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第一章 昔日栾川1

第一节 那些年的栾川记忆3

一、山沟沟里的贫困县3

二、钼业助力经济腾飞4

三、钼价不稳，经济波动5

四、持续发展须另辟蹊径6

第二节 “丑小鸭”的蜕变之路7

一、初识旅游，摸索中前进7

二、快速发展，“栾川模式”一鸣惊人8

三、转型提升，招商引资出妙计11

四、登高望远，打造“全景栾川”14

第二章 初识“栾川模式”17

第一节 “凤凰”跃起，小镇闹出大动静18

一、“快、准、狠”实现旅游业异军突起18

二、“栾川模式”走出深山19

第二节 “栾川模式”十八字诀20

一、党政主导20

二、部门联动23

三、市场化运作25

四、产业化发展26

第三节 各抒己见，畅言“栾川模式”27

一、商界的反馈27

二、政府的评价28

三、学界的总结28

第三章 政府——创造性主导旅游目的地发展31

第一节 体制创新，倾力打造服务型政府32

一、生于忧患，死于安乐33

二、解放思想，进行体制创新34

三、端正态度，打造服务型政府39

第二节 夯实基础，增强目的地吸引力43

一、大干三年，旧城换新颜44

二、打通经脉，保证交通顺畅45

第三节 招商引资，打破旅游发展瓶颈47

一、创新政策，以优惠条件吸引投资48

二、凭风借力，主动搭建引资平台48

三、百折不挠，“踏破铁鞋”抓大项目49

四、引当地资本，完善旅游服务体系53

第四节 从传统营销到目的地营销的跨越55

一、点子营销，吸引眼球56

二、对接营销，差异经营57

三、加强合作，利益共享59

四、 “傍大款”，打造品牌60

第四章 景区——引凤、反哺与改制62

第一节 伏牛山滑雪场——“北雪南移”的冰雪奇迹63

一、项目引进：天时、地利、人和的“史无前例”64

二、营销轰动： “给绿城人民送雪去”65

三、激烈竞争下的基业长青66

四、创新与颠覆：“冬季滑雪”到“四季滑雪”67

五、 “一夜回到解放前”的凤凰涅槃70

六、雄心蓝图：休闲度假时代的“四季经营”71

第二节 老君山：致富不忘乡亲，工业反哺旅游74

一、投资背景：政府吹响“转型”号角，矿主积极响应号召74

二、杨植森“集北山之财建设秀美栾川”74

三、门外汉做旅游：高起点、重规划76

四、就业：让农民吃上“旅游饭”78

五、品牌：紧抓文化的灵魂78

六、细节：厕所也是一种文化80

七、环保：不当历史的罪人80

第三节 鸡冠洞：国企的漂亮翻身仗82

一、创业之初：顶着压力，158天拿下一期工程84

二、经营初期：面对重重困难，不抛弃、不放弃85

三、绩效激励：工资绩效改革的先驱86

四、营销特色：鸡冠洞的“叫卖”艺术86

五、对待职工：用心对员工，景区就是家87

六、用心服务：细微之处彰显品质88

第五章 社区——社区参与，分享旅游红利91

第一节 社区参与旅游发展模式92

第二节 栾川县内社区参与旅游发展模式93

一、景区和社区合作模式93

二、景区和社区分工模式95

三、政府建设、社区租赁模式99

四、其他社区参与模式102

第三节 社区参与旅游发展模式的未来方向104

一、社区居民的广泛参与和相关者的彼此合作104

二、注重非政府部门的整体协调性105

三、建立合理的利益分配机制105

四、注重旅游业的可持续发展106

第六章 乡村——重渡沟的涅槃107

第一节 曲折的发展之路109

一、转变观念艰难起步109

二、成功改制，“六多”变“六有”113

三、转型提升创4A115

第二节 山沟沟里的群星闪耀117

一、情系重渡沟——好人马海明118

二、“令狐冲”和他创造的西方不败神话122

三、致富能手贾文献和他的“贾家小院”126

第三节 解读“重渡沟现象”127

一、“公司＋农户”一体化127

二、农家宾馆“四统一”129

三、抢占观念“制高点”132

四、“草根”营销“闯路子”133

五、诚信经营“立牌子”136

第四节 描绘未来宏伟蓝图136

一、景区扩容，打开快速成长瓶颈136

二、生态提升，为可持续发展铺路137

三、文化挖掘，打造传统魅力乡村138

四、争创5A，管理、服务更上层楼139

第七章 “全景栾川”——空间整合，产业融合144

第一节 当前瓶颈及整合思路145

一、当前旅游发展瓶颈145

二、“全景栾川”旅游整合思路150

第二节 “全景栾川”战略规划155

一、战略构想：美丽栾川156

二、总体定位与思路：山地旅游度假区156

三、规划原则：统筹协调、全景规划157

四、空间布局：“一核、二区、三带、八组团”158

五、产品体系：山地观光、度假、运动、养生“四位一体”160

六、产业要素：“食、住、行、游、购、娱”六维驱动161

七、市场开拓：以中原为基础，东进北扩163

第三节 “全景栾川”发展策略165

一、景观建设——处处皆是景165

二、接待体系——全面实行标准化168

三、公共服务——信息助力旅游腾飞169

后记171