91

第二节 网络强迫性购买行为文献述评92

第三节 研究框架和假设95

第四节 研究设计与方法99

第五节 数据分析与结果100

第六节 结论与意义105

本章参考文献108

第七章 社交媒体发展114

第一节 引言114

第二节 社交网络平台战略及价值链115

第三节 中国社交网络商业模式发展分析118

本章参考文献128

第八章 O2O——在线与传统行业的完美结合130

第一节 O2O概述130

第二节 在线与传统行业的结合——去哪儿网与航空公司140

第三节 线上、线下企业积极合作147

第四节 本章小结150

第九章 在线评价与持续使用意愿152

第一节 引言152

第二节 研究框架和假设153

第三节 问卷设计与回收155

第四节 实证分析156

第五节 研究结论与营销建议160

本章参考文献162

第十章 消费者购后行为及在线品牌163

第一节 品牌态度中的享乐性与功能性163

第二节 产品认知中的享乐性与功能性165

第三节 享乐性与功能性的相互关系166

第四节 消费者认知与消费行为168

第五节 消费者认知与后续购买175

本章参考文献178