图书介绍

广告语言的多维透视2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

郑燕萍著著
出版社：北京：中国广播电视出版社
ISBN：9787504354693
出版时间：2007
标注页数：269页
文件大小：11MB
文件页数：277页
主题词：广告学：语言学

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图书目录

第一章广告语言概述1

第一节广告语言的历史1

第二节广告语言的内涵5

第三节广告语言的研究现状13

第二章广告语言的基本特征24

第一节广告语言的口头语体24

第二节广告语言的书面语体39

第三节广告语言的共同要素49

第三章广告语言的修辞艺术54

第一节广告语言的语音调配54

第二节广告语言的词语选择60

第三节广告语言的辞格运用65

第四章广告语言的变异现象101

第一节广告语言的变异艺术101

第二节广告语言的变异策略115

第三节广告语言变异中的负偏离现象126

第五章广告语言的叙述方式133

第一节广告语言的叙述角度133

第二节广告语言的人称变换142

第三节广告语言的语气强化153

第六章广告语言的表达风格159

第一节广告语言的荒诞与新奇159

第二节广告语言的华丽与自然166

第三节广告语言的幽默与哲理172

第四节广告语言的秀婉与宏伟178

第七章广告语言的语用策略185

第一节广告语言与诉求对象185

第二节广告语言与诉求需要194

第三节广告语言与诉求方式201

第八章广告语言的文化意蕴213

第一节广告语言中的文化积淀213

第二节广告语言中的文化差异219

第三节广告语言中的文化蕴含229

第九章广告语言的规范问题240

第一节广告语言负面效应的具体表现240

第二节广告语言规范建设的应对措施254

参考文献262