图书介绍

社会网络视角下虚拟品牌社群价值共创路径研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

社会网络视角下虚拟品牌社群价值共创路径研究
  • 施曼著（内蒙古财经大学） 著
  • 出版社： 北京：经济科学出版社
  • ISBN：9787514176513
  • 出版时间：2017
  • 标注页数：188页
  • 文件大小：23MB
  • 文件页数：203页
  • 主题词：企业管理－品牌战略－研究

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图书目录

第1章 绪论1

1.1 研究背景1

1.2 研究目的和意义10

1.3 研究内容和方法15

1.4 研究创新19

第2章 文献综述21

2.1 虚拟品牌社群相关研究21

2.2 品牌社群价值相关研究45

2.3 社群意识相关研究50

2.4 价值共创相关研究56

2.5 顾客参与虚拟品牌社群价值共创的相关理论66

2.6 本章小结72

第3章 概念模型构建与假设提出73

3.1 概念模型构建73

3.2 虚拟品牌社群社会网络维度对于社群价值感知影响的相关假设80

3.3 社群价值感知对于社群意识影响的相关假设85

3.4 社群感知影响顾客价值共创行为的相关假设88

3.5 研究假设小结92

3.6 本章小结93

第4章 问卷设计与预测试94

4.1 变量确定与问卷题项的选择94

4.2 问卷形成与前测103

4.3 正式调查问卷的发放与回收111

4.4 本章小结112

第5章 社会网络视角的虚拟品牌社群价值共创的实证分析113

5.1 实证研究方法的选取113

5.2 调查数据质量分析114

5.3 模型构建与拟合检验124

5.4 差异分析133

5.5 本章小结139

第6章 研究结论与启示140

6.1 研究结论与讨论140

6.2 管理启示与对策148

6.3 研究局限与研究展望159

附录：本书所用调查问卷161

参考文献165

后记187

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