图书介绍

市场调查与预测2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

叶明海，于磊，胡志莹编著著
出版社：上海：同济大学出版社
ISBN：9787560835211
出版时间：2007
标注页数：419页
文件大小：25MB
文件页数：427页
主题词：市场－调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材

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图书目录

第一章　概论1

第一节　市场的概念及其分类1

第二节　市场调查与市场预测概述6

第三节　市场调查与市场预测的方法论基础15

第二章　市场调查与市场预测的组织和执行25

第一节　市场调查机构和企业内部市场调查部门的设置25

第二节　市场调查的组织方式分类29

第三节　市场调查与市场预测的步骤31

第四节　数据资料的搜集和整理38

第三章　市场环境的调查、研究和分析51

第一节　市场宏观环境因素的调查和研究51

第二节　微观环境因素62

第三节　市场竞争65

第四节　市场环境分析方法70

第四章　需求行为分析87

第一节　消费品需求行为的研究87

第二节　组织需求行为研究97

第三节　工业品需求行为分析105

第五章　抽样理论与实践114

第一节　抽样基本理论114

第二节　抽样方法122

第三节　非概率抽样131

第六章　市场调查的方法——定性市场调查138

第一节　定性市场调查138

第二节　市场调查中的问题152

第三节　提高回答率的方法154

第七章　市场调查的方法——定量调查162

第一节　测量与测量尺度162

第二节　态度评价168

第八章问卷设计技术182

第一节问卷设计的意义与程序182

第二节　问卷设计的技术184

第三节问卷结构及相关问题190

第四节问卷测试195

第五节问卷的编码196

第九章　数据分析基础（一）203

第一节　数据分析的作用与要求203

第二节　交叉列表分析技术204

第三节　综合指标分析与动态分析法214

第四节　数据资料的概括技术216

第十章　数据分析基础（二）226

第一节　数据分析中的基本统计量226

第二节　参数估计和假设检验的基本原理228

第三节　方差分析230

第十一章　市场预测原理与步骤243

第一节　市场预测的概念和类型243

第二节　市场预测的步骤248

第三节　预测方法的选择和应用250

第十二章　定性预测方法261

第一节　对比类推法261

第二节　集体经验判断法265

第三节　德尔斐法268

第四节　其他定性预测方法276

第十三章时间序列预测法（一）287

第一节　简单平均法287

第二节　移动平均数法292

第三节　指数平滑法299

第十四章时间序列预测法（二）317

第一节　长期趋势预测法概述317

第二节　多项式曲线预测法321

第三节　指数曲线预测法330

第四节　生长曲线趋势外推法337

第十五章　因果分析预测349

第一节因果分析预测概述349

第二节回归预测模型351

第三节　其他预测方法369

第十六章　其他数据分析方法383

第一节　因子分析383

第二节　聚类分析387

第三节　经济计量模型392

第十七章市场调查与市场预测方法综合应用实例407

参考文献419