图书介绍

现代广告策划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

闫洪深主编著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：7040217511
出版时间：2007
标注页数：263页
文件大小：22MB
文件页数：275页
主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

绪言1

第一模块　广告认识能力培养与训练3

第一节　广告内涵及要素认识能力6

第二节　广告功能与类型理解能力16

第三节广告发展史认识能力28

第四节广告组织理解能力39

第二模块　广告调查分析能力培养与训练53

第一节　营销环境调查分析能力56

第二节　消费者调查分析能力66

第三节　产品调查分析能力76

第四节　竞争者调查分析能力85

第五节　广告调查方法与技术应用能力95

第三模块　广告策划能力培养与训练109

第一节　广告策划与预算能力112

第二节　广告目标市场策略能力128

第三节　广告定位策略能力135

第四节　广告主题策划能力145

第五节　广告创意及表现能力155

第六节　广告文案创作能力166

第七节　广告媒体策略能力176

第四模块　广告效果测评与广告管理能力培养与训练189

第一节　广告实施效果监测能力192

第二节　广告效果综合评估能力200

第三节　广告法规理解能力210

第四节　广告管理能力221

第五模块　广告策划书编制及实施能力培养与训练231

第一节　广告策划书编制能力234

第二节　广告策划书实施能力245

参考文献262