图书介绍

金融市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

唐小飞，周晓明编著著
出版社：北京：机械工业出版社
ISBN：9787111305880
出版时间：2010
标注页数：259页
文件大小：21MB
文件页数：269页
主题词：金融市场－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1章金融营销概述1

1.1 金融营销的发展历程2

1.2 金融营销的含义与特征5

1.3 金融营销学的研究对象及内容6

1.4 我国实施金融营销的必要性7

第2章金融营销环境分析14

2.1 金融营销环境15

2.2 金融营销宏观环境分析19

2.3 金融营销微观环境分析26

2.4 金融企业对策34

第3章金融营销战略与规划38

3.1 什么是金融营销战略39

3.2 什么是金融营销战略规划47

3.3 战略规划的步骤与方法52

3.4 战略规划的实施与控制64

第4章金融行业的核心竞争力68

4.1 企业核心竞争力理论68

4.2 金融行业竞争者分析73

4.3 金融企业竞争策略分析78

4.4 金融企业核心竞争力分析84

第5章金融营销定位93

5.1 金融营销定位概述94

5.2 金融企业形象定位97

5.3 金融产品定位104

5.4 金融企业的目标市场定位106

第6章金融市场细分113

6.1 认识金融市场细分114

6.2 金融市场细分策略118

6.3 金融市场细分的层次与模式121

6.4 金融目标市场的选择125

第7章金融产品132

7.1 金融产品整体概念133

7.2 单个金融产品的营销策略138

7.3 金融产品组合营销策略145

7.4 金融产品生命周期及营销策略148

7.5 金融企业新产品的开发与推广151

第8章金融产品的定价策略154

8.1 金融产品定价概述155

8.2 金融产品定价的影响因素156

8.3 金融产品定价的方法159

8.4 金融产品定价的策略166

8.5 价格的调整170

第9章金融营销促销分析173

9.1 金融营销促销策略174

9.2 金融产品人员促销181

9.3 金融产品广告促销185

9.4 金融产品其他促销形式190

第10章金融营销的渠道策略197

10.1 金融营销渠道的类型及选择198

10.2 金融营销渠道设计209

10.3 金融营销渠道的管理211

10.4 金融营销渠道发展趋势215

第11章金融网络营销220

11.1 金融网络营销的基本概念和特征221

11.2 我国金融网络营销的发展概况224

11.3 金融网络营销的理论基础228

11.4 金融网络营销的职能和网站设计229

11.5 金融网络营销发展战略和发展策略231

第12章金融营销风险管理与控制236

12.1 金融营销风险概述237

12.2 金融营销风险的分类239

12.3 金融营销风险管理251

推荐阅读256

参考文献258