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第1章 管理经济学基础1

学习目标1

开篇案例Amcott亏损350万美元：管理者被解职1

1.1导言1

1.2有效管理的经济学3

1.3理解激励8

1.4理解市场8

1.5认识货币的时间价值9

1.6使用边际分析13

1.7关于学习管理经济学17

开篇案例解读18

关键术语18

习题18

选读材料20

附录1A净利润最大化的微积分方法21

第2章 市场力量：需求与供给22

学习目标22

开篇案例三星和现代半导体公司将削减芯片产量22

2.1导言22

2.2需求23

2.3供给29

2.4市场均衡33

2.5价格限制与市场均衡34

2.6比较静态分析38

开篇案例解读41

小结41

关键术语41

习题42

选读材料44

第3章 定量需求分析45

学习目标45

开篇案例无线拍卖胜出者将支付70亿美元45

3.1导言46

3.2弹性的概念46

3.3自价格弹性47

3.4交叉价格弹性52

3.5收入弹性54

3.6其他弹性55

3.7从需求函数中计算弹性56

3.8回归分析59

开篇案例解读64

小结66

关键术语66

习题66

选读材料69

第4章 个体行为理论70

学习目标70

开篇案例包装公司使用加班费来解决劳动力短缺问题70

4.1导言70

4.2消费者行为71

4.3约束73

4.4消费者均衡76

4.5比较静态分析77

4.6无差异曲线分析的应用80

4.7无差异曲线分析与需求曲线的关系85

开篇案例解读86

小结87

关键术语87

习题88

选读材料90

附录4A个体行为的微积分方法91

第5章 生产过程与成本93

学习目标93

开篇案例通用汽车公司和汽车工人联合会发生就业冲突93

5.1导言93

5.2生产函数94

5.3成本函数107

5.4多产品成本函数114

开篇案例解读116

小结117

关键术语117

习题118

选读材料121

附录5A产量和成本的微积分方法121

第6章 企业的组织124

学习目标124

开篇案例韩国公司投资30万亿韩元进行垂直一体化124

6.1导言124

6.2获得投入品的方法125

6.3交易成本127

6.4最优投入品采购129

6.5薪酬管理与委托-代理问题134

6.6约束管理者的力量136

6.7管理者与工人的委托-代理问题137

开篇案例解读139

小结139

关键术语139

习题139

选读材料141

第7章 行业的性质142

学习目标142

开篇案例微软停止合并计划142

7.1导言142

7.2市场结构143

7.3经营方式149

7.4绩效152

7.5结构-行为-绩效范式153

7.6本书后续内容概览154

开篇案例解读155

小结156

关键术语156

习题156

选读材料158

第8章 完全竞争、垄断与垄断竞争中的管理159

学习目标159

开篇案例麦当劳在菜单中增加了新口味产品159

8.1导言159

8.2完全竞争160

8.3垄断167

8.4垄断竞争177

8.5最佳广告决策181

开篇案例解读182

小结183

关键术语183

习题183

选读材料186

附录8A利润最大化的计算187

附录8B完全竞争供给函数的代数表达187

第9章 寡头垄断的基本模型189

学习目标189

开篇案例原油价格下降，但有些地方的消费者没有得到好处189

9.1导言189

9.2寡头垄断的条件190

9.3信心与战略上相互影响的作用190

9.4四种寡头垄断情形下的利润最大化191

9.5寡头垄断模型的比较203

9.6可竞争市场204

开篇案例解读205

小结206

关键术语206

习题206

选读材料209

附录9A差别化产品的伯川德寡头垄断209

第10章 博弈论：剖析寡头垄断211

学习目标211

开篇案例航空公司寻求政府对旅客携带行李的管制211

10.1导言211

10.2博弈与战略性思考概览212

10.3同时行动一次博弈213

10.4无限重复博弈220

10.5有限重复博弈224

10.6多阶段博弈228

开篇案例解读233

小结233

关键术语234

习题234

选读材料237

第11章 具有市场势力厂商的定价策略238

学习目标238

开篇案例迪士尼为什么让你在乐园里免费坐车238

11.1导言238

11.2基本定价策略239

11.3创造更多利润的定价策略243

开篇案例解读256

小结256

关键术语256

习题257

选读材料259

第12章 信息经济学260

学习目标260

开篇案例厂商在FCC无线电频率拍卖中退出260

12.1导言260

12.2均值和方差261

12.3不确定性和消费者行为263

12.4不确定性和厂商266

12.5不确定性和市场270

12.6拍卖275

开篇案例解读277

小结277

关键术语277

习题278

选读材料279

第13章 商务战略的高深专题281

学习目标281

开篇案例BarkleyEnterprises与SharpProducts在贸易展览会上宣布计划281

13.1导言282

13.2阻止进入的限制定价282

13.3减少竞争的掠夺性定价288

13.4提高对手成本的策略289

13.5作为战略性工具的价格歧视292

13.6改变决策时机或者行动顺序293

13.7克服网络效应的渗透定价294

开篇案例解读298

小结298

关键术语299

习题299

选读材料301

第14章 市场中的政府303

学习目标303

开篇案例FTC有条件同意103亿美元的合并案303

14.1导言303

14.2市场失灵304

14.3政府政策与国际市场319

开篇案例解读322

小结322

关键术语322

习题323

选读材料325